翡翠线上交易爆发式增长 翡翠市场消费潜力及人群分析
零售WuYaNan2022/12/17
翡翠是在地质作用下形成的达到玉级的石质多晶集合体，主要由硬玉或硬玉及钠质(钠铬辉石)和钠钙质辉石(绿辉石)组成，可含有角闪石、长石、铬铁矿、褐铁矿等。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，消费者对珠宝饰品的需求与日俱增。
根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国翡翠行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：
翡翠市场消费潜力
根据《2021中国翡翠行业消费白皮书》数据，2021年翡翠短视频/直播渠道总成交额预计约达1400亿元，占翡翠线上市场总成交额的56%，呈现出后来者居上的态势。未来5年中国珠宝行业都将保持增长趋势，预计2026 年，我国珠宝首饰行业市场规模将达到7892.9 亿元。
2021年翡翠消费数据来看，25-34岁的年轻人已成为主要消费群体，占比达到44%，与翡翠首饰更得中年人喜爱的大众主观印象有所不符，究其原因是由于主流消费市场的转变进一步影响了我国翡翠行业消费人群结构。
翡翠消费者对翡翠真假的检索关注点明显下降，对翡翠价格的关注度最高，并远超过对翡翠真假、品种、产地、品牌口碑的搜索总和。随着翡翠行业日益规范，翡翠交易的透明度不断提升，一定程度上解决了消费者对翡翠真假问题的顾虑。
随着直播电商的发展，越来越多的消费者通过短视频/直播了解翡翠、种草翡翠、购买翡翠。2019-2020年翡翠线上交易爆发式增长，2021 年翡翠线上市场逐渐回归理性，增速虽有所放缓，但整体保持增长趋势，2021年翡翠线上市场总GMV为2500 亿元，短视频/直播渠道GMV达1400 亿元，占翡翠线上市场总GMV的56%。
企查查数据显示，2022年全国范围内共有6.2万家翡翠相关企业，其中广东省以3.3万家相关企业排名第一，云南省、江苏省分列二三名。城市分布上，深圳市、肇庆和保山市位列前三。从时间线来看，2020年新增1.1万家，同比下降20%。2021年1-10月新增7851家，同比下降12%。
根据中国珠宝玉石首饰行业协会数据统计，翡翠是我国珠宝首饰市场第二受欢迎的种类，2020年零售额占我国珠宝首饰市场总零售额的14.8%，仅次于黄金。互联网技术的不断革新为我国翡翠行业带来了新的变革。2018-2020年我国翡翠线上交易爆发式增长，2020年线上成交额达2300亿元，较2018年增长77%。
2021年翡翠线上市场逐渐回归理性，增速虽有所放缓，但整体仍保持增长趋势，2021年翡翠线上市场总成交额约为2500亿元。根据中宝协数据，2020年中国翡翠产品零售额中，线上渠道占比达六成。
未来，翡翠行业发展前景如何?想了解关于更多翡翠行业专业分析，请点击《2022-2027年中国翡翠行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。
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