杭州市动漫产业年产值突破400亿元 动画产业市场运行现状及发展前景分析

动画是集合绘画、涂鸦、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类而形成的艺术表现形式。近年来随着国家对动漫产业的扶持、大量民间资本的投入以及新媒体和消费人群的多重驱动下，我国动漫产业出现了迅猛发展的良好势头，产值持续快速增长。有数据显示，2020年我国动漫产业产值从2016年的1320亿元增长到了2212亿元。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年版动画产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

动画行业市场运行现状

十年来，动画作品的成功案例不断涌现，越来越多动画片得到市场肯定，受到观众欢迎。

2006年，在国产动漫受到外国动漫冲击的环境下，《关于推动我国动漫产业发展若干意见》及《广电总局进一步规范电视动画片播出管理的通知》出台，开始限制国外动漫节目播出时间，扶持我国动漫产业发展。2013年税务总局发布《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》，在增值税、营业税方面给予动漫产业相关税收优惠政策。2017年国务院发布《关于印发2017年全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作要点的通知》，进一步加大网络文学、影视、动漫、教材等领域和电子商务、软件应用商店等平台版权整治力度，规范动漫产业发展。

有数据统计，2017年，能完整做中国动画的公司不超过30家，而如今中国有接近1000家动画上下游公司活跃在一线，其中有120家能做出高质量的动画。

近年来，动画产业持续升温。天眼查App显示，相关企业总量逐年递增，2020年全国动画相关企业新增29.5万家，2021年新增61.8万家，2022年新增117.5万家。截至2022年11月27日，全国动画相关企业数量达245万家。

与此同时，国内长视频平台腾讯、爱奇艺、优酷、B站，在大谈“降本增效”的同时，不断增加动画片单。

今年4月份，腾讯视频独播动画《斗罗大陆》官方微博宣布，自2018年推出至今，该动画播放量破400亿，成为有史以来播放量最高的国漫。

至2022年，国漫已经不再是只给小孩子看的低龄幼稚内容，也不只是二次元的“圈地自萌”。腾讯视频动漫用户中，18-29岁的群体接近1.3亿。在B站看过国产动画的用户累计有3.4亿，其中有9600万月活用户，活跃用户数2年时间翻了1倍。今年国产动画用户群继续扩大，有40%的动画用户来自二、三、四线城市。

动画产业发展前景

近年来，动画产业持续升温。天眼查App显示，相关企业总量逐年递增，2020年全国动画相关企业新增29.5万家，2021年新增61.8万家，2022年新增117.5万家。截至2022年11月27日，全国动画相关企业数量达245万家。

与此同时，国内长视频平台腾讯、爱奇艺、优酷、B站，在大谈“降本增效”的同时，不断增加动画片单。

今年4月份，腾讯视频独播动画《斗罗大陆》官方微博宣布，自2018年推出至今，该动画播放量破400亿，成为有史以来播放量最高的国漫。

一部独播动画播放量能破400亿，意味着平台自身拥有庞大数量的受众。动画用户的增长也为平台付费率带来了可观的增长。例如，据B站官方数据，2022年在B站看国产动画的群体中，25岁以上用户一年之内增加了700万人。一些40岁甚至更大年龄的用户也开始看国产动画。

《“十四五”文化产业发展规划》提到，要打造一批中国动漫品牌，促进动漫全产业链和全年龄段发展，同时还要发展动漫品牌授权和形象营销，延伸动漫产业链和价值链;《关于印发全民科学素质行动规划纲要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力开发动漫、短视频、游戏等多种形式科普作品。在疫情的影响下，更多用户开始或者习惯在网络上消费视听内容。这其中，网络动画既是网络视听市场一种重要的节目形式，也已经成为中国动画市场最有活力的领域之一。

杭州市动漫产业年产值突破400亿元

在动漫节的带动下，越来越多动漫企业、动漫人才齐聚杭州，带来不少优秀作品。在国家广电总局发布的2022年度20部优秀国产动画片中，《大禹治水》《下姜村的绿水青山梦》《旗旗号巡洋舰第一季》《舒克贝塔第三季》等四部杭产动画入围，位居全国各城市第一位。

2022年动漫节为例，57个国家和地区的292家企业机构、1400余名展商客商和专业人士通过线上线下参与了本届动漫节，开展一对一洽谈4073场，现场意向签约金额达5.54亿元。

据杭州市动漫产业中心初步统计，2022年杭州动漫游戏产业年产值将突破400亿元(2021年产值为328亿元)，再次实现高速增长。

动画行业报告对中国动画行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了动画市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，动画行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年版动画产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。