旅游行业市场消费需求 2023年旅游行业“十四五”投资战略研究

旅游市场是一个综合联动的市场，在复苏回暖的同时，也需要包括交通出行、住宿、餐饮、娱乐、购物、快递乃至医疗、市政等整个旅游生态的同步复苏。

旅游行业市场消费需求 2023年旅游行业“十四五”投资战略研究

数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。旅游市场交出了一份3年来最好的成绩单，为旅游业复苏释放了积极信号。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年旅游行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

数据显示，2023年春节假日成为2020年以来最好的春节假日旅游市场，拉开了全年旅游经济“高开稳增”的序幕。预计二季度旅游市场将进入预期转强和供给优化的新通道，暑期有望迎来全面复苏，避暑旅游很可能接近甚至达到疫情同期水平。

据携程数据，截至2月20日，在平台上预订2-3月国内自由行产品的订单量同比增长446%，跟团游预订量同比增长188%;近两周跟团游及自由行订单量，已达到今年春节假期及春节前一周高峰预订期的逾八成水平。

预计2023年，国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%。实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%。全年入出境游客人数有望超9000万人次，同比翻一番，恢复至疫前的31.5%。

伴随着春暖花开和各地相继加强旅游推广，日前多家旅游企业数据显示春节后旅游市场迎来“小阳春”。业界预计，2023年旅游市场全年“稳开高走、持续回暖”。开年以来率先狂飙的旅游市场将对周边消费产业发挥强有力的带动作用，消费先行推动经济持续复苏。

“中国文旅产业的基本结构发生巨大变化，已步入以数字文旅为主要特征的新时代。数字文旅产业发展将紧密围绕‘交互融合’与‘虚拟现实’展开，其中以元宇宙为核心的虚拟化、智能化发展将成为主流。”沈涵说。她认为，互联网社交媒体使得人类的交流日益数字化，而随着各类高敏传感器的使用，人的身体和感官更被高度媒介化和无限延伸，人与人之间、人与物之间的互动也开始大规模进入虚拟场景。2022年全年，国内有包括10个省级行政区在内的30个以上的地方政府和相关机构发布元宇宙领域的支持性政策或征求意见稿，这也预示着未来社会的虚拟化趋势将会大大加速，并且为个体的想象力、创造力发挥提供更多的施展机会和场所。

目前，一些国家积极采取措施，欢迎中国游客到来。泰国卫生部、旅游与体育部、交通部等日前专门召开联合会议，讨论迎接中国旅客的准备工作，强调对所有入境的外国旅客一视同仁。

此外，各大短视频平台、社交媒体平台已成为公众的文化休闲消费场域。根据抖音发布的数据报告显示，春节期间，在抖音平台上线的超50款趣味拜年特效已被累计使用1亿次，抖音用户拍摄了1.3亿个短视频给全国网友云拜年，数千年的拜年习俗借由数字媒介有了新传承。

从全球范围来看，中国出入境政策进一步放宽，随着政策储备、压力测试和精准防控经验的积累，中国的出入境旅游市场在2023年初迎来一个稳步复苏和逐步回暖的窗口期，是完全可以期待的。其中，入境游市场预计将比出境游市场恢复更快。

根据外交部消息，中国已经与150个国家缔结各类互免签证协定或者安排，中国公民持所适用的护照前往这些国家短期旅行，通常无需事先申请签证。种种迹象表明，中国正在加速回归世界旅游体系，重构世界旅游经济格局，迎来从旅游资源大国到旅游大国再到旅游强国的新时代。

旅企业要适应“Z世代”的消费新需求，首先要把握几个核心特征：一是“Z世代”的文化观念与价值取向十分多元，“放荡不羁爱自由”是他们的显著标签。文旅企业要站在他们的角度上融入他们的兴趣点，热爱他们所热爱的，尊重他们的价值观，从国潮文化、民族文化等方面入手，激起Z世代的身份认同感;二是“Z世代”成长在科技不断创新的环境中，乐于拥抱数字产品给生活带来的巨大变化，文旅企业应积极通过元宇宙、虚拟空间、全民共创等为消费者提供虚实结合、共创共融的新奇体验。

除了流连风景、串门拜年，家人团聚一起追剧补番刷综艺也成为一种新兴的过年方式。“丰富的线上休闲消费场景使大众文化消费市场持续升温，既增添了春节气氛，也开辟出更多流量变现场景。

2023年，随着疫情防控政策持续优化，各地逐渐度过新冠感染高峰期，民众的旅游消费心理将从谨慎转为积极，中国旅游市场将迎来全面复苏的新态势。

报告由中研普华集团下属产业研究院的资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、政府部门机构发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。

本报告总结了“十三五”经济与社会发展成就、“十三五”旅游产业发展规模与经济效益、预测了“十四五”期间旅游行业投资环境;提出了旅游“十四五”整体规划建议、产业规划建议、区域规划建议等。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年旅游行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。