电影院行业现状及电影院行业未来发展趋势分析

多地电影院陆续恢复营业

随着近期疫情防控措施进一步调整优化，多地电影院陆续恢复营业。全国影院营业率在一度跌破40%后，近期开始显著回升。猫眼、灯塔平台数据显示， 12月4日，全国实现电影票房2833万元，当天全国共有营业影院5822家，影院营业率已逐步回升至约47%。

电影院行业现状及电影院行业未来发展趋势分析

今年影院行业的惨淡也可从行业数据反映出来。从观影人次来看，2022上半年，全国院线总观影人次约3.97亿，较2021年同期的6.81亿减少2.84亿，同比跌幅近42%。从影院票房收入来看，2022上半年，全国电影总票房约172亿元，较2021年同期的276亿元同比下跌近38%，是自2014年以来，近八年最差的成绩。从停业闭店的情况来看，2022上半年，至少有22家影院宣布闭店停业，涵盖大地影院、百老汇、中瑞大地、万象影城等13个影院品牌。尽管大多影城在闭店公告中未直接表明原因，但疫情频发、影院上座率低是不争的事实。据猫眼专业版数据显示，因为疫情反复，没有一个省市的影院营业率达到100%。

随着电影院基础设施的建设，影院建设已经逐步下沉到县城甚至乡镇，与之而来的是三四线城市的电影票房收入逐步扩大，这也为中国电影行业添加了新驱动力。

中国电影产业链主要分为三部分，即上游制片，中游宣发，下游院线影院，互联网产业发展后衍生出线上票务平台作为产业终端。经过多年来的发展，电影投资制作公司有中国电影集团公司、光线传媒、万达影业、华谊兄弟、博纳影业等;中游宣发有传统发行公司中国电影集团公司、华策影视、阿里巴巴影业集团等，网络发行有优酷、爱奇艺和腾讯视频;下游院线影院有万达电影、金逸影视、中影南方、大地数字影院、横店影视等，并衍生了互联网线上票务平台淘票票、猫眼电影等。

数据显示，2021年票房市占率TOP10影投公司分别是万达电影、大地影院、横店院线、CGV影投、金逸影视、中影影投、上海星轶、博纳影院、香港百老汇、幸福蓝海，其中万达电影票房收入62.28亿元，观影人数1.6亿，上座率9.35%。

据猫眼专业版数据显示，2020年，影视行业遇冷，全国电影总票房从2019年的642.66亿暴跌到204.17亿，2021年虽有明显拉升，今年已接近尾声总票房才只有283亿。总而言之，电影行业仍处于不景气的寒冬之际，近日，全国营业影院更是首次跌破5000家。但是，开办影院又表示不间断承担着房租、设备租赁、成本维护的压力。此等情景，各地影院只能八仙过海、各显神通，通过各种手段进行自救，此前甚至有部分影院亲自试水举办脱口秀，推出剧本杀活动。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年电影院产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析

电影行业已经消沉许久，几乎被世人所遗忘，毕竟连续的影院关门，影片数量不足，让整个电影院无比的萧条。其实自进入11月以来，全国影院的复工率始终处在下滑的通道当中，就这么眼睁睁的看着数据一天一天往下掉。截止目前，全国影院复工率仅剩下36%，仅有区区4400多家还在营业中。已经有64%的影院因种种原因躺平了，而剩下的这36%，何尝又不是负重前行。

国庆档后贺岁档前，历来是电影市场的淡季。这两年，受疫情影响，观众在节假日之外时段的观影热情不高，电影市场淡季和旺季的界限愈发明显。档期效应加剧让很多大成本的商业片纷纷瞄准国庆、春节等热门档期，非节假日就只剩下一些缺乏市场竞争力的“弱片”硬撑。

据统计，2021年中国电影影片总产量为740部，上映新片481部，票房过亿元的只有43部，大部分影片“默默无闻”，能够打动人心的精品更是寥寥无几。长此以往，观众会失去进电影院的兴趣。

电影院之所以能吸引消费者，最重要的还是内容的供给。在优质内容短缺下，消费者开始向线上转移，涌现拥有电影内容更丰富、选择权更多的视频网站。

目前，我国的电影院行业发展确实不景气，部分院方经营惨淡，属实很难。但长远来看，消费市场对线下观影的需求并没有完全消失，只是受到大环境的限制。而且，在上座率无法保证的情况下，影院们并没有坐以待毙，开始寻找多元的营收模式进行自救。

中国电影将要进入贺岁档，春节档也不远了，据报道已经有《流浪地球2》等多部口碑续作定档或准备定档。在此之前，《阿凡达2》进入院线，无形中具有了预热市场的作用，期望它能够在接下来的一两个月，促进中国电影市场不断回暖。

电影行业要实现健康良性发展，必须从注重数量的粗放型增长向注重质量的集约型增长转变。否则，不仅大量新片无法分享我国电影市场银幕增长的红利，影院也会因为缺少优质内容支撑而陷入经营危机。

在政策方面，由于近年来受疫情影响，行业政策较为宽松，以引导性及纾困政策为主。财政部在2021年及2022年颁布三次纾困政策，除免除增值税外，还分批次分别给予各省市2.7亿元和3.55亿元以便支持电影事业发展。关于“十四五电影发展规划”中，国家对国产片票房占比与影院基础设施建设提出新的要求，总的来说，由于疫情影响，中国电影行业几乎处于停摆状态，为快速复苏电影行业，行业政策整体呈现宽松状态，便于激发行业活力，推动行业修复。

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