积木行业分析报告 积木玩具行业发展态势良好

第一章 积木概况

一、积木玩具行业相关定义

积木玩具通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可开发儿童智力，可拼成房子，各种动物等。

积木玩具对于孩子的智力开发有着很大的作用，也是提高孩子手眼协调能力的一个方法，积木玩具的玩法很多，可以排列，接合，环形，对称的多种样式对于孩子的智力都有帮助的，在玩具积木玩具时重要的是让孩子自己动手参与比例，对称等问题，对于孩子算数早期培养很有意义。

第二章 积木行业现状

一、市场分析

近年来，社会物质生活日渐富裕，人民群众精神文化需求日益增长，消费群体迭代，消费领域迎来了一系列新的变化。

围绕“兴趣”而推出的产品成为时下新潮流，越来越多的品牌盯上了这股浪潮，如以兴趣造物引领消费潮流的名创优品;突破传统体育，引领运动时尚的李宁、安踏;发展全域兴趣电商的抖音等。这些品牌以兴趣为导向，以圈层为指引，挖掘消费者爱好，从洞察需求到引导需求，持续推动中国经济内循环。

以积木市场为例，随着国内积木玩具行业供应链、产业链各环节的日益完备齐全，以及消费者对于积木类益智玩具的日益青睐，中国积木行业市场将进一步扩大，迎来一波高速发展期。数据显示，到2025年，中国积木行业市场规模将有望超过410亿元。

今年以来，TOP TOY中国积木不断推出原创新品及用户活动，意在凭借自身的产品力、品牌力及渠道力，积极加强消费者培育、打造中国积木文化体验活动，打响“中国积木”概念。今年7月，TOP TOY举办“给中国积木一个机会”拼搭体验快闪活动，吸引众多潮玩达人、积木爱好者及消费者参与。同期全国超60家TOP TOY门店开展“一万套中国积木免费体验”积木教室活动，截至目前，中国积木教室活动已超过4000人参与。未来，TOP TOY期望将积木教室打造成积木爱好者的交流和共创平台，助力产品创新。

随着积木玩具逐步向全年龄发展，版权意识持续增强背景下乐高在国内市占率持续提升，体验感更佳的积木价格持续增长，目前能接受300元以上积木价格的用户占比超四成，且1000元以上购买用户有14.8%，事实上整体积木玩具原材料成本较低，高价产品带来的是行业整体利润较高的现状，尤其是行业龙头，作为价格的引领者，整体受益明显。数据显示2021年乐高净利润超百亿，而国内净利润超百亿的企业屈指可数，主要为茅台和部分油企等。

第三章 积木行业前景分析

一、前景分析

2021年乐高在国内门店数量增长90家，全球实体零售门店总数达到832家，国内占比持续增长，就其经营现状而言，经历了20世纪末尾到21世纪初的转型后，营收快速增长，2021年达到553亿克朗(丹麦货币单位)，亚太地区营收占比从2017年的14.6%增长至2021年的17.91%，2021年相较2020年小幅度下降，主要为亚太地区增速不及整体营收增速。

业界人士表示，国内市场这几年正在发生深刻变化。随着Z世代的成长，启梦积木第一拨核心客户已经成为新锐白领、精致妈妈，整个积木市场的容量越来越广。同时，随着潮玩消费需求崛起，积木产业也捕捉到了精品化的消费需求。随着经济水平的增长、互联网电商的普及，更多优质积木可以通过互联网覆盖到更广泛的范围。整体来说，国产积木品牌化、精品化消费是一个大趋势。

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