文具产品趋向多样化 中国文具行业发展现状分析
传媒WuAoYan2022/11/9
文具产品趋向多样化
一支笔、一个本子价格不高，高频的使用却催生了一个巨大又割裂的文具市场。
90年代末，中国九年制义务教育普及的目标基本达成，此后，快速的教育扩张和经济市场化，使文具市场的火热成为必然。
随着我国出生率逐渐下降，人口结构显现老龄化趋势，受无纸化办公教学以及在校人数回落等因素的影响，文具的使用频率正在下降。
更重要的是，这届年轻人对文具有了新的理解。手账、联名IP、文具盲盒······商家讨好年轻人不断推出新产品，表明他们对品质提出了更高层面的要求。
与此同时，文具产品从式样、款式、颜色上等方面也越来越趋向多元化，逐渐成为礼物界的新星，精美的包装和设计让其身价倍增。经统计，过往的几年中，文具礼品销售额已攀升到礼品公司销售额的 10%~20% 左右。由于传统文具的地位受到挑战，众多文具企业在产品设计上不遗余力的推陈出新，也造就了文具行业 IP 化、玩具化的普遍现象。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国文具行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：
文具包括学生文具以及办公文具、礼品文具等。 现代的释义应该指办公室内常用的一些现代文具：签字笔、水笔、钢笔、铅笔、圆珠笔等;以及笔筒等配套用品。其他办公用品还包括：直尺、笔记本、文件袋、文件封套、计算器、长尾夹等。
截止到 2020 年，全球文具市场规模已接近达到两千亿美元，且从 2013 年开始的七年间年均复合增速保持在 1.13%。其中，中国注册文具用品相关企业超过 500 万家，市场规模已接近 1640 亿元。
作为人们日常学习生活所必备的工具，文具在我国已走过多个年头，从木制铅笔到自动铅笔、从胶条到修正带、从削笔刀到转笔器，相关产品不断推陈出新，行业也在以自己的节奏前行。那么，经过多年的发展，文具行业目前现状如何?
文具用品与教育和办公场景密不可分，但伴随教育场景转战线上以及教培市场的整体“洗牌”，市场对传统文具的需求肉眼可见的降低。加之办公场景逐渐走向线上化、无纸化以及智慧化，对各类文具的使用需求和空间进一步被压缩。
文具作为一个消费频次高，且较为刚需的品类，市场空间广阔。目前文具行业集中度较低，CR4不到17%，龙头晨光文具市占率仅7.3%。我国文具制造企业超8000家，而规模以上企业仅有约1400家，存在大量的小微企业。在传统产品方面，龙头企业可依赖自身在产品、品牌和渠道的全方位优势拓展市场份额。
2021年，晨光实现营业收入 176.07 亿元，同比增长 34%;归属上市公司股东净利润 15.18 亿 元，同比增长 21%。
针对渠道端数量和结构的变化，晨光文具答复称，随着人口和出生率的变化，国内文具市场的增长驱动力主要已不依赖销售数量的增长。公司在制定 2021~2025 战略的时候，更加注重渠道的质量和效率，公司向品牌零售服务商转变。在多层级经销为主体的基础上，有更多的直达 D2C，推进数字化赋能。即使终端数目整体上可能有下降，但通过公司产品和渠道方面的努力，仍能实现中期增长目标。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国文具行业市场全景调研与发展前景预测报告》。
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