2023旅游市场需求及2023旅游业发展的趋势分析

2023年春节假期旅游报复式反弹，从春节延续到元宵节的火热，带给近期众多发布业绩预亏公告的旅游企业以信心。多家券商机构认为，旅游复苏强劲，春节以来数据超过预期。随着出入境有序恢复，出境游、国内游快速回补，企业有望释放业绩弹性。

2023旅游市场需求

近日，中国旅游研究院发布《中国国内旅游发展年度报告(2022-2023)》，对国内旅游的市场规模、客源地、目的地和旅游流等进行了系统分析。报告表明，城镇居民和高学历人群是我国最主要的旅游客源市场，占比分别达到72.15%和42.27%。

国内旅游呈现本地化、近程化特征，省内旅游客流占国内旅游客流的81.24%，且81%的省际旅游客流为相邻省份间的旅游流动。

报告显示，国内旅游经济景气指数下降，2022年前三季度的旅游经济运行综合指数分别为95.6、97.8、85.6，环比分别下降3.3、上升2.2、下降12.2，总体处于景气荣枯线(100)之下。国内旅游市场小幅度收缩，2022年前三季度国内旅游人数20.94亿人次，比2021年同期减少5.95亿，同比下降22.1%。2022年前三季度国内旅游收入(国内旅游总消费)1.72万亿元，比2021年同期减少0.65万亿元，同比下降27.2%。预计2022年第四季度国内旅游人数6.85亿人次，国内旅游收入0.63万亿元。

2022年底，随着各项限制和枷锁逐一拆除、瓦解，旅游市场重获新生，等来复苏的转机。作为疫情后首个长假，2023年春节期间，旅游行业率先恢复，激发各地市场活力。这个春节，人们走得更远了、住得更久了、玩得更有文化了。

随着航班供应增长和各地防疫措施优化，预计国际机票、国际酒店预订量将持续增长。展望2023，今年的旅游市场令人更加期待。

3年以来，国内游是断断续续、时有时无的状态，而出境游板块则停摆了。疫情前，中国是绝大多数旅游目的地国家的第一客源国，这说明参加出境游的国人数量曾经相当可观。这些积压了3年多的出游需求，终于等到了可以释放的时候，消费群体的体量庞大。特别是出境游这个市场是“活火山”，一旦喷涌，能量不可小觑。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析

随着不少地区快速回暖，整个市场呈现出“量价齐飞”的趋势。同时，多重利好之下，行业也需要面临需求陡增带来的经营压力。

目前，国内游的自由行和团队游恢复得比较快，而出境游由于市场准备等因素，还有一个逐步恢复的过程。从需求方面看，不同年龄的消费者是有区别的。据业内人士反映，这段时间以来咨询出境游的客人中，50岁上的大部分偏向参加出境团队游，而50岁以下的游客群体，咨询的大都是自由行或是海岛产品，同时对于有创意的有特色的新产品的兴趣和关注程度比3年前有明显提高。年轻游客的咨询大多集中在签证办理方面，以东南亚、美国、欧洲、日韩方向为主。

从整体上来看，用户的消费观念和习惯已经发生变化，市场需求更加多元，新的趋势和机会正在形成。

这样的情况下，旅游平台的经营思路、服务水平、旅游资源等综合实力将迎来全方位的考验和比拼。

疫情长期影响下的市场修复总要有一个“观望—试探—恢复—增长”的渐进过程。随着疫情防控措施的有效完善，2023年第一季度，中国旅游业仍将处于蛰伏期，国内旅游除三亚、东北等具有冬季旅游特点的地区略有起色，全国大部分地方仍处于观望、准备和等待中;出入境旅游同样也面临着一定的不确定性。

2023旅游业发展的趋势

当下，中国旅游市场仍然面临诸多不确定性。对于短期内旅游形态的预测，专家一致认为，人们还是以乡村休闲、周边短途旅游消费为主。“那些自助的、户外的、带有熟人社交性质的旅游休闲消费会率先启动，这类产品也最容易刺激市场需求。”厉新建表示，从这个角度看，露营如果能够围绕“露营+”的模式深化发展，乡村休闲以及城市周边的新潮业态仍具有持续发展的空间。

综合来看，旅游平台竞争升级，抢流量、抢海外市场、抢下乡将成为2023年旅游市场三大新的关键词。

欲了解更多关于旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。