行业分析 棉柔巾行业线上市场分析概览

棉柔巾行业前景如何?棉柔巾产品因其具有较好的吸湿性、亲肤性、不易掉屑等优点，一经面世便得到消费者的广泛认可，现已成为消费者日常生活的必需品。近日，深圳市消费者委员会和哈尔滨市消费者权益保护中心联合开展棉柔巾产品质量调查，结果显示，在安全性方面，棉柔巾行业整体表现不错，有部分品牌棉柔巾存在数量不足以及材质与产品宣称不符的情况。

棉柔巾行业市场分析

棉柔巾作为一种以100%纯天然棉花为原材料制作的棉巾，采用先进的全棉水刺无纺布工艺生产再经高压蒸汽灭菌处理后制作而成，生产过程中未添加化学物质，安全性较其他纸张较高，具有柔软细腻、吸水性佳、不掉屑等特点，已经成为毛巾、纸巾、化妆棉等产品的新型替代品。

在疫情全球性蔓延的背景下，消费者对健康生活、安全消费的意识正在增强，“舒适、健康、绿色、环保”的产品理念正逐渐深入人心，为棉柔巾行业的发展和市场规模的扩大奠定了坚实的基础。

基于产品属性、生产效率、环保等优势，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，因此棉柔巾产品认知度迅速提升，市场需求量快速增长。2020年中国棉柔巾市场需求量为325亿张，同比上涨39.72%，年均复合增长速度为101.62%，还处于高速增长阶段。

从市场价格层次来看，2020年国内主流市场棉柔巾价格在0.14-0.2元/张左右。由于棉柔巾主要接触面部肌肤，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，且忠诚度较高。未来随着国民收入提升、消费升级，具备品牌知名度的企业将获得更大市场份额。

非吸收性卫生用品包括湿巾、棉柔巾等。在非吸收性卫生用品行业内市场份额在1%以下或规模在1亿元以下的企业数量庞大并且占据超过50%的市场份额，可以推断出大量消费者在消费棉柔巾、湿巾等产品时，对于品牌的敏感度偏低，因此行业内竞争较大，小品牌也存在发展机会。

棉柔巾行业前景分析

随着我国居民消费能力的持续提高，消费者的品牌意识不断增强，品牌效应是进入消费品领域的主要壁垒之一。品牌的塑造是一项长期系统的工作，需要持续地投入人力、物力和财力等有形资源以及内涵、理念和诉求等无形资源;而消费者对品牌的感知度、信任度则需要更长时间的市场检验和时间沉淀。此外，消费者对棉柔巾等消费品的产品品质、安全性具有较高的敏感度，因而对产品质量具有较强背书效应的品牌能够赢得一批忠诚度较高的较为稳定的客户群体。市场新进入者将面临较大的资源及时间成本，对其市场竞争力形成制约。

棉柔巾细分赛道的快速增长吸引众多品牌布局，目前市场品牌数量超过520家，除产品开发者全棉时代之外，还包括洁柔、babycare、洁丽雅、棉花秘密、好孩子、子初、名创优品、棉柔世家等品牌。

消费水平提升的背景下，棉柔巾由于其良好的性能而受到越来越多消费者的青睐，市场渗透率也是在不断的提高。在环境监管日益严格的背景下，棉柔巾响应节能减排潮流，行业发展空间广阔，越来越多的制造商加入了该市场，棉质柔软纸巾市场的竞争加剧，行业规模也在不断扩大。

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