婴儿护肤品行业全景调研 婴儿护肤品未来发展趋势及市场需求分析

消费升级背景下，90后、95后成为母婴行业消费主力，对于婴儿用品的品质要求更高。中国婴儿护肤品市场规模以10%以上的速度增长，婴童护肤发展市场前景广阔。

婴儿护肤产品包括润肤乳、爽身粉、护臀膏、防晒乳、按摩油、护唇膏、面霜等七个类目。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2026年中国婴儿护肤品行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示：

婴儿护肤品行业全景调研 婴儿护肤品未来发展趋势及市场需求分析

婴儿护肤品市场被认为是一个极具消费潜力的市场，尤其是开放三孩政策以来，发展新机遇越来越多，各大企业也频频推出婴儿护肤品类。

婴儿护肤品价格区间

数据分析，市区的婴儿护肤品单价多集中在20-50元及50-100元，合计占比超过98%，100元以上单价的护肤品占比约1.3%;乡镇婴儿护肤品单价也集中在20-50元及50-100元，合计占比超过97%，20元以下单价的护肤品占比约2.4%。

资料显示：我国儿童护肤品行业市场份额排名前十品牌分别为：青蛙王子、强生、郁美净、孩儿面、嗳呵、小浣熊、欧米娃、贝亲、好奇和哈罗闪。从品牌监测情况来看，青蛙王子、强生和郁美净为最热销的三大品牌，儿童护肤品市场前十品牌市场占有率达66%左右，市场集中度较高。

母婴用品，线下母婴消费渠道，市场份额占了整体母婴渠道市场份额的近50%，销售额增速15%，在过去一年，母婴用品整体大品类销售额增长23%，线上线下基本推动了整体母婴快消品市场增长。

婴儿护肤品市场需求分析

我国计划生育年鉴资料显示，中国一天将有5.3万个小孩降生，一年净增将近1800多万人口。我们习惯将婴幼儿定位在3岁以下，15岁以下都笼统称为儿童，因此我国儿童人口占总人口比例约1/3。再加上三孩政策的开放，未来的儿童数量将会有所增加，也就意味着婴儿护肤品行业的市场规模有逐步扩大的基础及良好的发展前景。

随着三胎时代的普及，如今婴幼儿用品市场需求快速提升。

新生代母亲完成代际更替，她们乐于分享且习惯从内容平台上获取育儿知识， 科学育儿的理念深入人心、品类更加细分和精细，推动母婴消费呈现精细化和多样化的趋势。

至 2020 年，国内婴幼儿护肤和个护行业规模约 284 亿元。2022 年中国母婴市场规模将超过4.6 万亿，同比增长9%，预计到2024 年，中国母婴市场规模将达到5.4万亿。

婴儿护肤品未来发展趋势

近年来，人口出生率下降，新生儿的数量在减少。但越加高端化、细分化的需求升级，还是让婴儿护肤市场保持着高增长态势。在逐渐升温的“童颜经济”和“精致育儿”的观念引导下，婴儿护肤市场的不断升级，释放出更大的潜力。伴随着消费需求的升级，婴儿护肤行业也呈现出明显的高端化、品质化升级趋势。

未来，婴儿护肤品行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2026年中国婴儿护肤品行业竞争格局及发展趋势预测报告》。