有观众电影才能够生存和发展 电影市场发展潜力大 2023年电影院产业调研及发展分析报告

全国政协委员、中国电影艺术研究中心研究员皇甫宜川表示，今年春节档票房超过67亿，在1月份最后一天更是突破了100亿，刷新了中国电影市场年度最快破百亿的纪录。

七天的假期有近1.3亿人次的观众走进电影院，这对中国电影人和中国电影行业来讲是极大的鼓舞，这就是信心。这也证明了一个简单朴素的道理，有好电影才能有观众，有观众电影才能够生存和发展。

近年来，国家出台了一系列扩大内需的政策措施，为推动全社会文化消费水平提升，发展影视文化产业提供了难得的机遇，目前，我国的文化产品和服务需求旺盛，但文化产品供给存在巨大缺口，为电影产业创造了宽广的市场拓展空间。

事实上，观众对片荒的体感，与新片上映的绝对数量没多大关系，而是缺少足够吸引人们走进影院的品质电影。这已经反映在当前的票房结构中。2021年，在《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》三部超45亿票房强片之下，第四名《我和我的父辈》直线滑落到不足15亿票房。

以2022年全球最赚钱的50个IP为例，排名第四位的电影《星球大战》在票房获得103.16亿美元的同时，衍生品销售更是实现422.17亿美元，是票房收入的4倍。排在榜单第27位的动画电影《冰雪奇缘》，同样也是衍生品收入远超票房收入的代表，其中票房收入为30.44亿美元，衍生品收入则为105.88亿美元。

据了解，影视衍生品的涵盖面宽广，可以不断推陈出新，助力IP长线发展。对于当下尚处发展初期的国内影视衍生品市场来说，版权保护意识有待加强、运营经验缺乏、产业上下游脱钩等问题，也已被业界注意到。

二三十亿“腰部”影片出现的真空，是片荒的真正来源。同时，爆款进口片也缺席了。《长津湖》和《长津湖之水门桥》近百亿票房，无疑大大提振了士气，但现象级爆款之下，隐藏着这样的行业变局。

2023年电影院产业深度调研及发展前景分析 市场发展潜力大

我国24家A股影视公司中营业收入超10亿元的只有6家，有10家影视公司全年营收甚至不到5亿元，整体营收下降率达87.5%。在国内疫情得到控制后，电影院也随之迎来复苏。

一方面从宏观来看，积聚已久的观影需求将出现“井喷”。另一方面，95、00后世代观影习惯的变化，和5G普及带来的技术变革，都将为电影产业转型提供新动力。

目前，我国电影院产业或将随着电影产业的复苏迎来良好的发展，各院线之间或将加速整合，资源也或将逐渐向头部院线集中，网络院线近年来虽然发展迅猛，但要迎头赶上仍需要一定的时间。

目前，整个电影院线分为三个梯队，第一梯队年总票房超过40亿元，如万达;第二梯队年总票房20~30亿，如星美、大地;第三梯队年总票房在10~20亿，如横店、中影。接下来率先迎来洗牌的将是第三梯队，第一、二梯队院线龙头会进行向下兼并。

在疫情不断反复、数字化技术推广及数字电视普及的背景下，刺激了人们对家庭电影院产品的需求，成为拉动中国家庭电影院市场发展的强劲动力。根据数据显示，2020年，我国家庭电影院行业市场规模达到548.5亿元，预计2023年将达到829亿元左右的市场规模。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年电影院产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

电影院曾经是躺着就能赚钱的行业，与商场高度绑定，彼此互补，所以商场一般收的租金较低。并且，电影是采用的票房抽成的方式获利，爆米花、饮料更是暴利，这让电影院的利润得到保障。电影院最大的支出是装修，但装修属于一次性投入，损耗极低。在人流正常的情况下，电影院持续盈利不成问题。

很多电影院运作都是通过开业明星见面会，通过媒体的传播，随之观众人气大幅度增长，但是经营影院，是一个长期发展的过程。对顾客来讲，每个月都是重要的时期，只有把电影很好的融入城市商业生活，影院市场才会形成。

近年来，国家出台了一系列扩大内需的政策措施，为推动全社会文化消费水平提升，发展影视文化产业提供了难得的机遇，目前，我国的文化产品和服务需求旺盛，但文化产品供给存在巨大缺口，为电影产业创造了宽广的市场拓展空间。

事实上，观众对片荒的体感，与新片上映的绝对数量没多大关系，而是缺少足够吸引人们走进影院的品质电影。这已经反映在当前的票房结构中。

国外家庭电影院行业起步时间早，市场较为成熟，尤其是欧美家庭电影院普及率已超过75%，而我国家庭电影院行业仍然处于发展前期，城市中家庭电影院的普及率不足10%，市场尚未饱和，未来有较大增长空间。

随着疫情反复出现反弹，人们积极配合国家疫情防控政策，采用居家隔离、小区封控等方式，使得人们对传媒、娱乐设备等产品需求上升，尤其是对于电影爱好者而言，家庭电影院成为最主要的娱乐消遣方式之一。由此可见，疫情成为家庭电影院产业发展推动力。

本报告根据电影院行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国电影院行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国电影院行业将面临的机遇与挑战，对电影院行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

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