家居企业转型：撕掉电商标签探索实体经济新增量

撕掉电商标签探索实体经济新增量

天猫等平台发布的相关数据显示，今年“双11”家装家居领域整体成交额增长强劲，家居这类大件商品成为留给电商为数不多的深挖领域。随着“双11”热度归于正常，用户增量日趋到顶，家居企业也从单纯追求数据增长，到挖掘用户粘性、完善供应链体系、寻求用户价值转型。

与前几年家居企业过于追求“触网”相比，现在更倾向于线上线下融合。中国家居/设计产业互联网战略专家王建国认为，“一方面，纯靠销售额体量及排名，对消费端的拉动已显疲态，企业必须更新迭代产品、品牌、营销、服务;另一方面，‘95后’‘00后’消费者产生了新的需求，企业需要适应变化”。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国家居行业市场深度调研与发展前景预测报告》显示：

家居指的是家庭装修、家具配置、电器摆放等一系列和居室有关的甚至包括地理位置(家居风水)都属于家居范畴。

据不完全统计，规模以上家居企业数量高达6500多家，整个行业仍然较为分散，集中度有很大提升空间。

随着消费者的消费能力逐渐提升，信息技术的快速发展给人们的生活带来了巨大的改变。近年来，家居以其智能化、便捷化的家居体验逐渐受到消费者的青睐，中国家居市场发展前景广阔。

2010-2025年全球家居市场规模呈现波动上升的趋势。2021年，全球家居市场规模为4962亿美元，预计在未来四年中，全球家居的市场规模继续增长。艾媒咨询分析师认为，虽然全球家居行业受到疫情影响，但其市场规模的上升空间大，同时各品牌间的竞争也会加剧。

家居行业发展前景分析

此前，工信部、住房和城乡建设部等四部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》(下称《行动方案》)。提出夯实产业基础、加快数字化绿色化转型、推进培优育强、扩大优质供给、加大应用推广等五个方面13项任务。

《行动方案》着重提出，鼓励家居企业与房地产企业深度合作，共同打造科技住宅等居住空间智能化解决方案，推动家庭安防、智慧厨房、智能睡眠、健康卫浴等更多智能家居场景落地。

总规模超过4万亿的家居产业，未来对于拉动整个社会经济发展，产业链优化完善，企业的快速发展都具有非常大的影响。着眼于进一步激发和释放家居消费需求，未来家居企业创新在两个方面大有可为。

一方面，我国基本家居消费需求在许多领域远未被满足。如适老家居领域在国内起步晚，相关品牌屈指可数，但我国65岁及以上人口已达1.9亿人，不管是居家养老还是社区养老、机构养老，都需要有大批知老、懂老的企业去研究其诉求，研发出适用于各种场景的适老家居。

另一方面，奔着美好生活方式时代开脑洞、搞创新，家居市场的增量空间不可估量。今天，人们定制柜子可能不是缺少收纳空间，而是向往一种生活方式;换床换沙发可能是看中其设计。从都市白领到小镇青年、乡村消费者，他们持续升级的消费需求会孕育出值得深耕的新赛道。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国家居行业市场深度调研与发展前景预测报告》。