花露水进出口现状 花露水市场竞争及销量

花露水行业发展前景、现状如何？驱蚊产品不同于其他产品，驱蚊产品贴近人们生活。我国驱蚊产品的销售量持续高涨。传统驱蚊产品主要是蚊香、花露水，与之相比，新型驱蚊产品的特征在于采用天然植物精油配方，例如香茅油、柠檬桉油、薰衣草油等，无毒、安全性高，主要面向婴幼儿、儿童、孕妇等特殊群体销售。

花露水是主要用作遮盖气味、杀菌、消毒、去污、赋香等方面。花露水一般香气纯净无杂味，是人们夏季驱蚊、止痒、杀菌、祛体臭的卫生用品。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年花露水市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

花露水具有一定消毒杀菌作用,涂在蚊叮、虫咬之处有止痒消肿的功效;涂抹在患痱子的皮肤上，亦能止痒而有凉爽舒适之感。要求香气易于发散,并且有一定持久留香的能力。在欧美国家，花露水一般是带有薰衣草香味的，然而在我国，由于当时花露水传到我国时，国内还没有薰衣草油，于是调香师配制了比较容易制备的玫瑰麝香香精加入到75%的酒精中，制备成花露水，这种方法配置的花露水在我国盛行了近一个世纪。

花露水进出口现状

花露水市场规模不断增长，截至2020年我国花露水行业市场规模达到26亿元，2015-2020年CAGR为6.32%。我国香水及花露水出口量大于进口量，截至2021年上半年我国香水及花露水进口量为0.15万吨，同比增长49.62%，出口量为0.98万吨，同比增长21.7%。

从进出口金额来看，截至2021年上半年我国香水及花露水进口金额为4.87亿美元，同比增长82.21%，出口金额为0.68亿美元，同比增长14.44%。

日化作为消费的必需品仍有稳定的市场预期，关键在于企业在转型期如何进行新品和渠道储备，是否为一个风口的到来做好准备。

另外，互联网时代，“互联网+”模式兴起，为花露水带来新的发展空间，但同时，花露水市场竞争激烈，六神、隆力奇等大众品牌抢占市场，企业要想长久发展下去，必须从用户体验等方式提高市场竞争态势，为花露水行业提供新的增长空间。

花露水市场竞争及销量

数据显示，今年6月份京东平台花露水类目月销量超110万件，环比5月份增长超140%;月销售额超2600万元，环比5月份增长超165%。相较于去年，今年6月份花露水产业整体销售规模也高于去年同期，销量同比增长22%，销售额同比增长28%。

花露水市场的流量几近饱和，已经完全步入到存量竞争中，竞争愈发激烈。目前，花露水的存量市场是以传统老品牌为主导，六神占据了绝对的份额优势，今年6月份六神花露水市占比超过74%。其次是隆力奇，市占比约15%。

从热销商品的属性分析来看，含“清凉”、“清爽”等关键词的六神、隆力奇花露水依然是消费者心目中的“国民花露水”。今年6月，六神喷雾花露水180ml规格的商品销量超过14万件，销售额超320万元。

未来，花露水行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年花露水市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。