中国农村电商行业发展潜力 农村电商行业投资战略规划研究

农村电商是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

中国农村电商行业发展潜力 农村电商行业投资战略规划研究

2021年，农村网络零售额与农产品网络零售额的差距更是扩大到超过1.6万亿元。据悉，农产品上行的难度要远大于工业品下行，需要投入更多的时间、更多的钱。

近日，农业农村部、财政部、国家发展改革委发布《关于开展2022年农业现代化示范区创建工作》(以下简称《创建工作》)的通知，提出重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。

《创建工作》提到，2022年，综合考虑各地农业资源禀赋、基础设施条件、特色产业发展等因素，围绕粮食产业、优势特色产业、都市农业、智慧农业、高效旱作农业和脱贫地区“小而精”特色产业等发展，以县(市、区)为单位，分区分类创建100个左右农业现代化示范区(以下简称“示范区”)。各地要按照《农业现代化示范区创建方案》明确的创建任务安排，结合年度重点工作部署，扎实推进示范区建设。

经过多年的发展，农村电商已被越来越多人所知晓。在党的十九大提出的乡村振兴战略中，农村电商更是作为加快我国农业农村现代化，实现乡村振兴的重要抓手。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国农村电商行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》显示：

近年来，农业农村部积极推进互联网、大数据、人工智能、区块链、5G等新一代信息技术与农业全产业链深度融合与应用，大力发展农村电商，拓宽农产品销路，促进农业农村经济持续健康发展。农村电商发展给我国农村带来了新机遇，国家近年来大力扶持农村电商行业的发展，农村电商开始不断渗透进我国农村。

当前，农村电商正为三农发展注入新活力，带动乡村振兴提速。报告显示，截至2021年6月，我国农村网民规模为2.97亿，农村地区互联网普及率为59.2%。2020年，我国电子商务进农村综合示范实现832个贫困县全覆盖，全国共建成县级电商公共服务中心和物流配送中心2120个，村级电商服务站点13.7万个。下沉市场网民对短视频的使用率达88.6%，较一二线市场高2.2个百分点。

直播电商是近年来发展迅速的一种电商形式，它大大缩短了供应链和需求链，为用户带来丰富、及时、实时的购物体验。直播电商拥有互动性、专业性与高转化率等优势，在带动就业、促内需、稳增长方面起到不可替代的作用。同时，直播电商还加快了乡村振兴的步伐，各地也相继推出一系列扶持政策，助力整个直播电商行业的蓬勃发展。如江西明确，加快培育农村直播电商、生鲜电商等新业态和新模式，未来三年培育农村直播电商人员10000人，进一步加密乡村物流站点。

2021年的“双十一”当中，天猫160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%;京东平台农产品成交额超过10月份日均5.8倍。农产品产值超300亿元，覆盖超500万农户。其中，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长了10倍。四川爱媛果冻橙成交额同比增长7倍，相当于卖空150亩爱媛果冻橙果园。库尔勒香梨成交额同比增长10倍，卖到了全国21个省市896个城市。

随着数字化赋能农业农村，数字科技农业也正引领农村电商发展的新趋势。到2025年，农村电商业态类型不断丰富。数字乡村加快建设，农民生产经营能力普遍增强，农产品网络零售额达到1万亿元，农林牧渔专业及辅助性活动产值达到1万亿元，新增乡村创业带头人100万人，带动一批农民直播销售员。

根据国家邮政局数据显示，目前我国农村地区年收寄快件量达120亿件，电商带动农产品进城和工业品下乡年总销售额超过7000亿元。中央提出，计划到2022年底，全国行政村要基本实现快递直达。这意味着我国农村电商快递物流进程将逐步加快实现。截至2020年上半年，已有18个省份开展信息进村入户工程整省推进，全国共建成运营42.4万个益农信息社，累计培训村级信息员106.3万人次，初步形成了纵向联结省、市、村，横向覆盖政府、农民、企业的信息服务网络体系，构建了有效带动农民脱贫增收的电商服务通道和农产品上行渠道。

农村电商已成为投资的“新蓝海”，在阿里巴巴、京东等龙头电商企业纷纷宣布全国性的战略举措。依靠创新力量，通过电商+直播带货等多种新手段，整合多方资源，构建分享价值网路，通过赋能用户和企业实现消费者、平台、商家的共赢，带动产业蓬勃发展。

本报告对我国农村电商行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外农村电商行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了农村电商行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

报告对于农村电商产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国农村电商行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国农村电商行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》。