沐浴露市场竞争格局及行业深度分析2023

沐浴露又称沐浴液、沐浴乳，是沐浴时使用的一种液体清洁剂，是一种现代人常见的的清洁用品，沐浴乳的发明主要是为了取代传统清洁肥皂的触感和功效。通常装在泵式容器中，只需要通过下压即可使用。相比传统的固体皂，具有不接触手、非常干净等的优点。

从产业链来看，沐浴露行业的上游主要包括表面活性剂、护肤剂、色料、增稠剂和香精等原材料，下游则通过商超、便利店、品牌专卖店和电商平台等销售渠道进行销售。

沐浴露市场现状分析

身体清洁是需要进行大面积的清洁，同时，还需要在使用时产生泡沫。因此，通常沐浴露具有良好的起泡性。另外，与脸部的清洁相比，身体的皮脂量、出汗量都要少些，但是，通过分泌所产生体臭的大汗腺却几乎遍布全身。沐浴露从本质来讲，是用于脸部以外的皮肤清洁剂。

沐浴乳接触人们肌肤时并不会有像肥皂那样硬梆梆的感觉，氨基酸沐浴液的效果格外明显，氨基酸沐浴露相较硫酸盐类表面活性剂为原料的沐浴露pH值偏低些，温和滋润肌肤，不会对皮肤造成强酸碱刺激。根据主要表面活性剂，沐浴露分为如下三种类型：脂肪酸盐体系沐浴露、合成表面活性剂体系沐浴露、复配型沐浴露。

近年来随着消费者的消费水平和消费习惯的改变，香水洗护这个原本小众的市场正逐渐受到越来越多消费者的欢迎。尤其在沐浴露行业，消费者对沐浴露的需求不仅仅是洗护清洁，更加注重产品的气味，以及留香效果。持久留香沐浴露细分市场表现出巨大潜力，吸引着众多企业进入市场。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年沐浴露行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

近年来，日本清洁化妆品销量呈缓慢增长，2018年日本清洁化妆品销量30.44万吨，比上年增加0.97万吨，同比增长3.29%;2019年日本清洁化妆品销量31.03万吨，比上年增加0.59万吨，同比增长1.94%。2018年日本洗面奶沐浴露销量17.51万吨，比上年增加0.57万吨，同比增长3.36%;2019年日本洗面奶沐浴露销量17.31万吨，比上年减少0.20万吨，同比下降1.14%。日本洗面奶沐浴露销售额也是呈缓慢增长态势，2018年日本洗面奶沐浴露销售额1599.66亿日元，同比增长5.46%;2019年日本洗面奶沐浴露销售额1563.82亿日元，同比下降2.24%。

我国是世界上第一人口大国，人口数占世界总人口数近20%，庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平，促使我国成为全球第二大日用化工消费市场。预计2018-2023年年复合增长率将为7.6%，总增长率将达到44%，到2022年，我国日化产品零售额将超过4,500亿元。日用化学产品制造作为居民消费的日常内容，目前正在面临着产业升级转型，多领域产业融合的现状。

随着消费者对高生活品质的追求，近年来我国沐浴露市场呈现快速发展态势，2012年中国沐浴露市场规模为79亿元，到2018年中国沐浴露行业市场规模达到了198亿元，同比增长12.0%。细分品类来看，滋润保湿、持久留香及补水功能是消费者在购买沐浴露时最为看重的功能，这三类沐浴露销售额占比远高于其他，此外，消费者较为关注的功能还包括美白/防晒、防痘、除螨、控油及去鸡皮等。

中国沐浴露市场竞争格局分析

日化行业是一个充分竞争的市场化的行业。上世纪90年代行业发展初期，外资日化品牌占据绝对优势地位;2000年以来，以“立白”、“纳爱斯”、“拉芳”、“六神”、“蒂花之秀”、“霸王”等为代表的民族品牌逐渐发展壮大。目前，大部分民族日化品牌与外资品牌处于正面竞争状态，其中在部分细分品类上民族品牌已经处于领先地位，如“立白”、“纳爱斯”等。随着日化行业的不断发展，民族品牌纷纷在提高产品质量、增加产品附加值、加强品牌建设等关键环节上不断加大资金及技术投入，逐步发展壮大。

沐浴露品牌包括多芬、力士等行业大型企业常常拥有多个知名品牌，除过传统国内品牌的竞争外，国际品牌如lush、明治等不断开始布局国内市场，沐浴露行业的发展面临新的挑战。2018年中国沐浴用品前十大品牌中，舒肤佳占比16.1%，位列第一，Olay占比3.6%，位列第四，二者均为宝洁旗下品牌;排名二、三名的分别为联合利华旗下的力士和上海家化旗下的六神，2018年市场占有率分别为4.6%、4.3%。

目前，沐浴露市场产品品牌数量繁多，品牌概念层出不穷，市场竞争也尤为激烈。预计在未来的行业发展中，国产沐浴产品品牌的市场规模占比将会进一步提升，行业总体竞争格局也将出现新的调整。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2022-2027年沐浴露行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。