2023二次元经济市场现状及前景分析

二次元，来源于日本，直译成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫画和动画等都呈现在2D平面这一特征。狭义的二次元是指，以虚拟人物为中心而展开的内容产品，包括了漫画、动画、电子游戏和轻小说，即常说的ACGN。但是，在中国语境下，二次元指的是ACG。从广义上说，二次元是指围绕着二次元符号的一整套生活方式和产业集合。由于二次元通常指一种特定的文化符号和审美取向，因此不是所有平面视觉的大众文化制品都可以称作为二次元。比如美国的超级英雄漫画和国内的低幼向动漫作品并不在其列。

2023二次元经济市场现状及前景分析

二次元产业链以内容创作为核心，内容传播为纽带，结合线下展示以及内容销售为终端用户带来消费体验。其中内容方面包含PGC、UGC两大环节，主要通过传统渠道以及线上渠道向用户输送内容。周边、印刷品等衍生产品以及漫展、同人展等线下展示完成了二次元的消费和延伸。

整体来看，中国的二次元产业已经从萌芽走向成熟。在内容产业方面，不论是二次元动画、漫画还是游戏均做出了一些成绩，显示出中国二次元内容制作水平逐渐提升并受到市场认可，而线上二次元传播平台成为人们接触二次元内容的主要渠道。从整体发展趋势来看，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动，并且预计二次元周边产业将在未来三年快速增长，周边产业在整体产业占比将越来越大，推动整体的二次元产业向千亿级发展。

据中研普华产业院研究报告《2023-2027年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》数据显示

第四章 2021年中国二次元经济行业发展现状分析

第一节 中国二次元经济行业市场分析

一、中国二次元经济行业市场规模

整体来看，中国的二次元产业已经从萌芽走向成熟。在内容产业方面，不论是二次元动画、漫画还是游戏均做出了一些成绩，显示出中国二次元内容制作水平逐渐提升并受到市场认可，而线上二次元传播平台成为人们接触二次元内容的主要渠道。

从整体发展趋势来看，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动，并且预计二次元周边产业将在未来三年快速增长，周边产业在整体产业占比将越来越大，推动整体的二次元产业向千亿级发展。

图表：2017-2022年中国二次元市场规模

资料来源：中研普华整理

二、中国二次元经济行业市场需求

中国泛Z世代群体基数广泛，其网络活跃用户规模于2020年已超过3.2亿人，其人群主要特征标签体现在普遍热衷于线上社交和分享、兴趣多元有个性、重视精神体验以及追求时尚。

“Z世代”又称网生代、互联网世代、二次元世代或数媒“土著”，主要指出生于1995年至2009年的一代人，中国Z世代群体规模约有2.6亿人随着互联网的发展，“Z世代”这一概念被逐渐泛化，2010年-2019年出生的一代人由于同样具备Z世代群体的部分特征，因此将其与“Z世代”并称“泛Z世代”，中国泛Z世代人群规模约有4.3亿人，而其中网络活跃用户规模在2020年已超过3.2亿人，占全网比例约28.1%。

Z世代人群深受二次元文化影响，其中泛二次元用户的占比可达95%，该类人群在国内长视频、游戏、漫画领域各大平台表现活跃，尤其强二次元属性能够为这些平台带来更多的Z世代流量。

泛二次元用户在时间分配和消费行为方面广泛参与二次元内容及衍生的兴趣消费，完成对于社交货币与情感联结的想象，在互联网传播和IP跨界的培育下，二次元内容逐步实现多元圈层传播与外延内拓的市场发展。

第二节 2021年中国二次元经济行业竞争分析

一、中国二次元经济行业竞争格局

中国二次元产业竞争玩家可根据内容载体分为二次元动画、二次元漫画和二次元游戏三个垂直领域玩家。

二次元动画播放平台中腾讯视频与哔哩哔哩在竞争中处于领先地位，二次元动画制作类公司竞争激烈，市场集中度较低，仍处于快速发展阶段。二次元互联网漫画产业行业集中度较高，呈现三足鼎立的态势，头部公司占据主要市场份额与多数IP作品，在竞争中处于优势地位。二次元游戏产业呈现一超多强的市场格局，米哈游靠原神、崩坏3等爆款作品占据二次元游戏市场的头部位置。

二、中国二次元经济行业市场竞争聚焦

中国二次元互联网漫画平台在优势上各有千秋，其中腾讯动漫背靠腾讯集团多领域布局，快看女性用户群体比重高于男性，也是国内最活跃的00后ACGN社区，哔哩哔哩漫画则延续了哔哩哔哩二次元定位并迅速发展，快看2021年的月均MAU超过4，000万人，同时在用户、作品、作者方面的创作生态建设卓有成效，数量显著超越同行，而腾讯动漫在用户时长和留存率较高，用户粘性超于同行。

图表：二次元互联网漫画平台运营情况

资料来源：中研普华整理

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