网络直播行业发展趋势是怎样的?网络直播行业发展分析报告2023

直播，正在逐渐衍化为当今社会的基础媒介，直播行业以“平台经济”为依托，与数字经济相互助力，在促消费等方面发挥着重要作用。目前，随着互联网与直播行业的发展，直播平台遍地开花，越来越多的用户涌入这个新的消费风口。

《中国网络表演(直播)行业发展报告(2021-2022)》显示，2021年我国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元，截至2021年12月，网络表演(直播)行业主播账号累计近1.4亿个，一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个。与此同时，直播行业正在从“直播+”向“+直播”转变。直播不仅催生出更多新业态，也拓展出20多种新的就业方向。全国多地也纷纷出台政策助推直播电商产业基地，促进直播经济发展。

直播领域已进入存量时代，如何在细分市场建立平台的个性标签，成为每个大型平台面临的新问题。近一年来，大型平台开始伸出触角尝试开拓新的直播领域。快手的蓝领招聘和直播卖房，抖音的本地生活服务，微信视频号的泛知识传播……这些尝试增加了平台的新引力，也促进了不同产业的发展。

直播电商平台也以内容为导向增加平台吸引力。抖音在2021年4月首次提出“兴趣电商”的概念，这是“一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商”。经过一年的发展，2022年5月31日，抖音宣布了抖音电商的新计划，将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，满足用户多元化的消费需求。2022年9月，淘宝直播公布2.0“新内容时代”战略。点淘大力度推出内容激励政策，在直播的基础上鼓励商家创作短视频。

网络直播行业发展分析

据了解，2016年被称为我国网络直播元年，2020年则是电商直播爆发元年。根据郑宁的研究，数据显示，目前仅网络表演直播的年产值就高达2000多亿元，电商直播的产值则高达上万亿元，用户多达6亿多人，“应该说，网络直播对于整个社会经济和人们的精神文化生活影响巨大。”

2016-2019年，我国网网络直播市场规模不断扩大，2019年为843.4亿元，同比增长63.4%，占中国网络视听行业总规模的比重为19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影响下，“全民直播”时代来临，网络直播市场达到历史新高，初步测算市场规模突破1500亿元。

从网络直播用户来看，2020年由于疫情的原因，我国网络直播用户规模也出现了大幅增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2021年2月3日发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，截止2020年12月末，中国网络直播用户规模达到6.17亿人，比2018年12月末增加了2.2亿人。

直播行业受到技术的推动而迅猛发展，直播内容生产门槛被大幅降低，裂变能力强、互动性高的私域营销直播成为发展趋势。同时，“直播+”模式持续发展，在线直播的商业价值将进一步开发。但近两年来，直播主播频繁“翻车”，直播平台应加强自身监管，集中资源优势发展壮大。

直播的传统定义为：广播电视节目的后期(haobc)合成、播出同时进行的播出方式。在如今的网络时代，“直播”已成为“网络直播”的代名词，意为：在现场架设独立的信号采集设备导入导播端，再通过网络上传至服务器，发布网址供人观看的播出方式。直播主要可分为四大类：电商直播、电竞直播、体育直播和娱乐直播。

据中研产业研究院《2023-2028年中国网络直播行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

互联网的发展如火如荼，催生了很多新兴职业以及从业大军，直播行业也在此趋势下得到快速发展。截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%;截至2022年12月，我国短视频用户规模达到10.12亿，同比增长8.3%，用户使用率高达94.8%。随着互联网技术的深入发展，网络直播生态链备受关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。

《短视频直播机构中新青年群体就业情况调查报告》调研结果显示，短视频直播行业与高校就业群体形成供需匹配，已经成为当代高校毕业生群体就业的重要新渠道，过半数调研机构聘用新青年群体超过50%，54.44%的新青年群体因“发展前景好”选择短视频直播行业。同时，高校群体的涌入也丰富了直播内容，在主播岗位上，除了才艺主播、电商主播外，文化非遗类、知识付费类主播也迅速崛起。

作为我国数字经济建设的积极参与者，各大短视频直播平台正在成为广大青年的就业着力点。相关数据显示，短视频和直播电商领域从业人员缺口会从2021年的181万人增加到2023年的574万人，增速达到了217.1%。巨大的人才需求、广阔的发展前景。

业界人士认为，娱乐类直播的内容丰富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人对娱乐生活的需求，因此成为了促进直播行业持续发展的主力。

随着VR、AR等科技的不断发展，动作捕捉设备成本的降低，虚拟偶像已经成为元宇宙热潮里最热的一个方向，字节跳动、网易等公司都在发力布局虚拟人产业。数据显示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虚拟主播开播。据天眼查数据显示，我国现有虚拟数字人相关企业28.8万余家，有近七成的虚拟人企业成立于1年之内，行业进入爆发期。从企业地区分布来看，广东、山东、江苏三地排名前三。

短视频和直播，已经成为用户当下及未来文娱生活和内容消费不可或缺的一部分。可以预见的是，短视频直播市场未来还会持续保持增长，人才缺口也会持续扩大，行业与高校毕业生就业群体之间的供需匹配关系有望得到持续强化，对于走出校门的当代年轻人而言，这也意味着更多的发展机遇。

网络直播行业发展趋势分析

1、法律法规助推在线直播行业规范化发展;随着在线直播行业监管政策越来越严格，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，在线直播行业将在健康的氛围下实现更快的发展。国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，着力构建跨部门协同监管长效机制，加强网络直播营利行为规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营，促进网络直播行业发展中规范，规范中发展。

2、创新商业变现形式，拓展盈利渠道;创新商业模式，直播平台将顺应知识经济潮流培育用户付费习惯，加强营销产业链合作升级，拓展内容营销和互动营销形式，制作泛娱乐节目和赛事IP等吸引潜在用户。

3、直播内容矩阵日渐丰富，主播将向细分化、专业化方向发展;随着直播行业的培训体系不断发展完善，主播和从业人员的专业性、垂直性也不断增强。

4、技术赋能在线直播行业发展，共享互动成行业发展新热点;随着技术进一步成熟，在线直播工具及特效愈发丰富，在线直播平台将继续借助技术为其赋能，不断升级更新自身软硬件条件，并实现布局更多业务的可能，为用户带来更好的观看体验。

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