2023年中国投影设备市场深度调查研究报告

投影设备是一种可以将图像或视频投射到幕布上的设备，其工作原理是将接收到的图像或视频数字信号转变为光信号并投射到幕布。投影设备诞生以来长期以办公、教育等商用场景为主要应用场景，近年来在投影整机智能化水平和画质水平的迅速提升下，智能投影产品应运而生并迅速向消费级场景渗透。

投影设备行业是国家政策支持鼓励发展的战略性新兴产业，在《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录(2016版)》《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划》《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》等政策文件中，均提出发展新型显示器件及技术，有利于行业内的公司的经营发展。

投影设备市场深度调查

近年来，国产投影厂商快速崛起，超越海外品牌成为中国投影市场领跑者，2018年全年投影设备市场出货量前五大品牌分别为极米、爱普生、明基、索尼和日电，出货量市场份额分别为13.2%、12.4%、6.5%、4.6%和3.7%，国有品牌极米首次成为年度出货量第一品牌。2021年中国投影设备市场总出货量累计达470万台，出货量前五大品牌分别为极米、爱普生、坚果、峰米和当贝，市场份额分别为21.2%、8.4%、7.5%、3.5%和3.0%。

中国投影设备市场体量庞大，国产品牌的崛起极大拉升了消费者对投影设备的认知体验和潜在购买力，投影设备已迅速融入智能家居生态。虽然目前中国投影设备市场产品同质化日趋严重，竞争亦日趋激烈，但随着头部企业逐渐掌握核心硬件技术并开发更多创新功能的感知和画质算法，同时出货量增加带来边际成本下降效应，未来投影设备领域将呈现头部企业成为行业巨头并占有绝大部分市场份额的市场格局。

自从2021年起，中国疫情得到有效控制，投影机市场需求出现明显回升。但由于芯片端以及物料紧缺导致供小于求，市场表现低于预期。2021年上半年投影机市场出货量仍是家用投影机出货量168万台，同比增长26.3%。，占总体市场的74%。商用投影机则出货量59.2万台，同比大幅增长53%，占整体市场的26%。

2021年上半年家用投影机出货量168万台，同比增长26.3%。其中，LED光源产品占据了绝大部分的消费市场，其消费市场份额达88%，激光光源产品占比7%。

从国内投影仪销售渠道来看，电商渠道具备消费者触达广、购物便捷等特点，契合投影设备消费人群年轻化、标品运输便捷等特点，成为投影设备厂商主要销售渠道。据统计，2020年上半年线上渠道销量占比61%，近年来，线上渠道放量速度加快，出货量增多

从线上市场价格结构来看，产品升级为未来趋势，高端品牌持续受益。高端机型在亮度、分辨率、软件功能上具备显著优势，显著影响使用体验。当前线上市场千元以下投影占比增长，压缩中部价格产品占比，但高端品牌份额不降反增。

据中研产业研究院《2023-2028年中国投影设备市场深度调查研究报告》分析：

近年来，随着投影相关技术的进一步成熟和人工智能等新兴技术在投影行业的逐步应用，投影设备产品升级换代速度加快，智能微投产品应运而生。

激光电视相比于智能微投，具有投射比小、清晰度高、色域范围广等优点

目前来看，在商用投影机市场，智能已经成为新的发展方向，以明基为代表的投影机，完成了技术和产品端的革新，迎合了演示用户对多元化终端、多场景应用、随时随地演示需求的变化，以前繁琐的有线连接、演示准备流程冗长、不同设备间无法同步演示、支持演示源内容单一等问题均都得到了很好的解决，而高亮、Rec.709色彩空间以及一键无线投屏等新技术的加入，也实现了智能商务投影机全场景、全无线、全终端演示，助力智能商务投影机市场更好更快发展。

自全球首台激光电视推出以来，激光电视技术迅速发展，同时市场认知度逐步提高，目前激光电视已经成为主流电视厂商和创业厂商竞相涉足的领域。自2014年海信电器在中国发布第一款激光电视产品以来，极米、坚果、小米、创维等中国其他品牌厂商也相继推出激光电视产品。

随着智能投影设备市场的增长，投影设备市场终端消费者结构亦逐渐由B端客户为主转变为C端客户为主，在国内电子商务市场的成熟发展下，线上渠道凭借广泛的消费者触达能力和便捷的购物体验，迅速成为投影设备厂商的主要销售渠道。

随着智能投影设备市场的增长，投影设备市场终端消费者结构亦逐渐由B端客户为主转变为C端客户为主，在国内电子商务市场的成熟发展下，线上渠道凭借广泛的消费者触达能力和便捷的购物体验，迅速成为投影设备厂商的主要销售渠道。

投影设备运行前景

伴随着消费需求的不断变化升级，智能投影设备已经成为继电视大屏之后的又一家庭娱乐入口，凭借着产品多种优势，行业实现了稳健增长。相较于前几年行业的快速增长，近几年来，投影市场增速放缓，但整体增长态势依旧不减，行业竞争十分激烈，几大主流品牌把握着市场主要份额，同时，市场的扩大吸引着中小品牌的争相入局，采取低价策略争夺市场份额。

线上渠道成为投影设备放量的重要渠道。随着智能投影设备市场的增长，投影设备市场终端消费者结构亦逐渐由B端客户为主转变为C端客户为主，在国内电子商务市场的成熟发展下，线上渠道凭借广泛的消费者触达能力和便捷的购物体验，迅速成为投影设备厂商的主要销售渠道。

智能投影设备成为重要的互联网内容平台。智能投影设备凭借其大屏、护眼等特点，在影视等娱乐使用场景中相比手机、平板等移动网络设备具有天然优势，且用户使用投影设备的主要目的亦为满足影视等娱乐需求，因此智能投影设备逐渐成为重要的互联网内容平台。目前，国内主要内容提供商均已发力智能投影领域，与投影设备商建立合作关系，包括爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩等。

想要了解更多投影设备行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国投影设备市场深度调查研究报告》。投影设备行业研究报告主要分析了投影设备行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、投影设备行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国投影设备行业的市场发展现状和未来发展趋势。