洗手液行业发展 洗手液功能多样化及市场渗透率不断提升

人们不再只是在接触了脏东西之后才洗手，外出后回家、餐前餐后、咳嗽之后、触摸了公共物品之后等等，需要洗手的场景正在不断增加。

消费习惯的改变，直接带动了手部清洁产品的热销，尤其是洗手液市场的整体增速开始大幅度提升。

洗手液为品牌商产品中的细分品类，市场技术壁垒较为薄弱，准入门槛低但经营壁垒高，市场亦形成多个头部品牌并存激烈竞争的局面。蓝月亮作为率先发力引领洗手液市场的企业，在中国洗手液市场的市场份额连续八年位居第一，2019年市占率为24%，具备一定优势。目前国内洗手液市场仍处于启蒙认知阶段，产品生命周期长，率先布局存在市场机会。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年洗手液行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

洗手液是一种用来清洁手部的护肤清洁液，通过以机械摩擦和表面活性剂的作用，配合水流或不需要水来清除手上的污垢和附着的细菌。随着新型表面活性剂、特殊功能活性成分、功能性助剂技术的发展,洗手液也被赋予了很多新功能。洗手液已经从最初只要清洗干净向多功能发展。近年来,中国洗手液市场品种丰富多彩，主要分为普通洗手液、抑菌洗手液和免水洗洗手液等。

2020年受新冠肺炎疫情影响，我国洗手液市场规模达到40.39亿元，同比增长48.44%。

 洗手液功能多样化及市场渗透率不断提升

洗手液功能多样化才能满足不同的消费群体的不同需求。比如，泡沫洗手液是近几年发展起来的一类洗手产品，由于直接起泡，使用形式新颖，使用更加方便快捷,受到了越来越多人的喜爱;根据老人皮肤干燥而开发的润肤性较强的洗手液;针对孕妇开发温和型洗手液;针对经常旅行的人群开发的便携式产品等。

近年来洗手液凭借实用性强、皮肤刺激性小且更易清洁的特点，越来越受到消费者的喜爱。在清洁需求激增的情况下，作为香皂的替代品，洗手液的消费空间很大。为了增强消费者的使用感受，洗手液产品的香型有了很大改善，草木香调、花果香调、水果香调、奶香调、皂香调和药香调的洗手液日渐受到消费者的青睐。

随着人们越来越频繁的洗手，洗手液得益于对皮肤刺激小且通过泵头，用多少取多少，和香皂比起来，造成交叉感染的风险更低，正成为更多消费者所青睐的产品，市场渗透率不断上升。

数据显示，截至2020年我国洗手液渗透率已达36.47%，同比提升7.74%。但这一渗透率仍然远低于其他主要经济体，日本和美国洗手液的市场渗透率分别为48.69%和60.44%。洗手液市场显然还有很大的增长空间。

受中国国家政策驱动，产品采用天然活性成分，由安全性高的绿色表面活性剂与含芦荟、沙棘油、野菊花等天然活性成分复配而成的绿色化、安全性高的洗手液产品，受到了越来越多消费者的青睐，也推动企业走向绿色化生产模式。绿色化、健康化，提升安全性在洗手液行业正在变得越发重要。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年洗手液行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。