白酒电商销售市场现状 白酒行业发展前景及投资分析

今年春节白酒终端动销旺盛，礼赠和宴席市场皆复苏明显，使得白酒市场整体呈现出区域分化、品相分化的特点。在礼赠市场方面，1000元以上的高端白酒表现稳健，而返乡潮带动的聚饮场景以及宴席场景的增加，有利刺激区域中档白酒需求，因此300元以下价格带的区域名酒也表现突出。

业内人士表示，今年白酒行业复苏向好主线明确，针对商务需求的高端白酒和针对大众的中低价位区域名酒，可能率先回暖。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2027年中国白酒行业市场调研与营销模式发展分析报告》显示：

白酒电商销售市场现状

国家税务总局发布的增值税发票数据显示，今年春节假期全国消费相关行业销售收入与上年相比增长约12.2%，其中酒水饮料等商品需求旺盛，酒、饮料及茶叶销售收入同比增长约18.7%。

春节期间白酒消费的火热，从各大电商平台发布的数据中也得以印证：饿了么春节消费数据显示，国产白酒订单月环比增长超2倍;酒类电商平台1919公布的数据显示，年货节期间，白酒销量同比上涨约36.01%;叮咚买菜平台内，年货节期间，白酒销量同比提升约178%。2023春节期间，天猫超市酒类整体销售增长良好。上海、北京、杭州三个地区的酒类销量最高，茅台、五粮液、洋河这3个品牌，在天猫超市的酒品中最受消费者欢迎。

数据显示，今年春节期间除了名酒的礼盒之外，天猫超市的“口粮酒”，也非常受消费者欢迎，同比增长超20%。

白酒行业发展前景及投资分析

广东省深圳市华润万家彩田店店长 岳新艳：一千元到两千元之间的酒，销售总量相对会好一些，三百元以下的酒的销量，相对表现比较好的是一些地方的名酒。

业内人士表示，今年整个白酒市场的回暖，可能主要集中于两端，一个就是针对商务需求的高端白酒在放大，还有一个是中低端价位的区域名酒可能放量比较快，2023年白酒行业将继续呈现分化趋势，文化名酒、产区名酒和品质名酒正在成为消费的主流。

中国酒类流通协会常务副会长 刘员：从消费端来讲，更加在乎产品的性价比，不光有好的品质，有好的品牌，还要有好的性价比，才能够真正赢得市场，赢得消费者。另外一个趋势可能是白酒消费向优秀的品牌集中。

从二级市场来看，截至1月31日，有8家白酒上市公司发布了2022年业绩预告，其中多家企业2022年实现营收、净利同比双位数增长，其中贵州茅台预计营收1272亿元，同比增长约16.2%，净利润为626亿元，同比增长约19.33%;山西汾酒预计实现营收260亿元左右，同比增长约30%，净利润为79亿元左右，同比增长约49%。

近日，泸州老窖、剑南春等名酒企相继宣布提价，泸州老窖特曲老字号产品实行“价格双轨制”，计划外配额52度结算价格按照每500ml上调30元、38度结算价格按照每500ml上调20元执行，水晶剑南春产品也从2023年2月15日起每瓶上调20元，似乎在对外释放着白酒市场销售回暖的信号。

此前，社交媒体传出一则“禁酒令”导致白酒板块连续多日回调。然而，该消息只是个别公司的内部要求，对白酒行业的整体冲击并不大。事实上，自“八项规定”出台后，不同级别的“禁酒令”时常出现。本次传出的“禁酒令”仍是相关政策的延续，而非新政。

此外，节前趋势资金大幅流入白酒板块，随着节后白酒销售火热预期兑现，这类趋势资金开始获利减仓，逐步流出白酒板块。“禁酒令”的出现加速了趋势资金的减仓过程。目前，节前趋势资金预计已基本完成减仓，白酒股抛压减小。

白酒具备前周期属性。正所谓春江水暖鸭先知，社交型消费是经济复苏的引擎。经济不好但是产业预期抬升，意味着社交活动要提前开始，来抢夺发展先机。

白酒行业报告对中国白酒行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了白酒市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，白酒行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2027年中国白酒行业市场调研与营销模式发展分析报告》。