2023食品广告行业市场需求及发展态势分析

食品广告行业市场有多大?食品广告行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

中研普华通过对食品广告行业长期跟踪监测，分析食品广告行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的食品广告行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解食品广告行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

食品广告行业报告是从事食品广告行业投资之前，对食品广告行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为食品广告行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对食品广告行业的理论认识为主要内容，重在研究食品广告行业本质及规律性认识的研究。

2023食品广告行业市场需求及发展态势分析

随着政策预期优化，消费长线回暖不改，回暖趋势将从门店型消费行业逐步启动并进一步向上游传导。部分食品龙头、细分板块存在较为确定性向上机遇，且仍存较大预期差，继续看好零食、预制菜等确定性板块。

2023年疫后复苏消费有望成为最强投资主线，产业资本提前发出重磅信号。而食品消费是人们维持基本生活所必需的商品。在疫情后时代将成为投资风向标和旗手。

休闲食品逐渐由温饱型、原生态型向风味型、营养型、享受型、时尚型、功能型和健康型的方向转化。未来，休闲食品市场仍将持续扩大，中高端市场需求旺盛，地域优势持续凸显，企业优势品牌日益壮大，工业化、自动化、智能化、数字化和标准化进一步推进。

2021年是我国互联网广告市场稳中向好，踵事增华之年，在国家政策有效引导与防疫抗疫举措得力的支撑下，克服诸多不确定因素，实现了全社会各行业的稳步复苏。

食品广告行业受益于内生需求的增长，实现了广告收入5,435亿人民币(不含港澳台地区)，同比增长9.32%，增幅较上年减缓了4.53个百分点;互联网营销市场规模约为6,173亿人民币，较上年增长12.36%，广告与营销市场规模合计约为11,608亿元，较上年增长11.01%。为“十四五”良好开局，为实体经济创新发展及消除贫困改善民生构筑了一个关乎10.11亿网民的大平台。

随着我国经济水平的提升和人民生活水平的提高，各大消费品类的市场竞争均有不同程度的加剧，品牌已经成为各行业的核心竞争力之一。国内生产和服务企业也在由早年的简单模仿逐渐向自有知识产权、特色商业模式转变，对于品牌塑造、品牌营销、产品宣传推广的意识也不断增强，广告投入不断加大。

我国休闲食品种类繁多，随着行业转型升级，休闲食品逐渐向健康化等功能性拓展。今年3月，市场监管总局标准技术司对休闲食品术语等18项推荐性国家标准(报批稿)公开征求意见，其中，《休闲食品术语》(报批稿)的核心内容是产品术语、加工和生产工艺术语。这项标准适用于休闲食品的生产、流通、销售、教学、科研及其他相关领域。

广告主不仅日益重视广告投放，对于广告的投放理念也有所变化，开始从注重广告投放规模转向注重广告投放效果，从传统的粗放式广告模式投放逐步转向定制化的精准广告投放模式，对于广告的作用和利用方式理解更加科学而深刻，这是国内广告行业蓬勃发展的内生动力，对拉动国内广告需求起到了积极作用。

值得关注的是饼干和方便食品的投入有较大的改变，其中饼干的广告投入占比第一季度的3.8%上升到2021年第一季的9.5%，占比提升5.7%;方便食品则从第一季度19.1%的投入占比锐减到9.5%，比第一季度还低6.2%。在食品品类中，增幅最高的是保健类食品，达到35.3%;其次是食用油和方便食品，增速为27.1%和25.8%。

中研研究院出版的食品广告行业图表预览

图表：中国食品广告行业市场规模

图表：食品广告行业重要数据指标比较

图表：食品广告行业产值分析

图表：食品广告行业需求分析

图表：食品广告行业集中度

食品广告行业报告由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了食品广告行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估食品广告行业投资价值。

更多食品广告市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年食品广告行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。