香水香氛行业今后的发展与投资空间分析2023

疫情导致化妆品刚需消费回流是助推相关品类增长的因素之一。此外，年轻人消费中悦己趋势明显。年轻消费者对品牌价格的容忍力以及个性化的需求更高，高端小众香水品牌因此额外受到青睐。就我国香水销售渠道占比情况而言，随着国内电商产业持续发展叠加近年来直播电商带动，香水线上趋势持续推进，数据显示，我国香水电商渠道占比从2015年的11%提升至2020年的26%，现代零售杂货店和直销占比持续下降，线上模式持续挤压背景下，未来或将持续下降，美妆用品专卖店整体变动幅度较小，考虑到香水整体规模持续增长，实际规模仍保持持续增长中。

除此之外，香氛的购买具有较大的个体差异，不同消费者对于香氛的偏好也存在巨大差距，于是相较其他化妆品细分行业大力拓展线上渠道而言，香氛类产品更重视沉浸式体验，所以这几年在这个赛道上跑出了冰希黎、香遇等品牌，而除此之外，越来越多的小众沙龙香也群星般涌现，中国本土小众香迎来春天。

香水香氛行业今后的发展与投资空间分析2023

香水香氛发展具有其自身特性，目前香氛消费主要人群为以“Z”为代表的年轻消费者们，这类型的消费者追求个性化设计，因此对于其来说小众化独具特色的香氛会更受欢迎。就有英国沙龙香水品牌 Creed 恺芮得、法国沙龙香水品牌 L‘Artisan Parfumeur 阿蒂仙之香，以及Penhaligon’s潘海利根等多个高端小众香水品牌国内首店落座于上海IFC。

个人奢侈品品类主要包括箱包、服饰、香化、配饰、珠宝手表等。根据预测，在全球奢侈品市场中，个人奢侈品市场规模在2022年将达到4081亿美元，增速为9%，规模占全部奢侈品品类的34%，随着国内奢侈品渗透率持续率，高端香水作为其中之一预计占比将持续提升。

国内香氛市场仍将处于持续增长状态，2019年中国香氛行业市场规模为89.38亿元;预计2020年我国香氛行业市场规模为101.45亿元，同比2019年增长13.5%。数据显示，2020年我国香水零售额为109亿元，受疫情影响外贸下降，增速有所下降，同比2019年增长11.2%，预计随着市场回暖，2021年增速将回归疫情前。

现在国内知名的香薰品牌有：气味图书馆、RECLASSIFIED调香室、野兽派、观夏等多个品牌，也有以香水为主要产品线的品牌开始涉猎香薰市场。与国外相比，国内香氛市场虽然刚刚起步，但这中间有着非常大的提升空间，将会成为不可估量的市场。

香氛洗护这一细分市场增速较快，中国香氛洗护行业线上销售额从2019年11月的1.4亿元上升至2020年11月的4.1亿元，同比增长192.86%。随着香氛行业规模的不断壮大，自2015年起，我国香氛行业企业数量逐年增加。2019年经营香氛的企业一共有660家，截止到2020年12月，企业数量上升至847家，相比2019年增加了187家。

中国迎来了过去十年最快的增速。其中，高端香水表现最为亮眼，其2021年市场零售额增速高达33%。据欧睿国际预测，中国市场香水品类未来五年的复合增长率达23%。

就我国香水香氛行业市场规模变动而言，人均消费能力叠加悦己消费盛行，香水渗透率持续提升，加之用户对于香水认可度、使用频率和场所的提升，国内香水规模持续扩张，主要由高端香水推动，进口需求持续增长，数据显示，2020年我国香水零售额为109亿元，受疫情影响外贸下降，增速有所下降，同比2019年增长11.2%，预计随着市场回暖，2021年增速将回归疫情前。

就我国香水产业市场集中度变动而言，目前国内香水市场集中度较低，CR10占比月42%，且全部为国际品牌，主要包括迪奥、香奈儿和YSL等企业，国产品牌相较仍存在一定差距，除开化妆品整体产业发展较晚和技术差距外，国际品牌布局早并逐步提升用户粘性，品牌知乎度深入人心，随着高端趋势持续推进，市场集中度将进一步提升，国产企业仍存在一定竞争力，如气味图书馆等已占据一定品牌声誉。

欧莱雅、雅诗兰黛、Coty科蒂等头部美妆集团均在最新发布的财报中表示，香水香氛品类是其中国市场业绩增长的动力所在。旗下拥有Gucci古驰美妆、Burberry博柏利美妆的科蒂集团还在财报中表示，目前中国是全球第五大香氛市场，并有望在未来几年发展成为全球第二大香氛市场。

个性化需求盛行的当下，气味个性化成为了消费者展现自我的一种表达方式，对香水香氛的需求也逐渐增多，2020年我国香氛市场规模达到了15.75亿美元，疫情冲击下市场规模同比增长率仍然达到10.48%。

中研研究院出版的国内主要香水企业盈利能力比较分析

一、香水行业利润分析

1.香水行业利润总额分析

2.不同规模香水企业的利润总额比较分析

3.不同所有制香水企业的利润总额比较分析

二、香水行业销售毛利率分析

三、香水行业销售利润率分析

四、香水行业总资产利润率分析

五、香水行业净资产利润率分析

六、香水行业产值利税率分析

香水香氛行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，香水香氛行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据香水香氛行业市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

更多香水香氛市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年中国香水市场深度调查研究报告》。