洗面奶行业报告 洗面奶行业市场现状调研分析2023

在中国社会生活水平提高的大背景下，人们开始将更多的精力和金钱用于投资自己，美容美发行业越来越受到人们的追捧，行业规模正在迅速膨胀。洗面奶细分化程度高，可谓是洁肤产品之最，尤其以国外品牌更为明显。这显然是消费者已不满足于单一的清洁功能，开始对产品有了更多的要求。

一、洗面奶概述

洗面奶属于洁肤化妆品，其目的是清除皮肤上的污垢，使皮肤清爽，有助于保持皮肤正常生理状态，通常作为护肤环节中的第一步。洗面奶清洗皮肤时，清洗的对象物(即基质)是人体皮肤，粘附在上面的污垢基本是皮脂和角质层碎片及其氧化分解物(污垢)，或者是与之黏在一起的美容化妆品残留物。主要原料包括表面活性剂、增稠稳定剂、肤感调节剂、保湿剂、乳化剂等。

洗面奶的种类较多，最常见分类方法是按基质和形态分类，其他还有按肤质(干性、中性、敏感、油性等)和目的性(普通、磨砂、疗效三型)分类。洗面奶功效包括滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等。目前较为常见的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

洗面奶细分化程度高，可以说是洁肤产品之最，这一点国外品牌更加明显，这表示是消费者已不满足于单一的清洁功能，开始对产品有了更多的要求。如今单一清洁功能的洗面奶仅占三分之一左右的市场份额，而美白洗面奶的份额则占到了35%，洗面奶的其他功能还有：滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等。

据中研产业研究院《2023-2028年中国洗面奶行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

随着人们生活水平的逐步提高，对清洗类产品的要求越来越高，人们越来越注重产品的刺激性、安全性等问题。氨基酸类表面活性剂分子中具有氨基酸骨架，有良好的润湿性、起泡性、抗菌性以及抗静电能力，几乎无毒无害，对皮肤温和，近几年逐渐成为洁面产品的主要原料，越来越受到人们的关注，被应用到众多日化产品中。

氨基酸洗面奶，是一款亲肤温和的洗面奶。其特点是高效清洁的同时，温和亲肤低刺激，小孩和敏感肌肤都可以使用。氨基酸洗面奶采用的则是弱酸性的氨基酸类表面活性剂，PH值与人体肌肤接近，加上氨基酸是构成蛋白质的基本物质，所以温和亲肤，不但适合痘痘肌肤的人使用，敏感肌肤也可以使用的清洁产品。近年来，以氨基酸为卖点的洁面产品得到了高速发展。

二、洗面奶行业市场调研

在大数据的时代下，面部护理已经上升了在护理品中的第一位，护肤先护脸，这已经是现代人护肤共识，就在护肤品市场大数据的驱动下，消费人群结构的变迁也推动了一些新兴品牌的推动，数据显示，95后在网购人群中占据了主要市场，约1/4的用户都是95后，人口占比最大，粘性最高，下单最频繁。同时95后也热衷于实力种草，崇尚个人，拒绝跟风，热衷潮品但不绑定品牌，对于新鲜事物有着强烈的猎奇及好奇的尝试心态。

数据显示，2021年我国洗护近年来，随着经济发展和生活水平的提高，不少消费者在洗脸这件事上，逐渐从使用传统毛巾变成了洗脸巾，这种转变是消费升级所带来。据相关平台显示，2020年1-11月，相关电商平台上洗脸巾的销售额将近31.7亿元，销售量超过10754万件。市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。其中，京东超市个护品类引入馥绿德雅、施华蔻专业等50多个高端品牌，高端洗护发产品成交额增长111.6%。

数据显示，泡沫类和乳类是“Z世代”群体喜好的两大洗面奶类型，分别占比67.3%和64.2%;“Z世代”群体喜好霜类和水类则占比较少，分别为20%和10.3%。在挑选洗面奶时，女性最喜欢花香型(51.9%)，男性最喜欢例如柠檬味的清新气味型(52.8%)。而喜爱果香或草本植物气味的男女比例则较为相近。

数据显示，2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。其中，京东超市个护品类引入馥绿德雅、施华蔻专业等50多个高端品牌，高端洗护发产品成交额增长111.6%。

现阶段我国互联网飞速发展，信息获取渠道增多，居民时尚关注度提高，各类时尚杂志美妆专栏不断刺激我国护肤品消费，加上我国人口规模庞大，潜在消费人群数量众多，未来我国护肤品消费将持续攀升，进一步增加现有全球市场份额。

三、洗面奶行业发展趋势

洗面奶一般以清洁目的为主，但如今，随着人们需求的增长，功能也逐渐增多起来，如磨砂洗面奶即是通过在洗面奶中添加固体颗粒以摩擦的方式起到按摩、去角质的效果。使用的固体颗粒可以是细石英、贝壳粉等矿物粉粒，也可以是核桃等坚果果壳磨成的粉粒以及一些硅胶、塑料粒子等。

随着社会的进步，男士对于自身形象的包装的意识开始呈井喷状的增强，越来越多的男士开始注重自身形象的塑造。洗面奶有着清洁面部污垢，保持皮肤水润等作用，而且洗面奶使用起来也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越来越多了，未来针对男士皮肤的洗面奶将得到快速发展。

在男女性产品研发上，市面上的大多数品牌在研发生产洁面乳产品的时候，仍然以女性的需求作为主要标准，在功效上主要是美白祛斑、保湿补水为主，而专门针对男性的化妆品不仅品种少，而且功效也过于简单。

现阶段我国互联网飞速发展，信息获取渠道增多，居民时尚关注度提高，各类时尚杂志美妆专栏不断刺激我国护肤品消费， 加上我国人口规模庞大，潜在消费人群数量众多，未来我国护肤品消费将持续攀升，进一步增加现有全球市场份额。

根据阿里平台的数据显示，50-100元的洗面奶最受欢迎。此外，150元以上的中高端洗面奶销售额占比接近34%，中高端洗面奶市场潜力巨大。

与国外洗面奶产品相比，国内护肤品品牌的市场竞争力和国外品牌相比仍然处于劣势。“Z世代”群体作为未来消费的主力，基于他们对泡沫型洗面奶的偏好，销售传统乳类洗面奶的品牌不得不考虑开发其他类型洗面奶以满足他们的需求。

想要了解更多洗面奶行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国洗面奶行业发展分析与投资前景预测报告》。报告对我国洗面奶行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外洗面奶行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了洗面奶行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于洗面奶产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国洗面奶行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。