2023电影衍生产品行业发展趋势 电影衍生产品市场投资潜力分析

电影衍生产品行业市场投资情况如何?影视作品合理经营衍生品能够挖掘出更大的市场空间，这早已得到各方的认可，也从各种案例中得到认证。中国电影票房达472.58亿元，约占全球总票房35%，但衍生品开发及授权才初具雏形。作为世界第二大消费市场，中国授权市场规模不到全球的4%，市场潜力仍有待挖掘。在成熟的电影市场中，电影票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授权。作为泛娱乐(影视/动漫/游戏等)产业链的下游，衍生品行业无疑是IP变现的重要途径之一。

2023电影衍生产品行业发展趋势 电影衍生产品市场投资潜力分析

在国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》中也透露出了类似倾向——未来5年，要丰富电影市场，如促进电影衍生品开发及授权，推动电影与游戏、旅游等融合发展。

从国际市场来看，“电影+衍生品”模式使得影视行业与玩具行业紧密联系在一起，共同推动双方行业的壮大及长远发展。以《星球大战》系列电影为例，从1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共计102.91亿美元，而其授权的商品收入已经达到422.17亿美元，是票房的4倍。

目前随着中国创造的崛起，IP及衍生品成为“中国力量”的象征。在实现从制造到创造的转型过程中，知识产权是关键。2023年开年以来，多个热门IP所推动的市场火爆，更体现了市场自由竞争状态下知识产权保护的重要性。

我国电影衍生产品产业虽然发展历史不长，但近年来涌现了不少创新案例，很多影视公司以众筹方式推进项目发展。比如动画片《西游记之大圣归来》提前定制了一批玩偶、手机壳、笔记本等衍生品，其推出首日各种衍生品销售收入就突破1180万元，一度创造了国产电影衍生品单日销售历史纪录。动画片《大鱼海棠》于2016年7月上映，上映两周后衍生品销售总额达5000万元，其电影衍生产品涉及美妆、服饰、玩具等12大类32个品牌，而该片的制作成本仅为3000万元。2019年上映的动画片《哪吒之魔童降世》也给周边产品带来了人气，魔童哪吒和花样美男敖丙都有专属手办推售，哪吒手机壳、“藕饼CP”钥匙扣是热门IP单品，电商卖家月销量近2000单，甚至连结界兽抱枕也一“枕”难求。

电影衍生品并不属于生活必需品，不存在刚需性质，且更多的是属于粉丝经济，因此其销售模式非常重要。当前我国电影衍生品行业销售模式较为多样化。

具体来看主要有七种：众筹预售、入驻综合电商、垂直电商、“票务+衍生品”、“院线+电商”衍生品O2O、“视频+衍生品”和“落地宣发+衍生品”020模式。

电影衍生产品能进一步地细分到各个载体上，包含但不限于形象授权，具体来看电影衍生品主要可以分为两大类：一类是与电影作品本身联系紧密，具有相同的内容核心的一级衍生品，包括书籍、DVD、影视音像制品、影视剧广播等;

另一类是电影的二级衍生品，产品构成中增添了大量并非来自影视剧方面的精神内容，比如商品的工艺设计等，这一类衍生品包括服装服饰、礼品文具、玩具游戏等。

以2022年全球最赚钱的50个IP为例，排名第四位的电影《星球大战》在票房获得103.16亿美元的同时，衍生品销售更是实现422.17亿美元，是票房收入的4倍。排在榜单第27位的动画电影《冰雪奇缘》，同样也是衍生品收入远超票房收入的代表，其中票房收入为30.44亿美元，衍生品收入则为105.88亿美元。

据了解，影视衍生品的涵盖面宽广，可以不断推陈出新，助力IP长线发展。对于当下尚处发展初期的国内影视衍生品市场来说，版权保护意识有待加强、运营经验缺乏、产业上下游脱钩等问题，也已被业界注意到。

电影衍生产品市场潜力极大，据了解，《变形金刚5：最后的骑士》播出后口碑虽不如预期，但衍生品销售却“风生水起”，一个1984年生产的G1版变形金刚甚至卖到了10万元。数据显示，我国80%以上的电影收入源于票房和植入式广告，影视衍生品的收入低于10%。而在电影工业发达的好莱坞，电影衍生品收入一度占到影片总收入的73%，以《星球大战》系列影片为例，其授权的商品收入已经达到422.17亿美元，是票房收入的四倍。

我国已经成为全球第二大电影市场。然而，与国外的成熟发展模式相比，我国电影衍生产品市场的发展还处在起步阶段，发展空间巨大。据统计，目前国内电影市场收入90%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入占比不到10%，在电影衍生产品行业还有广阔的市场亟待开发。随着国内电影衍生品市场规模的不断提升，2021年其市场规模有望超过100亿元。

有业界人士就指出，在衍生品规划和生产无法有效前置的状况下，众筹预售成为现阶段的主流模式。在保证合理安排生产量，又能降低库存并减小市场风险的同时，会有越来越多的电影项目采用众筹模式。

中研研究院出版的电影衍生产品行业图表预览

图表：电影衍生产品行业生命周期

图表：电影衍生产品行业产业链结构

图表：中国电影衍生产品行业市场规模

图表：电影衍生产品行业重要数据指标比较

图表：中国电影衍生产品市场占全球份额比较

电影衍生产品行业研究报告中的行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述电影衍生产品行业概貌的同时，对行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、电影衍生产品行业规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解行业市场状况必不可少的助手。

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