阅读APP行业市场调研 阅读APP未来发展方向分析2023

Kindle这一“泡面神器”在国内谢幕后，腾讯旗下电子书设备“口袋阅”也于10月26日停止相关业务运营。

阅读APP行业市场调研

随着电子阅读器接连退出，谁能成为数字阅读市场的主力成为引人注目的课题。阅读APP展现出蓬勃的发展态势，但用户留存转化难度也在上升。

口袋阅是腾讯旗下阅文集团2019年4月推出的一款多功能电子阅读器。除电子书功能外，还支持SIM卡和4G全网通，可拨打电话、发短信，是国内首款支持运营商网络的电子阅读器。不过，口袋阅并未在市场上激起太大水花。“软件自由度太低，基本就是QQ阅读的墨水屏阅读器。”一名内部人士透露，早在两年前，口袋阅就已取消实际业务负责人。记者注意到，口袋阅电子书服务号在2020年10月就停止了更新。

事实上，方正、爱国者、纽曼、台电、当当、京东、掌阅等知名企业都曾投资过“类纸化阅读、不伤眼”的电子阅读器，但结果都不理想。

如今就阅读来讲，早已不是以往单一的纸质书阅读。从读纸到读屏、读网，大有“万类霜天竞自由”之势，阅读几乎无处不在，随时随地都可以因地制宜地来阅读。由此，数字阅读伴随着互联网的崛起，近年来以超出人们的想象的程度在飞快发展。

从“纸端”到“指端”，数字阅读市场正不断扩张。《2021年度中国数字阅读报告》显示，截至2021年，我国数字阅读行业整体营收规模达415.7亿元，整体增幅18.23%。其中大众阅读达302.5亿元，市场规模占比逾七成，是产业发展的主导力量。用户方面，2021年我国数字阅读人均电子书阅读量11.58本，用户基本养成付费习惯。

势头正好，为何阅读器市场却在急剧萎缩?京东数字阅读负责人表示，需理性看待电子阅读器的市场状况。随着技术不断革新，越来越多用户会拿电子阅读器和平板电脑对比。平板电脑不仅功能更多，随着工艺的成熟，价格也比阅读器便宜。

据中研产业研究院《2022-2027年中国阅读APP行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

未来，谁能取代电子阅读器?在数字化阅读细分市场，阅读APP早已“占山为王”。第十九次全国国民阅读调查结果显示，2021年有77.4%的成年国民进行过手机阅读，较2020年的76.7%增长了0.7个百分点;71.6%的成年国民进行过网络在线阅读，较2020年的71.5%增长了0.1个百分点;27.3%的成年国民在电子阅读器上阅读。

虽然如此多的网友通过手机阅读，但是我们也应看到，手机阅读APP的月活更依赖免费的作品数量，目前各平台内容同质化严重，用户留存转化难度也在持续上升。应当看到，在剖析阅读APP用户数量时，关键要看月活跃户，或者天活用户，这些才是开发阅读APP的商家生存与发展的筹码。要想用户时常进行在线阅读，关键必须有优质资源的支撑和及时地更新。

“在线阅读的‘圈地战’里，免费阅读软件已成大势。”数据机构分析师表示。不过，手机阅读APP的月活更依赖免费的作品数量，目前各平台内容同质化严重，用户留存转化难度也在持续上升。

网络文学成为中国书籍漫画应用出海的热门赛道

随着新冠疫情影响的减弱，2021 年全球书籍漫画应下载量较 2020 年下降 8.2%。2022 年 1-8 月，全球书籍漫画应下载量为 9.7 亿次，较去年同期下降 20.4%，下滑趋势仍持续。亚洲是全球书籍漫画应用收入最高的市场，2022 年 1-8 月来自亚洲市场的收入占比超过 66%，其中日本市场收入贡献最大。北美市场书籍漫画应用收入增长强劲，2020 至今分别实现 171.6%、110.2% 和 33.5% 的同比增速。

亚洲市场同时也是全球书籍漫画下载量最大的地区，2019 年至今下载量占比均在 50% 左右。其中，印度和中国一直是下载量最大的市场。来自拉丁美洲的书籍漫画应用下载量增长亮眼，全球份额从 2019 年的 11% 增至 2022 年前 8 个月的 18%。

网络文学成为中国书籍漫画应用出海的热门赛道，2022 年 1-8 月海外收入和下载量排名前 10 的中国书籍漫画应用中，超过 8 款均为网文应用。其中海外收入榜前 3 名分别是中文在线《Chapters》、起点国际《Webnovel》和畅读科技《MoboReader》，字节跳动于 2021 年推出的海外网文应用《Fizzo Novel》跃居下载榜第 2 名。

阅读APP未来发展方向

中国音像与数字出版协会发布的《2021年度中国数字阅读报告》显示， 2021年中国数字阅读用户规模达5.06亿，其中44.63%为19岁至25岁用户，27.25%为18岁以下用户，年轻人成为数字阅读主力军。

我们说，阅读APP的勃兴，是科技进步的产物。科技赋能，不只是阅读方式迭代更新，数字阅读的场景也更加多元化。读者或者用户下载一个或者多个自己心仪的阅读APP，可以将平时通勤、等候、排队、访亲会友、睡前的碎片时间，读点精神食粮，也是一次次精神洗礼和充电。

手机阅读的一大特点就是阅读的无界性，不受时间和空间的限制，真正实现了即时阅读的可能。只要连上网络，就像进入一个小型移动书库之中，随时能够浏览海量的图书。APP还会自动记录下读者的阅读进度，其标签功能可以帮助记录阅读感受、备注疑问等。“听读”模式，更加打破了时间、空间的限制。功能的便捷与选择的多样，为手机阅读赢得了大量的用户。

专家指出，随着5G时代的来临，阅读类的APP可以承载即时下载，更快速地打开视频、图文展示等，使读者们的体验感更好、更流畅，从之前的纯文字发展到现在图文并茂，阅读类APP不断地满足用户的需求。在盈利模式上，除了在线付费的商业模式，还可以植入广告的形式来增加收入。可以说，拥有了众多优质内容资源的出版机构，在出版融合发展中， 不应是裹足不前，而应当大胆探索，开发出适应时代、适应读者和用户的优质阅读APP。

想要了解更多阅读APP行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国阅读APP行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。本报告对国内外阅读APP行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况。