网上书店行业市场分析 网上书店市场竞争格局调研2023

网上书店行业市场发展现状

目前，我国网上书店的线上竞争者主要分为三大类：第一大类是卓越亚马逊、京东网上书城和天猫书城，占领了网购图书市场的绝大部分份额，以综合实力见长;第二大类是孔夫子旧书网、中国图书网等为代表的民营图书网站;第三大类是以人天书店建立的读买书网等，成立时间较短，影响相对较小。

网上书店顾名思义，网站式的书店。是一种高质量，更快捷，更方便的购书方式。网上书店不仅可用于图书的在线销售，也有音碟、影碟的在线销售。而且网站式的书店对图书的管理更加合理化，信息化。售书的同时还具有书籍类商品管理、购物车、订单管理、会员管理等功能，非常灵活的网站内容和文章管理功能。但网上书店的真实性是消费者的最大顾虑，这也是网上书店还不被大多数消费者所接受的原因之一。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年网上书店行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

在网上书店买书，可以查到所买图书的更多信息，因为网上书店是一个网站，它有它独特的售书方式和功能。如用户注册会员功能等，会员类型有：普通会员、高级会员、金牌会员等。有的网上书店有会员积分设置，如达到一定积分时自动成为高级会员，高级会员会有优惠和特别的服务。还有就是支付方式了，一般网上书店都有三种类型的支付方式：汇款类支付、在线支付、其他支付方式，其中在线支付只要到支付平台开户后，将所获开户信息填入即可。当在网上书店购书后，用户所购图书都在网站上有记录，方便用户查询。

著名调查公司AC尼尔森的一项研究显示：63%的中国网民曾在网上购物。而在中国大地上，最受欢迎的网上商品是书籍，56%的网上购物者选择网上买书。中国网上购书的比例是全球最高的。

网上书店市场竞争格局

数据显示，截止2020年我国图书零售市场网店渠道市场规模为767.2亿元，同比增长7.29%，在图书零售市场渠道结构中的占比高达79.03%。然而，随着互联网经济竞争的加剧，行业竞争环境不断发生变化，网上书店也面临着一定的市场竞争压力。

数据显示，2020年国民有声书阅读比例达到31.6%。18%的消费者在听书时偏爱移动有声APP平台，11%的消费者喜欢使用微信公众号或小程序，另外还有10%的听书用户使用智能音箱。樊登读书、逻辑思维、喜马拉雅FM、凯叔讲故事等知识服务类机构均已入驻天猫。

全球经济复苏的依旧缓慢，国内经济结构调整的呼声逐渐升温，贸易保护主义的抬头，网上书店行业中的弱小企业，缺乏品牌企业面临发展危机，而注重培养品牌和技木创新能力较强的企业将占得先机。网上书店行业企业如何面对新的经济环境和政策环境，制定适合当前形势和自身特点发展策略与竞争策略，是网上书店行业企业在未来两年我国经济结构调整大潮中立于不败之地的关键。

上海网上书店借力新渠道与新技术，2021年销售超过11亿元，划出“逆势”上扬曲线。2021年《“上海出版·2021网上书店”调研报告》发布，报告指出8家企业中有6家拥有自己的实体书店，总数达400多家。8家企业开设了67家网上书店同步经营，从进货渠道而言，直接从出版社进货占主流，只有上海新华传媒连锁有限公司云端拓展部从公司采配中心、公司教材中心进货。因此进货渠道比较单一。但各家网上书店的销售渠道呈现多样化趋势，网购占据了62.25%，其他依次为实体书店零售(16.88%)、团购(11.13%)、馆配(5.88%)、直播(2.63%)、批发(1.25%)等。

对于网上书店的消费群体，8家企业经营者给出了精准的画像：年龄在25-45岁，学生家长群体，大专本科学历，女性偏多，地域为全国范围，无明显地域差异。如上海悦悦图书有限公司对读者的画像是，经济水平中等及发达地区为主，但近两年三四线及小镇人群的消费能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平为主，目前中东部地区的消费水平高于西部及北部地区，性别上男性占比约35%，女性约65%。

网上书店市场未来趋势预测

值得注意的是近年以新华书店为代表的实体书店也正在向线上市场进行转型，而且现在已开设网上商城。因此，未来将有更多的实体书店纷纷建立网上销售渠道，这将对网上书店构成一定的威胁，从而激化行业市场竞争。

随着外部环境的逐步优化，加上行业内部的不断创新，中国网上书店前景看好，但未来的方向依然需要认真规划。有专家指出：消费者对消费要求的日益提高，使得网上书店必须向着专业化迈进，通过提供专业的产品和服务，区分市场。比如开设专业书店，为消费者提供更加方便和快捷的购书选择，让客户有更好的购物体验，将服务细化。

网上书店行业报告是从事网上书店行业投资之前，对网上书店行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为网上书店行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对网上书店行业的理论认识为主要内容，重在研究网上书店行业本质及规律性认识的研究。

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