2023防伪溯源行业现状及前景深度分析

移动互联网时代，智能手机已经成为人们日常生活中重要的组成部分。购物、阅读、订餐、娱乐、交流……越来越多事情都是用手机来完成。在防伪溯源行业中，移动互联网为防伪溯源的落地提供了基础的技术条件。消费者人手一部智能手机，扫描二维码查询真伪及溯源信息方便快捷，移动互联网的发展为已经防伪溯源落地奠定了良好的基础。

同时随着人们生活水品的提高，消费在不断升级，人们对产品质量和附加值越来越看重，查询真伪和溯源信息顺应消费者的消费心理。不仅如此，国家也颁布相关政策大力提倡产品溯源。所以从发展社会发展趋势来说，防伪溯源是必然的。

防伪溯源行业发展现状调研分析

对于企业来说，建立防伪溯源系统能有效防止假货，保持品牌好的口碑传播。消费者扫描二维码就可以查询产品信息，包括产品名称、生产日期、执行标准、销售区域等，让消费者放心消费。同时，还能整合终端消费进行二次营销。同时“一物一码”产品质量防伪追溯溯源系统，大大增加了造假者的造假成本，可以记录产品的流向和标准，统计产品查询次数和查询方式，根据企业要求设置查询警戒线。

目前“一物一码”产品质量防伪溯源系统应用已经非常普遍，一物一码防伪溯源系统应用乳品、白酒、化妆品、食品、农资、电子产品等行业。

防伪溯源，即VFRONT信息追溯，信息追溯标识(包括二维码、条码、RFID)决定了其在防伪溯源中承担了重要的作用，成为了目前市场中防伪溯源的必备工具。随着人们生活水平的提高，消费在不断升级，人们对产品质量和附加值越来越看重，查询真伪和溯源信息顺应消费者的消费心理。不仅如此，国家也颁布相关政策大力提倡产品溯源。所以从发展社会发展趋势来说，防伪溯源是必然的。

对于企业来说，建立防伪溯源系统能有效防止假货，保持品牌好的口碑传播。目前“一物一码”产品质量防伪溯源系统应用已经非常普遍，一物一码防伪溯源系统应用乳品、白酒、化妆品、食品、农资、电子产品等行业。下游行业主要是政府部门、供销社、化妆品、农产品、食品等民生行业，对防伪溯源及大数据应用的需求普遍较大，而且购买产品后的持续升级需求也将带来收入增长。

根据市场数据统计，全球食品行业防伪溯源市场规模在2017年约为845.3亿元人民币，而中国市场约占全于市场规模的15%左右，约为145亿元人民币。在全球市场中，北美是全球最大的食品溯源市场，2017年的市场规模约为326亿元人民币。提升产品信誉度消费者不能核实防伪信息，导致消费者对于产品的信任度一直无法提升，二维码防伪验证大众化、简单、方便，无需消费者承担任何费用，提升了防伪验证比率。溯源功能使消费者更放心，并且对产品有了更深的认识，增强对产品品牌的信任度。

防伪溯源行业发展趋势分析

打击假冒伪劣如何做到从根源上彻底杜绝，单纯的验证产品厂家信息已经远远满足不了市场需求，在防伪的同时能够监控产品的原料、生产、仓储、物流信息，成为近年来防伪发展的主要趋势，防伪溯源体系由此发展为防伪体系中独立的分支并不断壮大。

从普及程度上看，防伪平台因为涉及产品真实性的验证，其公信力就成了消费者是否认同的根本。而国内目前尚未有统一的业界标准，国家也未出台相应的行业准则，行业开拓数载，似乎处于黎明前夜。从应用角度看，防伪平台更多的是面向消费端的日常消费品，而设备耗材类防伪和上游的渠道端(比如微商)防伪需求往往被忽略。

从用户角度看，多数防伪平台的业务面向中小企业，微型和初创企业的同类需求往往无法满足。从移动端口上看，防伪平台多数自行开发APP，供客户下载，而消费端的有效转化成本较高，如果没有足够的互动和吸引力，消费者的保留和验证需求也不高。这一点类似粉丝经济——需要活跃的粉丝，而非单纯的关注人数。

短期内，政府级平台受诸多因素影响，推进缓慢，而公众级和企业级平台体量较小，相对专注且模式多样，在面对需求变化时，可以走的更快一些。三类平台的互补交融，促进统一的平台标准建立和推广是其发展的重要途径。身处大数据时代，在BAT影响力无处不在的当下，如何用最低的成本引入最大的流量，是摆在商业平台面前的难题，也许借助BAT营造的生态圈拓宽渠道，辅助小微和初创企业的发展，并借此实现精准营销，会成为防伪平台的一个发展契机。

防伪溯源行业未来前景展望

以我国目前的现状来看，整体社会诚信体系的建立和完善还有待时日，在此之前，造假不绝，打假不止，防伪平台有其必然的需求。未来的公共平台，无论归属哪一类，首要的使命是履行社会责任，即对自身公信力的承诺与履行，而后才是对盈利模式的考量。

无论是对企业还是消费者，防伪溯源都具有重大意义。不仅如此，越来越多的品牌加入防伪溯源大军，使传统渠道、传统品牌商的营销方式进行了改变。防伪溯源的需求越来越大。预计2023年防伪溯源市场规模将达到1960亿元。

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