保暖内衣行业发展趋势 保暖内衣品牌竞争进入"薄暖"时代

10月以来，多地气温骤降，在冷空气的影响下，保暖服饰“热”了起来，各大品牌蓄势待发。除了传统保暖市场外，品牌商还想俘获年轻消费者的心。为了让他们穿上保暖内衣及羽绒服，品牌商们下足功夫，开始重新定义自己，让保暖服饰走在科技与时尚的前沿。

随着天气逐渐转凉，保暖类衣物即将进入销售“热”季。保暖内衣作为一款季节性产品，市场竞争激烈，在款式、面料上的创新速度远快于其他服装品类。

后疫情时代，随着全民健康防护意识的觉醒，抗菌纺织品的应用领域也从特殊医用防护用品，向民用的服装、家用纺织品等领域渗透。在贴身衣物市场，具有抗菌保健功能的保暖内衣，近几年成为秋冬市场热点。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国保暖内衣行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

数据显示，国内内衣及贴身衣物年销售额在4000亿元以上，保暖内衣产业生产企业近万家，在这上万家企业当中，更有不少头部知名品牌，如红豆、恒源祥、猫人、南极人、小护士、三枪、浪莎等。

南极人、北极绒、七匹狼等老品牌依然占据着市场的主流地位，这跟它们的品牌授权模式也有很大关系。据天眼查数据显示，恒源祥旗下的商标信息有1832个、南极人有1853个、红豆则多达3223个、浪莎有948个。

保暖内衣品牌竞争进入"薄暖"时代

随着纤维技术的提升，内衣品牌纷纷开启轻薄化创新，不断寻求新型复合面料，在工艺上精益求精，保暖内衣品牌竞争进入"薄暖"时代。

根据天猫服饰事业部近几年双十一发布的数据，新型功能发热面料保暖内衣线上市场规模增速非常突出，兼具轻薄和发热功能的保暖内衣已成为一个“趋势品类”，受到年轻消费者的欢迎。

材料的创新是服饰行业进步的原动力，而保暖内衣行业在创新方向上把控较好。透气性、强吸湿、高弹性等保暖材质创新，是近年来保暖内衣主要发展方向;而潮流人群是保暖内衣一大重要的购买人群，为了适应市场对于无接缝、零痕更亲肤、穿着存在感弱的需求，保暖内衣呈现出了无缝一体织的发展趋势。

从宏观角度看，整个纺织服装产业将围绕智能制造及材料创新的应用进行产业升级。聚焦到保暖内衣品类，将随着内衣行业的发展而逐步壮大，并表现出三个愈发明显的趋势：穿着场景演变、品类消费升级、竞争格局重塑。

穿着场景演变，上装、背心更具潜力。可以针对上装/背心打造多场景/新场景产品，抢占消费者心智，同时在营销推广时将上装与背心放在更重要的位置。

品类消费升级，中高端市场增长明显。需要注重产品迭代，匹配人群日益提升的消费能力;尝试进行产品“换新”教育，提升保暖品类消费量;在营销重点价格带推出的产品时，对18-24岁及50岁以上人群重点关注。

竞争格局重塑，特色品牌及跨界玩家占据一席之地。重点提升产品科技属性，塑造差异化认知，同时根据品牌自身情况，利用明星效应来强化品牌影响力。由于品类边界模糊，保暖内衣可以进行更丰富的场景拓展，强化场景引导，尝试进行产品的多场景跨品类穿搭教育，同时针对高关联产品进行定向投放，主动进行品类渗透。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国保暖内衣行业市场全景调研与发展前景预测报告》。