2023珠宝首饰行业调研：新生消费群体规模庞大 黄金珠宝消费呈现出常态化和个性化消费趋势

珠宝首饰是率先向国际开放的产业之一。过去几年，中国对成品珠宝的进口关税高达50%，在黄金饰品与宝石产品上高昂的进口关税以及消费税，制约了珠宝首饰的销售。

随着中国市场的进一步开放，这些壁垒逐步取消，同时中国珠宝业政策调整的信号正越来越强。证明中国政府已经开始重视珠宝首饰产业的发展。国家计委宣布中国黄金取消央行定价，实行市场调节价等，已在分步拆除计划经济下“统购统销”的制度壁垒。黄金交易所的设立，标志着又向国际黄金市场的方向上迈出实质性的步伐。上海黄金交易所开市，为中国建设规范化的黄金市场写下了浓重一笔。

根据国家统计局制定的《国民经济行业分类与代码》，中国把珠宝首饰及有关物品的制造归入工艺品及其他制造业(国统局代码C24)中的工艺美术品制造中，其统计4级码为C2438。珠宝首饰，是指珠宝玉石和贵金属的原料、半成品，以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品。珠宝首饰种类主要分为钻石首饰、黄金首饰、铂金首饰、K金首饰和玉石首饰等五大类。

珠宝首饰行业调研

国家统计局的数据显示，2021年，社会消费品零售总额44万亿元，比上年增长12.5%，扣除价格因素，2021年社会消费品零售总额比上年实际增长10.7%。具体到珠宝产品，规模以上企业金银珠宝类同比增长29.8%，增速领先于其他品类。根据中宝协对珠宝行业近全品类综合统计来看，按销售额计算，2021年，我国珠宝玉石首饰产业市场规模约为7200亿元，同比增长18%。

2021年，根据中宝协对珠宝行业近全品类综合统计来看，珠宝各品类均呈现增长态势。其中，黄金品类市场规模约为4200亿元，同比增长23.5%，同时黄金首饰消费量同比增长45%，较2019年同期也增长5.2%，钻石产品市场规模约为1000亿元，同比增长25%，翡翠产品市场规模约为1000亿元，同比增长11.1%，彩色宝石产品市场规模约为315亿元，同比增长5%，珍珠产品市场规模约为160亿元，铂金及白银产品市场规模约为100亿元，其他品类产品市场规模共计约为150亿元。

海关数据显示，2021年，珠宝行业进口总额为774.17亿美元，同比增长143.9%;出口总额为293.34亿美元，同比增长59.1%。整体来看，受上一年低基数影响，2021年进口额和出口额均实现高位数增长，且与2019年同比也分别增长28.5%和43.6%，超过疫情前水平，各珠宝品类原材料依然以进口为主，继续保持巨大贸易逆差。其中，镶嵌首饰依然是中国珠宝行业出口最多的珠宝品类，出口额达144.86亿美元，同比增长81.39%，占出口总额的49.4%，进一步奠定了中国作为珠宝首饰深加工大国的龙头地位。

据中研产业研究院《2023-2027年中国珠宝首饰行业全景调研与发展战略研究咨询报告》分析：

据中国知识产权网数据显示，2021年，法律状态为“有效”的珠宝首饰类外观设计专利数量为8375件，同比增长40.73%，2017年至2021年近5年间，我国珠宝类发明和实用新型有效专利数量逐年上升，年均增幅达27.81%，表明珠宝产业的竞争生态，正在从由价量换市场向由创新引领市场的模式转变，这也是珠宝产业驶向高质量发展新赛道、实现质量型增长的重要体现。从珠宝类专利申请的国别来看，通过对国际专利数据库的数据分析表明，自2010年起，中国的专利申请量就一举超过美国跃居世界第一并连续保持至今。

轻奢珠宝Pandora和施华洛世奇面临转型难题

Pandora2022财年第三季度财报，报告期内，Pandora销售额同比微增3%至52.63亿丹麦克朗。但在中国市场却遭遇了滑铁卢，第三季度销售额同比大跌37%，前9个月销售额跌幅更是达到了40%。Pandora第三季度在中国的销售额远低于英美、意大利等欧美国家，中国也是这份财报中唯一销售额出现下滑的市场。

同年，同为轻奢珠宝的施华洛世奇也撤出北京三里屯，店铺位置让给了权志龙姐姐的潮牌we11done。经历了2020年的业绩跳水和6000人大裁员，施华洛世奇在元气大伤的同时，也迎来了史上最大规模的架构调整，品牌家族成员Nadja Swarovski卸任执行董事，并引入首批家族以外的新董事会成员。

凭借着相对平民的价格和钻石一样的璀璨光晕，Pandora和施华洛世奇一度年轻女孩儿收割机。如今，许多70后80后女性的珠宝启蒙就是这两个品牌开启的。不得不说，轻奢珠宝“姐妹花”最近的处境都有点尴尬。

近几年，由于设计老化、产品涨价、质量堪忧以及品牌祛魅等因素，Pandora和施华洛世奇都在面临转型难题。

在业内人士看来，相同预算内，银制品同黄金饰品相比，黄金的高性价显然更高。黄金不仅能保值，而且现在的黄金饰品设计感也在提升，年轻人自然首选黄金。即使是追求品牌，消费者也会选择更有收藏意义的奢侈品牌。

新生消费群体规模庞大

“85及90后”约3.26亿人，占比23.61%，巨大的人口基数为市场注入新活力。且20-35岁年轻一代消费主力进入工作领域，逐渐掌握消费自主权。新生消费群体更具消费活力，黄金珠宝消费呈现出常态化和个性化消费趋势。年轻一代消费主力经济独立掌握消费自主权，超强的购买力。具有“情绪型”消费特征，想买就买不需等到特定时机和特定地点。

与以往追求产品保值、贵价的中年消费群体不同，在富裕的时代下成长的年轻消费一代，对彰显个性设计款式饰品更有消费热情。饰品的购买主要需求为满足日常彰显个性需求，消费呈现出日常化购买趋势。在三四线消费渠道日趋完善、中产阶级崛起以及千禧一代和Z时代进入消费市场情形下，驱动黄金珠宝增速。

目前，我国珠宝销售渠道仍以线下消费为主，其主要原因是珠宝是非标准化产品，消费者一般通过佩带后再进行消费。不过，近年来随着我国社交媒体和内容电商的快速发展，KOL种草、直播带货等新模式的兴起，线上珠宝销售规模逐渐扩大。

想要了解更多珠宝首饰行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2027年中国珠宝首饰行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。报告对中国珠宝首饰及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国珠宝首饰行业发展状况和特点，以及中国珠宝首饰行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的珠宝首饰发展态势作了详细分析，并对珠宝首饰行业进行了趋向研判，是珠宝首饰经营企业，加工，投资机构等单位准确了解目前珠宝首饰发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。