中国清洁小家电行业深度分析及发展趋势研究

随着人们工作、生活节奏的加快，像拖地等家务活正在成为越来越多人的“负担”。当此时，各类清洁小家电竞相面世，并被越来越多人所接受，市场销量急剧增加。

如今，扫地机器人、洗地机、无线吸尘器、电动拖把等清洁小家电正在快速进入消费者家庭。各品牌更是加速进行产品迭代升级、智慧赋能，以吸引消费者购买。

新功能、新品类、新蓝海，细分赛道不仅为企业打开了一片新天地，更为拉动消费、挖掘潜能提供了支撑。从全年整体市场表现来看，消费者的理性消费趋势明显，对高品质、多功能属性、场景细分化、改善生活品质的小家电却情有独钟，呈现逆势增长态势，比如空气炸锅、破壁机、果蔬净化清洗机、咖啡机、加热净水器、洗地机、吹护机等表现亮眼，这些趋势品类使用频次较高，且符合消费升级趋势，具备一定的成长潜力，成为小家电行业重要的增长动力。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国清洁小家电行业市场现状调查研究与发展战略预测报告》显示：

2021年一季度，清洁小家电市场零售规模为 62.4 亿元，同比增长 40.6%，零售量 683 万台，同比增长 18.1%。奥维云网预计，2021年，在洗地机和扫地机器人的拉动下，清洁小家电市场有望突破300亿元，同比增长26%。

目前，扫地机器人、无线吸尘器及洗地机三大品类占据了清洁小家电大部分市场份额。其中，扫地机器人和无线吸尘器稳定增长，而洗地机呈现出“黑马”态势，成为清洁电器最火热的品类。奥维云网数据显示，洗地机2020年线上和线下销售额分别同比增长1885%、4632%。而拖把(含电动拖把、蒸汽拖把)品类取得了销售额线上线下同比增长260%、269%的亮眼成绩。

清洁小家电兴起原因

清洁小家电之所以受到消费者的喜爱，是受到清洁习惯以及消费人群变化的影响。首先，我国家庭多是以地板、瓷砖为主的硬地面环境，更多的是拖地需求。过去一年，洗地机、拖地机器人等创新性自清洁拖地产品的出现，从根本上解决了消费者的拖地需求及手洗拖布的痛点。

其次，年轻一代消费群体追求生活品质，清洁电器不仅能够提高他们的生活质量，而且产品具备时尚、智能、便携等属性，迎合了这一群体的需求。

第三，外部因素利好清洁电器行业发展，一方面，新冠肺炎疫情提高了人们的健康意识，包括蒸汽拖把在内的清洁电器需求增多，在后疫情时代，消费者仍会注重家庭卫生，另一方面，直播等社交电商的兴起加速了清洁小家电产品的普及和推广。

中国清洁小家电行业深度分析及发展趋势研究

在“十一五”计划至“十四五”规划期间，国家对小家电行业的支持政策经历了从“保证行业可持续发展”到“由家电大国发展成为家电强国”再到“积极推进创新发展”，扎实落地的政策，为小家电市场成长到千亿规模、趋势品类走出第二增长曲线发挥了至为关键的作用。

比如线上渠道承载近9成用户需求的洗地机产品，近三年京东表现不俗，增速远超市场整体;在当前净水市场正处于阶段性见顶后下行趋势下，加热净水器线上渠道涨势迅猛，成为消费者选购首选;小家电消费逐渐归于理性化背景下，空气炸锅、果蔬清洗机等趋势品类逆势突围，成为新的增长点。

11月13日，随着三季报披露完毕，清洁类小家电上市公司也向市场交出答卷，从业绩来看，各家表现不一，以扫地机器人闻名的科沃斯、石头科技利润均有下滑，上游代工企业目前暂时“安全”。

三季报数据显示，今年前9个月，科沃斯实现营收101.25亿元，同比增长22.81%;净利润为11.22亿元，同比减少15.65%。其中三季度净利润下滑明显，同比下降了48.94%。前三季度，石头科技实现营收43.92亿元，同比增长14.78%;归母净利润8.55亿元，同比下降15.85%。

对清洁电器的销售状况需要客观看待，从整体市场而言前景依旧乐观，目前仍处于普及阶段，还有不少提升空间，其增长的底层逻辑在于城市家庭的增长，但并不如厨电、白色家电那样，对城市化、房地产等领域的指标反应“敏捷”，而是需要一定时间的沉淀。

对于清洁小家电的破局之道，洪仕斌认为，除了增进智能化、融入万物互联的大背景这样的远景之外，企业当下需要更现实、更有效的手段。例如进行品牌内部孵化，平价与高端产品并举，线上为主，兼顾线下等策略。

专家指出，扫地机器人、洗地机等产品自问世之初便带着网络基因，如今主要的出货渠道仍是在线上，在激烈的网络价格战中，企业不得不在利润上进行一定妥协，但线下市场则是高端产品出货的有力渠道，一方面，企业能够向家居建材市场借力;另一方面，家电产品的性能更有赖于消费者亲身体验，打造城市旗舰店、社区高档展厅不失为推广的良策。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国清洁小家电行业市场现状调查研究与发展战略预测报告》。