国内家电消费市场明显回暖 2023家电市场现状及前景分析

国内家电消费市场明显回暖

兔年春节开工后，国内家电消费市场明显回暖。线上，春节假期期间，京东平台家用洗地机成交额同比增长 150%，超薄平嵌冰箱成交额同比超 160%，低音破壁机成交额同比超 5 倍;线下，苏宁易购同期全国门店家电以旧换新订单量同比增长 3 倍，扫地机器人、洗地机、洗碗机等新家电销售量同比增长 119%。

2023家电市场现状及前景分析

苏宁易购2023春节消费数据显示，春节长假期间，全国门店家电以旧换新订单量同比增长3倍，75吋以上大屏电视销售量环比增长216%。家电巨头TCL电子(1070.HK)近日公布的2022年销量数据也显示，TCL大尺寸智屏中国区销量有明显增长，65吋及以上尺寸TCL智屏销量同比提升85%，TCL智屏销售整体平均尺寸同比提升至56.9吋，大屏化发展趋势显著。

随着春节假期结束，上市公司2022年业绩预告竞相出炉。家电行业面临挑战，奥维云网推总数据显示，2022年1月-11月，家电市场零售额6543亿元，同比下滑7.2个百分点。

从家电上市公司业绩预告来看，也是几家欢喜几家愁。面板行业仍处下行周期，“面板双雄”京东方、TCL科技净利润变薄，显示企业出现分化，海信视像业绩稳中有升。

小家电行业仍在“徘徊中坚强”，上市公司业绩暗淡，空气炸锅企业一枝独秀。冰箱冰柜上半年意外走红，高温助推空调销量，白电企业业绩整体较为稳定。

从我国春节客流及消费情况来看，国内经济有望持续复苏；春节前资本市场整体估值水平及外资持仓持续上升。在当前利好频现的背景下，把握2023年家电行业的投资机会，最主要的就是“复苏、转型、降本”三大关键词。在外需下降的背景下，地产复苏叠加出现、收入转好将进一步推动消费复苏；在能源革命的背景下，家电企业也将进一步加速转型；在工业品价格回落、消费品价格稳固的背景下，家电企业成本压力将得到缓解。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年家电行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析

三年来，家电市场一直在深度盘整中承压前行，据奥维云网数据，2022 年 1 月至 11 月，家电市场零售额 6543 亿元，同比下滑 7.2 个百分点。其中，传统大家电需求释放更加缓慢。

一边是风雨一边是晴天，在需求不振的2022年，家电新兴品类依然保持着韧性，为市场带来一丝亮色。例如，集成灶零售额增至259亿元，成为厨卫大家电中仅次于油烟机的第二大品类；洗碗机整体规模达到189.7万台、102.5亿元，零售量同比下降2.8%，但零售额同比增长2.9%；洗地机规模348.2万台、99.7亿元，同比增长88.2%、72.5%，堪称家电行业最亮眼的“新星”。

最重要的是，房地产市场正在走向平稳健康发展的关键时期，家电行业终端需求中、长期推动力不足。

经过四十多年的发展,传统家电产品无论在城镇还是农村市场,普及率非常之高。

结合近几年的发展趋势,实际上我国传统家电行业已经结束了近四十年的野蛮生长阶段。进入新一轮的、相对较长周期的横盘波动。

聚焦到家电行业，作为万亿级产业，家电产业不仅产业体量特别大，且与老百姓生活密切相关，是拉动内需的关键增长点，如何发挥好这一主阵地作用，是家电行业面临的新考题，其解题思路亦很清晰——转型升级。

面对全球竞争，不少家电企业都选择了高端化、科技化的发展路径。

健康类小家电将成为未来的主流方向之一

在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，比如除螨仪、除菌扫拖一体机、空气净化器等等，这些健康类小家电将成为未来的主流方向之一。

12月6日，中央政治局召开会议，分析研究2023年经济工作。会议指出，2023年我国经济要坚持稳字当头，稳中求进，继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，加强各类政策协调配合，优化疫情防控措施，形成共促高质量发展的合力。经过三年大疫，经济增长再次回归社会生活重心，对于承压前行的家电行业而言，这无疑是一个非常积极的市场信号。

欲了解更多关于家电行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年家电行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。