滑雪板行业市场发展环境及市场消费需求分析2023

冬奥一周年，全国冰雪热。首钢滑雪大跳台、国家高山滑雪中心“雪飞燕”、河北崇礼的云顶滑雪公园……众多北京冬奥场馆在这个雪季成为无数游客的打卡地。

2月4日，国家跳台滑雪中心“雪如意”热闹非凡，河北省第四届冰雪运动会正式开幕。同日，在北京市延庆区，2023大众滑雪比赛如期开赛，近百名大众滑雪爱好者齐聚石京龙滑雪场，以滑雪的方式纪念北京2022年冬奥会成功举办一周年。

公开数据显示，我国冰雪运动参与人数已达3.46亿。冰雪运动已经逐步成为冬季旅游的主要增长点，冰雪运动也正在发展成为一项大众化运动项目。随着冰雪消费升温，“冷”资源变成“热”经济，滑雪装备行业也迎来风口。

滑雪板行业市场发展环境

滑雪运动热潮下，冰雪运动市场规模实现较快增长。在冰雪运动中，滑雪成为最具热度的运动项目，2022年以44.9%的渗透率成为国内冰雪运动中最受欢迎运动，高于花样滑冰、速滑和冰球等，数据显示2020年疫情背景下旅游人次大幅度下降整体市场规模明显下降，2021年市场回暖并达新高，冰雪运动相关产业市场规模达6446.5亿元，其中核心市场规模约为594.9亿元。

根据国家体育总局《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数已达到3.46亿人，冰雪运动参与率达到24.56%，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。受益于此，国内滑雪人次整体表现为稳步增长态势，2019年雪季时间为2019年5月至2020年4月，关键需求冬季时间基本被疫情覆盖，整体滑雪人次下降一半左右，2020年雪季回暖，2021年达新高，为2154万人次，总滑雪人数为1202万人。

据中研产业研究院《2023-2028年滑雪板行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析：

2021-2022雪季财年，国内新建并投入运营的滑雪场12家，包括6家室内滑雪场和6家户外滑雪场,因疫情或其他原因未对外营业的雪场数为35家,实际处于对外营业状态的雪场总数为692家。截至2022年4月30日,新增4家有架空索道的雪场,全国有架空索道的雪场达到163家。

北方由于起步早、地理环境好，集中国内最优秀雪场及配套设施;受国际疫情蔓延影响，滑雪爱好者雪季滑行需求基本释放在国内东北、西北等优质雪场。南方受限于自然环境少雪，建造滑雪场成本高昂，但室内滑雪场融合休闲度假+专业学习特点吸引较多游客。从数量和规模方面来看，中国已经成为全球最大的室内滑雪强国。

冰雪运动有消费成本高、场地要求高等特点，附加值较高。冰雪运动的核心产业是雪场、冰场的投资运营，还包括装备生产(服装、头盔、目具、护具、滑雪板等)、广告赞助、冰雪运动教练&培训服务、赛事转播运营以及冰雪旅游等上下游产业链。

滑雪板行业市场消费需求

根据淘宝销售数据显示，天猫滑雪服热销榜榜首1月销超2000件。从天猫奢品了解到，去年12月至今，奢品大牌推出的滑雪头盔、滑雪镜、滑雪板等装备的销量同比增长170%。

随着市场消费需求的增长，一批国产滑雪装备品牌也进入大众视野，并受到众多滑雪爱好者的青睐。一套国产滑雪服价格在500元~1500元，而进口则要5000元。一位资深滑雪爱好者称，目前国产滑雪装备更多以性价比占领一定市场，但像滑雪板等装备，欧美品牌在设计、安全性及知名度等方面可能更有优势。不过对于大多数初级玩家来说，其实也体验不出太大差别。

“国内品牌的技术竞争力有待提升。”国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，冬奥会为中国冰雪运动服装装备企业带来巨大的发展机遇，一系列政策的实施也释放了大量红利。但另一方面，冰雪文化的普及度和核心技术掌控度仍有待提升。他指出，有报告显示，国产滑雪服、滑雪手套、滑雪眼镜市场份额占比分别为50%、75%、73%，但由于缺乏技术竞争力，利润率最高的滑雪板、滑雪鞋以及滑雪手杖市场大部分被国外品牌占领。

对于国内品牌而言，未来还有一场硬仗要打。“随着滑雪爱好者增多，国外品牌专业的产品更能满足其进阶需求，国内品牌要加强研发，保持品牌在滑雪方面的专业调性。”零售行业专家吴大伟分析，未来中国滑雪装备能否在行业中站稳脚跟，仍需品牌的努力及市场的检验。

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