酒店将养生理念嵌入品牌理念 养生思路也在悄然变化 养生酒店行业市场调研报告

随着我国经济的快速发展，中高收入人群的快速增长，对于养生的需求也在持续增长。同时健康政策走向以及资金状况，也带动养生酒店市场规模持续扩大。

过去，酒店更关注的身体机能层面的健康状况，习惯于为消费者提供水疗、健身房、足疗以及温泉等传统疗休养方式。但是，这些传统疗养方式存在一个问题，即需要消费者特意为其腾出一块时间。对于习惯了快节奏生活工作的年轻人来说，比较难抽出时间，而且部分年轻人对于这种偏老派的疗养方式兴致乏乏。

因此，酒店开始将养生消费体验更多地融入常规服务中，减少消费者的体验时间成本。同时，身体机能之外，心理层面的健康同样也是酒店关注的重点。

基于此，餐饮、酒店客房、主题楼层以及特色活动成了酒店的养生体验新触点。一场早起的热力瑜伽、一份营养均衡的餐点、一间足不出户即可进行健身运动的私密客房等，无处不在的养生体验软硬件供给，让消费者无需特意前往某一处功能空间，即可随时随地进行自我疗愈。

养生酒店概述

养生酒店是指使消费者获得身、心、灵三个方面养生体验的酒店。专注于养生领域的养生酒店通常具备住宿设施、养生活动、养生餐饮、养生服务、相关硬件设施五项要素。

根据养生酒店业务方向的不同，可将养生酒店分为：以精神健康为核心的养生酒店、融合医疗手段的养生酒店、包含SPA、餐饮、按摩等养生服务的养生酒店3类。

中国养生酒店行业产业链的上游参与主体为资源供应商，包含客耗品供应商、建筑施工企业、设计企业、培训企业、信息系统供应商;中游参与主体为养生酒店，包含专业养生酒店和具有养生元素的酒店;下游参与者为营销渠道商和租客，营销渠道商包含线上渠道商和线下渠道商。

养生酒店行业市场调研

在养生酒店行业的细分领域中，包含养生服务的养生酒店占据了超过一半的市场份额，是最受欢迎的养生酒店。而以精神健康为核心的养生酒店和融合医疗手段的养生酒店，分别占据了29%和20%的市场份额。随着现在年轻一代精神问题愈发严重，未来以精神健康为核心的养生酒店将成为行业新的增长点。

实际上，大小酒店集团多年之前就已开始关注消费者的养生康体需求。

一些酒店集团围绕着健康，推出了强主题的酒店品牌。2011年威斯汀将重点转向健康养生，推出了一系列配套服务，之后又投资了数百万美元用于健康营销活动。2012年，洲际推出了旗下首个以健康为核心的生活方式品牌逸衡酒店。

部分主打度假与商务住宿的酒店，将养生的理念融入现有产品中。年初，瑰丽酒店推出了“瑰丽睡眠颂”的沉浸式体验。文华东方马尔代夫首店配套了康养中心、水上运动和潜水中心、网球场等设施等。逸扉酒店不仅设置了“Wellness 逸动客房”，还设置了Wellness Floor 逸动楼层。

在酒店将养生理念嵌入品牌理念及产品内核的同时，年轻人的养生思路也在悄然变化。

之前，一些“ 啤酒杯里泡枸杞 ”、“ 蹦迪戴护膝 ”、“涂最贵的眼霜，熬最晚的夜”的行为统称为“朋克养生”。所谓的“朋克养生”指的是Z世代年轻人在极不健康的作息规律和饮食习惯中采取的一些养生技巧，从心理上减少不健康生活负担的养生方式。

一时之间，各类健康零食及相关产品一哄而上。其中既有主打“0糖、0卡、0脂”概念的代糖型瓶装饮料——四年估值就达到140亿的元气森林;也有推出养生茶菜单及个性化糖度选项的养生茶饮——两年20个亿销量的小罐茶;以及各类抗氧抗糖、改善睡眠、控制体重的各类复合维生素和微量元素补剂等。

据中研产业研究院《2022-2027年中国养生酒店行业市场深度调研与趋势预测研究报告》分析：

到目前为止还没有直接针对养生酒店行业的政策，但是养生酒店行业依托于整个养生旅游业的发展，是养生旅游业的附属产业，推动养生旅游行业发展的政策也将推动整个养生酒店行业的发展。

从2014年以来，政策要求加快温泉、冰雪、滨海、海岛、山地、森林等休闲养生旅游产品的开发，将促进养生旅游行业快速发展。

养生酒店的销售渠道中占比70%为线上渠道。线上旅行社为消费者提供酒店预订、相关服务预定的渠道，可扩大酒店信息传递覆盖面、方便消费者实时掌握酒店信息，另一部分消费者已确定所需入住的酒店时，会直接前往该酒店官网、APP或小程序进行预定，部分酒店会在其官网、APP、小程序为酒店会员开通便捷预定通道。

养生酒店行业发展趋势

市场规模持续扩大。截至2022年底，全国60岁及以上人口约2.8亿，占全国人口的19.8%，预计到2035年将增至4.2亿，占比将超过30%。我国人口老龄化的持续上升，使得对于健康产业的需求也越来越大，带动养生酒店行业的发展。

同时年轻一代精神压力越来越大，熬夜现象越来越严重。可以降低精神压力，提升睡眠质量的养生酒店将越来越受到年轻一代的欢迎，推动整个养生酒店市场规模的扩大。

养生酒店跨界合作。为提高市场竞争力，养生酒店加快养生元素布局，与运动品牌、健身品牌、中医等与健康息息相关的领域实现深度合作。

例如，2011年，万豪旗下的威斯汀逐步推出健康早餐、设立慢跑礼宾服务、提出运动装备租赁计划、开设威斯汀Xkeep专属频道，不断填充养生元素，加强顾客健康生活体验。

伴随人们健康意识提升，养生酒店、养生旅游、养生服务等领域获得快速发展。未来，养生酒店与更多其他业态进行合作，以实现资源整合、互惠双赢。例如，养生酒店将与社区整合发展，为社区内居民提供养生服务，根据周边居民的需求创新商业模式。

随着酒店职能愈发贴近旅游目的地，众多酒店集团正努力将旗下高端品牌打造为餐住娱一体的旅游综合体，而“养生”在其中的重要性日益上升。

如今越来越多的酒店品牌与集团入局，“养生”赛道愈发拥挤，但目前的养生酒店行业尚处于增量时期，并且向着更加多元、融合的方向发展。

想要了解更多养生酒店行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国养生酒店行业市场深度调研与趋势预测研究报告》。报告根据养生酒店行业的发展轨迹及多年的实践经验。

对中国养生酒店行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国养生酒店行业将面临的机遇与挑战，对养生酒店行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

是养生酒店企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!