中国化妆品品牌的高端化之路 高档化妆品市场份额分析

当中国市场成为众多奢侈品牌增幅最快的市场之一，任何一个公司都不可能忽略这个巨大的市场，高档化妆品也不例外。如果要用一个词来形容高档化妆品在中国的变化，日趋繁荣也许可以一窥现状。

目前，我国人均可支配收入快速提升，带动行业发展。根据国家统计局数据，2021 年我国人均可支配收入达到 3.5万元，2013-2021 年期间人均可支配收入复合增长率达 8.5%。

高档化妆品市场份额

高档化妆品市场份额中，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂约占52.4%，市场规模前20的企业，外资企业占据了约80%，本土企业只占约20%。护肤品、护发和彩妆是化妆品消费市场的主力军，三者占据中国化妆品市场份额超过70%。其中护肤品市场占比约为51.2%;护发用品和彩妆品市场份额分别为11.9%和11.6%。

赫莲娜、兰蔻、科颜氏、碧欧泉、圣罗兰美妆、华伦天奴美妆、阿玛尼美妆、植村秀、羽西、URBAN DECAY、欧珑、Masion Margiela等品牌的高档化妆品首次超越了大众化妆品部，成为欧莱雅中国体量最大的事业部。与此同时，专业美发产品部抓住消费趋势，实现了最快增速。

据中研产业研究院《2022-2027年中国高档化妆品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

资生堂 2021 年财报数据显示，中国市场收入份额已接近日本本土。其中，高端化妆品增长快，中国市场重要性凸显。分品牌看，核心品牌均实现增长，高端品牌肌肤之钥和资生堂增速最快。

欧莱雅指出，预计到2030年，将有3.7亿中国人成为新中产，这意味着高端化妆品部门还有很大的增长空间。

雅诗兰黛小棕瓶、赫莲娜黑绷带、SK-II小灯泡、海蓝之谜精粹水…在过去几年，国际品牌一直掌握着高端美妆赛道的话语权，对于精华、面霜等高阶美妆品类的占领几乎是碾压式的，抗衰修复、美白祛皱的功效需求似乎只能与大牌产生联想，而近两年这一局面正逐渐被扭转。尤其今年双11，华熙生物旗下功能性护肤品品牌润百颜、夸迪的逆势突围，更让市场看见了国货在高阶美妆赛道的更多可能。

11月11日晚，天猫2022年双11落下帷幕。官方数据显示，天猫双11美容护肤类目中，珀莱雅、薇诺娜、夸迪、自然堂跻身TOP20。而在男士护肤榜单中，国货品牌更是占比45%，国产新锐理然、珂岸分别位列第13和15位。第14个双11，本土品牌加速进化。

中国化妆品品牌的高端化之路

14年来，放眼化妆品行业，国货与外资的拼刺也来到了全新的赛点。在此次双11热卖单品中，珀莱雅早C晚A、夸迪的“蓝抛”精华、薇诺娜的特护精华、自然堂的小紫瓶精华，均异军突起，在价值感更强、更高阶的赛道，优质国货品牌开始引领潮水的方向。

种种迹象表明，经历了与国际大牌多年的厮杀，眼下中国化妆品产业显然正走向提升内在竞争力、创新与经验的整合、追求极致完美、重视用户体验和迭代快跑的第三阶段，脱下低端、廉价的旧衣裳，本土品牌向世界发出了高科技、高品质的新名片，进口等于高端的认知土壤正在松动，国货美妆向高端市场进击。

对于想要做高端的品牌而言，产品功能高端化是第一位的。想要产品功能高端化，品牌推出的产品就必须具备科技含量和水平，当前市面上做得成功的国际大牌，都是凭借着独特的生产技艺与科技研发，跑出了自身的优势特点。

可以预见，在当前的发展态势下，底层科技将成为美妆产业未来发展的重要趋势，上游具有稀缺原料资源和技术研发壁垒的企业，成为化妆品产业链上新的价值洼地，而这些拥有硬核研发实力的本土企业注定成为中国高端化品牌诞生的沃土。

想要了解更多高档化妆品行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国高档化妆品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。