香薰行业分析 香薰行业发展现状及香薰市场未来趋势分析2023

随着消费升级和Z世代成为消费主力，“嗅觉经济”市场发展势头迅猛，疫情当下，口罩成了出门时的标配，口红的心理慰藉逐渐削弱，而嗅觉为主导的香气反而能成为社交场景中自我表达和夜半时分的悦己享受，由化妆品巨头2022H1财报得知，香水销量呈现逆势增长趋势，“香氛效应”开始取代“口红效应”。

香薰行业分析

香薰市场大多面向重视产品“颜值”的年轻人，因此，包装是香薰行业重要环节之一。香薰产业链上游为香精香料供应商和玻璃包装供应商，中游为香薰生产企业，下游为消费端。

中国香薰市场具备千亿发展潜力，当前市场潜力未被全面挖掘。香薰已成为调节生活情趣的一种方式。香薰发展具有其自身特性，目前香薰消费主要为以“Z”为代表的年轻消费者们，这类型的消费者追求个性化设计，因此对于其来说小众化独具特色的香薰会更受欢迎。

香薰行业发展现状及香薰市场未来趋势分析

在健康需求与国家相关政策的促进下，香薰行业似乎也迎来了新机。疫情期间，公共区域的消毒具有刚性需求，家庭用户“宅经济”也重启了香薰市场需求，无论是商用还是家用，都刺激着香薰市场规模飙升。

中国香薰精油市场有着巨大的增长潜力，且随着经济社会的快速发展，这个市场将会持续增长。分析预计到2022年，我国香薰精油行业零售额将突破160亿元。

热潮之下，风口已至。嗅觉经济盛行，资本的目光也投放到更多的新兴香氛品牌，国内多个香薰品牌已锋芒毕露。

我国是拥有芳香植物最多的国家，达1000种以上，其中进行批量生产的天然香料品种已达120余种。如占世界总产量80%的传统出口商品八角茴香油和占世界总产量90%肉桂油，还有闻名世界的薄荷脑及薄荷油等都是我国著名的芳香产品。云南是我国香料植物资源和生产的大省，香料利用和开发历史有30余年，拥有80多种能提取芳香精油的植物。

据中研普华产业院研究报告《2023年版香薰产业规划专项研究报告》分析

我国香薰行业起步较晚，规模较小。数据显示，2020年，全球香薰市场规模为633.0亿美元，我国香薰市场规模仅为15.8亿美元。但近年来，随着市场向好，本土香薰企业快速增多。

数据显示，2019年，我国新注册香薰企业数量超300家，2020年，我国新注册香薰企业数量为277家。在这些企业中，近九成的是中小企业，具有一定规模的不到百家。大多企业和民营资本还在中低端市场中辛苦挣扎，中高端产品领域，国有和民营企业占比不大，主要被三资企业所垄断。我国的国企和民企亟待整合自身优势，向中高端市场拓展，争取主流市场的话语权。目前全国芳香产业消费额以每年20%-30%的速度增长，目前产值约为700多亿元。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依赖进口，进口量远超出口量，市场被海外企业把控，2020年全球香精香料企业TOP5均为海外企业，分别是奇华顿、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市场份额分别为19%、14%、13%、10%、5%。

香薰下游销售渠道分为线上和线下，目前以线下门店销售为主，占比68%，线上销售占比32%。香薰线下销售门店可分为香薰集合店、香薰专卖店和香薰快闪店。其中香薰集合店是开设香薰线下销售门店的主要选择，占比达53%。

香薰发展具有其自身特性，目前香薰消费主要为以“Z”为代表的年轻消费者们，这类型的消费者追求个性化设计，因此对于其来说小众化独具特色的香薰会更受欢迎。除此之外，香薰的购买具有较大的个体差异，不同消费者对于香薰的偏好也存在巨大差异，因此相较于其他化妆品细分行业大力拓展线上渠道而言，香薰行业更应该“反其道而行”，拓展线下体验店。

随着人们物质生活的日益富庶，生活质量日渐提高，薰香在许多城市里普及开来。如今一些城市里流行的薰香方式，主要有香薰美容、香薰疗法，以及日常家居中的薰香。这类薰香的费用，一般都较昂贵，实属一种中等以上收入人家的身心享受。于是许多人就将这种薰香的习气，当成又一种高级舶来品，成了新贵的一种象征。

有需求才会有供给，每一个产品的出现都是市场有这种需求，市场永远都是充满无数不确定性的，永远都会有无数种可能性会出现，对于任何行业来说都是这样的。

随着生活质量的提升，香薰品类逐渐纷繁，香氛蜡烛、香氛精油、香薰液、扩香石、香氛片……在新消费趋势带动下，Z世代已成为香薰产品的消费主力。

发展趋势

与海外市场相比，我国香薰行业起步较晚，规模较小。高端香氛被海外品牌瓜分，中国本土香薰可通过抢占中低端市场进行突围。

相关细分类目研究与调查也显示，与去年相比，2022年消费者在各香薰品类上的使用均有提升。居家香氛使用的场景也成为了香薰市场发展的主要驱动力，值得相关品牌的深入探索与研究。

未来几年,我国香薰蜡烛行业市场将保持快速发展,国内市场主要以中小型企业占有绝大多数市场份额,行业整体竞争程度较高,同行业竞争程度将加深。

欲了解更多关于香薰行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023年版香薰产业规划专项研究报告》。