动漫电影未来发展趋势 动漫电影行业市场运行现状及投资分析

动漫电影行业市场投资前景如何?随着影院下沉，国产动画电影呈现明显的逐年下沉趋势，三线及以下城市观影人次占总观影人次的比重由41%升至48%，三线及以下城市观看国产动画电影的人次占总国产动画电影观影人次的比重由44%升至52%，下沉城市国产动画观影人次占比相比于进口动画电影观影人次占比高13%。未来随着影院渠道进一步下沉，预计国产动画电影的下沉优势将进一步彰显。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国动漫电影行业发展分析与投资研究咨询报告》显示：

动漫电影行业市场运行现状及投资分析

国家电影局统计数据显示，2022年度全国电影总票房为300.67亿元，较之2021年的472.58亿元缩水明显。从票房成绩来看，截止2023年1月4日17时，票房最高者为2月1日上映的《熊出没·重返地球》，其累计票房为9.77亿元;票房最低者为8月24日上映的《钢甲战队》，其累计票房为1326元。

从动画电影总票房成绩来看，在上述81家公司中，有16家公司的票房总和破亿，有39家公司的成绩居于“千万以上亿以下”，其余26家公司则大多数的票房在百万到千万之间徘徊。

在票房总和破亿的16家公司中，浙江横店影业和华强方特两家公司，在2022年出品的动画电影总票房都超过了10亿元，票房总成绩分别为15.32亿元和10.42亿元。从具体的作品来看，上述两家公司出品的动画电影数量都算不上多，其破10亿元的佳绩得益于“熊出没”大IP的助力。而《熊出没·重返地球》也成功将中影股份“送”到了2022年出品公司出品的动画电影总票房排行榜第三的位置。

动漫电影行业市场结构

2011年以来，国产与进口动画电影的票房差距在不断缩小，变动较大的是2016、2017和2019年。2016年，受《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》的影响，进口动画电影票房达到47.04亿元，票房占比达到63.9%。2017年，受《寻梦环游记》和《神偷奶爸3》和国内动画电影缺乏爆款作品的影响，进口动画电影票房占比达到73.7%，创历史新高。

2019年，国产动画电影《哪吒之魔童降世》以50.01亿元的票房成绩创下中国动画电影市场票房最高纪录，并成为国内首部票房突破20亿元、30亿元、40亿元、50亿元的国产动画电影。受此影响，2019年，国产动画电影票房达到67.79亿元，首次超过进口动画电影票房。

中国动画电影市场票房集中度高，年度票房前三影片的票房占比均在30%以上，年度票房前五影片的票房占比均在45%以上，头部效应显著。2019年票房排名前三和前五的真人电影票房占比分别为22.7%、32.3%，不及动画电影集中度的一半，说明动画电影市场票房集中度超高，两极分化现象严重。赢家通吃的局面对作品质量提出了更高要求，已经具备流程化生产能力的制作方以及积累有多年发行经验的发行方更为受益。

动漫电影行业运行规模分析

据统计，2015-2021年，我国动画电影年票房平均产出约55亿元，2021年我国动画电影票房为39.18亿元，同比增长28.37%。2022年我国动画电影票房35.6亿元。

从动漫电影行业规模的角度来看，“十三五”时期，在内容创新与技术进步的推动下，中国网络动漫产业实现“爆发式”增长。五年间网络动漫市场总规模扩大了近3.2倍，2020年中国网络动漫市场规模达238.7亿元，较2019年增加了47.3亿元，同比增长24.7%，2022年，行业市场规模达到271.21亿元，市场规模同比增长13.62%，未来动漫电影行业将继续保持增长。

动漫电影未来发展趋势

2022年的视频平台们依旧钟爱独播动画作品，并积极参与出品。全年92部独播动画中，bilibili数量最多，占总数量的40%以上，腾讯视频超过30%，优酷和爱奇艺则分别在10%左右。过90%的独播动画作品由平台参与出品，其中爱奇艺、优酷的独播且参与出品率为100%，腾讯视频这项数据超过95%，而bilibili在这项数据上略低，仅有80%以上。这一方面说明了大部分项目由平台主导，同时也说明了动画公司依然很需要平台参与分摊成本、给予推广和商务资源的支持。较有代表性的作品有虽然口碑不好但热度依然拉满的《三体》动画，传统小说IP改编的《龙族》动画，类似日本轻小说的原创动画《暂停!让我查攻略》。

网络文学已经成为视频平台和动画公司的首选IP来源，主要看中的是其有成功案例可复制，IP储备量大，剧本有稳定性，有一定的粉丝基础。从国产动画番剧行业现阶段的发展情况来看，用网文IP练兵可以加速人才储备、保持技术更新、提升产能、增加成片存量，从市场的角度也可以吸引更多全年龄层观众，不失为良策。

2023年仍是网络动画番剧的大网文改编时代，这个趋势从2021年延续至今，同时会有一批传统顶级小说加入改编战场。玄幻作品仍是2023年国产动画番剧的主流题材，主要原因是IP储备量大，有成熟作品供模仿，有接受度高的用户基础，有多家相关经验丰富的制作公司，可以说未来几年玄幻动画的地位基本稳定。

动漫电影行业报告对中国动漫电影行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了动漫电影市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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