2023视听新媒体发展分析及行业现状报告

视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。

近两年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

中国视听新媒体发展现状

新媒体是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。就外延而言，新媒体产业涵盖的范畴极其宽广。

网络视听新媒体成为展示中国文化传承与创新最具活力的领域之一。最近10年来，中国网络视听新媒体在与世界的交流互动中迅猛发展，惠及中国的广大人民群众，也为世界网络文化发展作出了自己的贡献。

信息传播正在从专业媒体主导的精英传播向社会广泛参与的大众传播转变，新媒体内容供给主体已形成媒体、政务发布、自媒体“三分天下”的格局。传统媒体基本完成以“两微一端”为主体的移动传播布局，政务发布基本形成覆盖中央部委、省、区、县四级发布体系;媒体要在竞合中以更专业的发布、更权威的信息和思想观点的输出，发挥“关键少数”作用，同时与政务发布多协同，对自媒体则要以开放心态团结引领。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年视听新媒体行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

互联网思维的核心是用户思维。新媒体时代，媒体与受众的关系从单向灌输向双向互动转变。媒体与用户之间，随时都在进行信息、观点、情感的交流、交锋、交融。从简单交互，到深度参与，直至出现像微博、微信、抖音、快手这样几乎完全由用户提供内容的产品，媒体与用户日益成为信息传播共同体、价值判断共同体、情感传递共同体。用户的数量、停留时长、参与程度，代表媒体对受众的聚拢吸附能力、社会动员能力和行为塑造能力，构成媒体视为生命的传播力、引导力、影响力、公信力。

《中国移动互联网发展报告(2022)》(以下简称《报告》)显示，2021年，网络视听行业迅猛发展，表现出资源赋能下的创作实践的融合化、审美赋能下的影像景观的艺术化、平台赋能下的内容表达的大众化以及科技赋能下的视听体验的前沿化等态势。同时，网络视听背靠丰富而优质的中华资源宝库，呈现融合化的创作新实践。

业内人士表示，当前，中国已站在消费电子产业链创新发展的潮头，勇夺彩电、智能手机、智能可穿戴等若干个产业“世界第一”。整个音视频产业正拥有前所未有的技术储备，8K超高清显示、MiniLED背光显示、MicroLED显示、电子纸显示、激光投影、物联网、AI算法、AR/VR等技术都相继取得突破。2022年协会也开展了一系列工作如行业政策的参与制定、废旧产品回收处理体系的构建、商用显示和消费电子领域标准发布等。

视听新媒体未来发展趋势

随着5G时代到来，拍摄、制作、上传的门槛大大降低，短视频将迎来爆发增长。由用户上传，将移动化和社交化相结合的社交小视频，将有可能创造增长神话。着眼这种趋势，国内主流传统媒体如人民日报等正在准备上线视频聚合平台。目前，除了传统意义上的新闻资讯外，生活服务、健康知识、历史钩沉、娱乐视频等泛资讯大规模进入新媒体内容生态。

媒体和AI技术的结合，已经由早期概念进入产品形态。机器人写稿、智能推荐、语音识别、视频感应器等技术的应用，正在重塑新闻生产和信息传播各个环节。

近年来，国内视听新媒体快速崛起，手机电视、IPTV、移动互联网音视频等视听新媒体不断挤占传统媒体份额，视听传统媒体被迫转型，拓展网络视听促进媒体融合转型，大力发展新闻短视频和融视频等业务，产业规模整体处于增长状态。数据预计，2022年我国视听产业市场规模约为4.02万亿元，同比增长41%。与此同时，电子视听行业赛道参与者也越来越多，行业规范亟待统一。

推动数字中国建设，需要凝聚更多社会共识。要更充分地发挥智能视听作用，让数字化思维融入政务、商务、服务各个领域，让智能视听融入生产、生活、生态各个场景，引领各方汇聚创新合力，为数字中国建设营造良好舆论氛围。主流媒体应充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用，努力为数字中国建设和智能视听行业发展鼓与呼。要加大宣传力度，加强融合传播，充分利用报、刊、网、端、微、屏全媒体方阵优势，以更高质量、更有分量的新闻报道、评论理论文章、新媒体产品，尤其要努力以更多优质智能视听产品推动和引领智能视听产业发展，讲好数字中国的奋进故事，促进智能视听行业的不断创新，加快向智能视听新场景、新产业、新经济迈进的步伐。

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