高档化妆品全景调研 高档化妆品消费趋势及市场份额占比

高端化妆品市场消费潜力、趋势如何？当下消费者的生活方式正在发生变化，正在重新定义性价比，消费者注重自我投资、取悦自己。官方数据显示，2022年天猫双11美容护肤类目中，珀莱雅、薇诺娜、夸迪、自然堂跻身TOP20。在此次双11热卖单品中，珀莱雅早C晚A、夸迪的“蓝抛”精华、薇诺娜的特护精华、自然堂的小紫瓶精华，均异军突起，在价值感更强、更高阶的赛道，优质国货品牌开始引领潮水的方向。

高档护肤类化妆品和普通护肤类化妆品的差别，表现在品质、品牌、包装等各个方面，但最主要区别在于单位价格的不同，即同等数量的商品，价格相差悬殊。由于化妆品的包装容量多少不一，只有按照单位数量的价格加以比较，才能判定是否属于高档护肤类化妆品。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国高档化妆品行业市场深度调研与趋势预测研究报告》显示：

高档化妆品全景调研 高档化妆品消费趋势及市场份额占比

随着我国经济的不断发展，我国居民消费水平也不断提高。随着我国消费潜力的不断释放，为我国化妆品行业的发展带来了坚实的保障。2021年我国社会消费品总额440823亿元，比上年增长12.5%。高档化妆品市场可视化让年轻一代对即时性美容需求的不断提升，美妆产品需求巨大，全球市场份额达18%。

高档化妆品市场在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，人们对护肤消费的需求不断增加，00后开始注重护肤已经成为一种趋势。

从我国化妆品消费市场细分结构来看，护肤品、护发和彩妆是化妆品消费市场的主力军，三者占据中国化妆品市场份额超过70%。其中护肤品市场占比约为51.2%;护发用品和彩妆品市场份额分别为11.9%和11.6%。

随着我国两个化妆品国家标准：gb/t29665-2013《护肤乳液》和gb/t29680-2013《洗面奶、洗面膏》正式实施，中国化妆品行业终于摆脱了基础化妆品无国家标准的尴尬境地。然而，在我国加快步伐完善化妆品行业标准的同时，各国正不断改进化妆品相关监管要求，我国相关出口企业仍然面临着严峻的形势。

预计未来，高档化妆品行业板块业务增长，在追求品质化、高端化消费需求的Z世代面前，高端化妆品依旧保持着强势的竞争力。爱马仕、华伦天奴、路易斯威登等奢侈品牌相继入局的高端化妆品赛道，正朝高速增长的趋势发展。

高档化妆品市场份额

高档化妆品市场份额中，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂约占52.4%，市场规模前20的企业，外资企业占据了约80%，本土企业只占约20%。护肤品、护发和彩妆是化妆品消费市场的主力军，三者占据中国化妆品市场份额超过70%。其中护肤品市场占比约为51.2%;护发用品和彩妆品市场份额分别为11.9%和11.6%。

赫莲娜、兰蔻、科颜氏、碧欧泉、圣罗兰美妆、华伦天奴美妆、阿玛尼美妆、植村秀、羽西、URBAN DECAY、欧珑、Masion Margiela等品牌的高档化妆品首次超越了大众化妆品部，成为欧莱雅中国体量最大的事业部。

资生堂 2021 年财报数据显示，中国市场收入份额已接近日本本土。其中，高端化妆品增长快，中国市场重要性凸显。分品牌看，核心品牌均实现增长，高端品牌肌肤之钥和资生堂增速最快。

欧莱雅指出，预计到2030年，将有3.7亿中国人成为新中产，这意味着高端化妆品部门还有很大的增长空间。

高档化妆品产业链

高档化妆品产业链上游包括原材料供货商、包装设计与生产商、研发生产部门。国内化妆品原料生产企业总计约800家，其中高档化妆品原材料生产企业有79家，约占10%左右。从地域上看，高档化妆品原材料生产企业主要集中于华东地区，占比高达60%,20%分布于华南地区。

未来，高档化妆品行业发展前景如何?想了解关于更多高档化妆品行业专业分析，请点击《2023-2028年中国高档化妆品行业市场深度调研与趋势预测研究报告》。