中国数字广告行业发展现状 数字广告未来发展空间分析2023

数字广告行业市场投资情况如何?国内，国家广播电视总局发布《2021年全国广播电视行业统计公报》(以下简称《公报》)。《公报》数据显示，2021年，全国广播电视行业深入贯彻新发展理念，总收入11488.81亿元，首次突破1万亿，同比增长24.68%。其中，广播电视和网络视听业务实际创收收入9673.11亿元，同比增长25.43%;财政补助收入968.76亿元，与去年基本持平;其他收入846.94亿元，同比增长58.45%。

《公报》显示，传统广播电视广告收入保持稳定，包括广播电视和网络视听机构通过互联网网站、计算机客户端、移动客户端等在内的数字广告收入快速增长。广告收入3079.42亿元，同比增长58.73%。其中：中国数字广告行业传统广播电视广告收入786.46亿元，同比下降0.40%;广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2001.46亿元，同比增长124.89%;广播电视和网络视听机构通过竞价排名、报刊广告、楼宇广告、户外广告、品牌推广等取得的其他广告收入291.50亿元，同比增长11.89%。

中国数字广告行业发展现状 数字广告未来发展空间分析2023

全球最大的数字广告公司Alphabet公布,第一财季净利润为164.4亿美元,合每股24.62美元,而去年同期净利润为179.3亿美元,合每股26.29美元。 除去流量获取成本后的收入为560.2亿美元,而去年同期为456亿美元。总收入增长23%至680.1亿美元。

中国广告市场呈现恢复性增长，上半年广告刊例话费同比增幅达23%。流量越是见顶，营销越要坚定。这不是行业自卷而内耗，而是经济提振洪流中不进则退的企业现况。

42.9%的数字广告主预计将在数字营销领域增加投入，其中不乏广告投放规模超过5亿的超大广告主，并且这批企业将在数字营销推广费用上更“强势”。

中国互联网广告收入TOP10企业分别是阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度、京东、美团、快手、小米、微博和拼多多。数字广告行业受反垄断监管的影响，阿里巴巴的营销业务得到有效规范，广告收入增长进一步放缓;字节跳动增速虽有减缓但市场份额仍进一步扩大，大有迎头赶超的趋势;腾讯的广告收入增长也有所放缓，但稳定在第三的位置;百度广告收入在经历上年下滑后，2021年恢复增长，保持了第四的位置。

在巨头笼罩下，整体互联网广告创新依旧活跃，B站、知乎等新兴流量高地加速营销变现并基于自身用户、数字广告行业内容优势推出丰富的营销策略和营销产品，成为市场重要一环。

不得利用互联网发布处方药和烟草广告;不得利用互联网发布面向中小学、幼儿园的校外培训广告;不得利用针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告;不得利用互联网直播发布医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械或者保健食品广告。

未来，广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来数字广告行业市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。

国内营销投放顺序排名分别是短视频、信息流、直播、大V/公号软文，搜索广告排在第5;在2022年，预期将净增加搜索广告预算的广告主超越公众号软文需求跃居第四，实现总增长达21.5%，成为国内广告预算增长的极大组成部分。

在周二发布第一季度收益报告之前，Alphabet预计YouTube的增长将达到25%。 但这一数字仅为14%，远远低于预期，导致Alphabet的收入和收益普遍低于预期，股价也大幅下跌。YouTube的数据是一个最新迹象，表明在通胀环境、在人们对宏观经济状况不断恶化的担忧日益加剧的情况下，数字媒体广告市场正遭受沉重打击。

数字广告市场竞争格局

中国数字广告行业竞争格局出现变化的原因在于，苹果隐私新规发布后，在用户未授权的情况下，广告平台不能在跟踪用户数据进行针对性的广告投放。无法直接获取用户数据后，广告投放精准度下降，广告主买量、变现成本将上涨。由此，广告主在预算分配上也会更加谨慎，流量质量、ROI会是广告主长期关注的重点。

目前来看，数字广告市场竞争格局正出现变化，根据AppsFlyer《广告平台综合表现报告》，在移动广告平台留存指数榜单、IAA指数榜单中，Applovin、unityAds以及汇量科技旗下Mintegral等第三方广告平台排名高于Meta、Google。

Meta等巨头具有数据丰富度优势，但隐私新规后，巨头数据优势被弱化，而部分第三方平台对数据依赖度低，在不依赖用户隐私数据的情况下，仍能保持较好的广告效果。

中研普华《中国数字广告行业研究咨询报告》在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、数字广告行业进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，数字广告行业提出富有见地的判断和投资建议;在形式上，数字广告行业报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。

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