“双减”政策催生新需求 研学旅行行业发展规模及发展空间

“双减”政策催生新需求

2021年7月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》(简称“双减”政策)，明确校外培训机构不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期组织学科类培训、严禁校外培训机构资本化运作、不再审批学科类校外培训机构。

策引导下，研学旅行发展迅速。研学旅行有机衔接了理论学习与课外实践、课堂教学与旅行体验，有利于帮助学生开阔眼界、增长知识，促进书本知识和生活经验的融合。随着人们生活品质的提升，教育方式不断多元化，研学旅行既把学习融入旅行体验中，也把旅行上升成为学习活动，越来越受到学校和家庭的认可。

双减”促使研学旅行新需求充分释放。“双减”政策下，研学旅行市场可能由学校主导向家庭主导转变。2019年，我国研学旅行市场规模约为164亿元，主要参与研学旅行业务的企业有7300多家。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年研学旅行行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

研学旅行是由学校根据区域特色、学生年龄特点和各学科教学内容需要，组织学生通过集体旅行、集中食宿的方式走出校园，在与平常不同的生活中拓展视野、丰富知识，加深与自然和文化的亲近感，增加对集体生活方式和社会公共道德的体验。

研学旅行继承和发展了我国传统游学、“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，成为素质教育的新内容和新方式。提升中小学生的自理能力、创新精神和实践能力。

研学旅行作为一种“旅游+教育”的新型旅游业态，已初步形成了具有自身特点的研学旅行产业链，分为上、中、下游三段。其上、中游属于供给侧，下游属于需求侧。研学产业链的上游是研学旅行的根本，包括基地、营地设计、建设和相关设备、装备生产等，是整个研学旅行产业中最关键的环节，研学基地建设及其相关配套措施直接影响到研学旅行的成效，需要根据市场和时代需求，为研学消费者提供多样化、个性化和品质化的服务。

研学产业链的中游是研学旅行的载体，负责对研学活动的宣传与推广，包括各地旅行社、教育培训机构、留学机构和销售平台等，它是联系研学旅行目的地和家校沟通的桥梁，要不断提升研学旅行产品对于青少年的综合吸引力。研学产业链的下游是研学旅行的主体，包括学校和学生家长，以及知识性旅行和教育旅行有需求的其他群体。

研学旅行行业发展规模及发展空间

目前市场上的研学产品按照活动形式主要分为游学类研学和营地类研学。游学类研学旅行以参观、学习和交流为目的，以“游”为核心，注重体验;营地类研学旅行包括各类人文艺术、科技文化以及军事体育等主题式营地教育产品。这两类产品主要由学校主导。随着新政策的落实，孩子有了更多空闲时间，家长们必然会寻找替代“补习”的产品，寓教于乐的研学产品需求将大大上升，以家庭亲子为主体的研学旅行市场规模或将进一步扩容。

据中国旅游研究院调查，四分之三的受访者表示了解研学旅行，80%左右的人表示对研学旅行很感兴趣，六成左右受访者参加过研学旅行。其中，七成左右通过学校和教育机构参与研学旅行。从参加研学旅行的意愿看，70%的人期望旅行时长是6—10天，人均花费能接受在3000—10000元的占88%。北京、上海、成都、西安等热门旅游城市受访者中，愿意参与研学旅行的达七成以上。

来自同程旅游的调查数据显示，从目标人群结构上看，70后和80后父母及其子女们是研学旅行的主力消费人群，国内名校研学旅行以及历史文化类的线路最受家长们欢迎，北京、上海、天津、深圳等名校云集的城市是国内研学旅行的热门目的地，美国、英国、法国、意大利等则是出境研学旅行的热门目的地。

随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合，研学旅行市场需求不断释放，研学旅行行业规模和市场空间广阔。特别是随着研学旅行成为在校学生的刚需，未来3—5年内研学旅行的学校渗透率会迅速提升，据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元。加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年研学旅行行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。