2023年VR产业发展前瞻 VR行业发展分析及投资前景

随着互联网的发展，科技的进步，VR的发展受到了更多的关注，它的应用范围也越来越广泛。数字经济的发展，尤其是以VR/AR为核心商业场景之一的5G技术在全球范围内展开部署，VR/AR行业产业链各环节成熟度持续提升，同时叠加疫情推动的居家需求上升。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国VR行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

VR行业发展分析及投资前景

在 VR/AR 相关硬件产品不断迭代、游戏视频等内容资源不断丰富、疫情催化“宅 经济”消费需求的供需双向影响下，VR/AR 产业链重回市场关注热点。

在我国，VR产业发展处于起步阶段，较为依赖国外技术。全规模产业链正朝向完备方向发展，但缺少巨型企业布局整体行业战略，且目前缺少行业的统一标准。

VR设备是元宇宙重要硬件载体之一，行业成长短期看科技巨头产品的迭代，中期看游戏、视频应用场景带动的硬件销量，长期看其在ToC端社交健身等、ToB端教育办公等强粘性领域应用的破圈，出货量上未来我们看至年均过亿台。

VR/AR 行业产业链

VR/AR上游主要为硬件、软件。硬件代表公司主要有芯片(高通、瑞芯微、海思)、光学设备(京东方、TCL、舜宇光学、水晶光电)、声学器件(歌尔股份、瑞声科技)、传感 器(意法半导体、韦尔股份);软件代表公司有操作系统(Google、超图软件、微软、 虹宇软件)、开发工具(苹果、Google、Facebook)。

下游主要为终端品牌厂商，根据产品类型不同可以分为 VR 设备厂商(代表公司主要有 Facebook、Sony、Pico 等)和 AR 设备厂商(代表公司主要有微软、联想、爱普 生等)。终端厂商往往与内容、平台关系紧密例如 Steam、Quest、Viveport、Pico 等。

VR游戏市场发展分析

尽管VR游戏市场规模依然小于预期，但还是有一些开发者在这个小众市场获得好的收益，比如Schell Games，该公司几乎所有VR游戏的销量都超过了100万份，他们在VR领域坚持了足够长时间，高质量的游戏也为其带来了回报。

随着时间推移，VR游戏市场经历了一轮洗牌，坚持到现在的开发者们正开始赚钱。除了Schell外，Resolution Games也将VR游戏变成了真正的生意，该公司有100名人员在开发VR。尽管VR市场还是没有预期中那么大，但的确有人在赚钱。

相比之下，VR游戏就像是电影行业中的恐怖电影，虽然市场小众，但需要专业知识，瞄准特定的爱好者。从业务角度来看，一些VR工作室表现出色，并爬到了行业顶端(比如Resolution Games、nDreams、XR Games、Vertigo、Skydance)，它们在经历艰难阶段后，构建了真正热门的VR作品。与此同时，它们的作品也在Quest商店的精选机制中受益。

2023年VR产业发展前瞻

中国品牌在AR市场目前已经积累了足够的优势。2022年消费级AR眼镜出货量排名前五的品牌中中国品牌占据其三。在北美与欧洲等消费电子最成熟的主要市场，Nreal、Rokid等厂商也已相继布局海外市场。目前消费级AR产品的用户基本都是具备较强消费能力的年轻一代，他们有对产品和内容付费的动力，但对于金钱换来的体验也要求极高。在苹果这类庞然大物入局进行用户教育之前，国内的AR品牌仍然需要优质的产品力维护用户的消费习惯和口碑。

我国虚拟现实市场前景广阔，颇受资本青睐。IDC数据显示，2021年全球增强与虚拟现实(AR/VR)市场总投资规模接近146.7亿美元，并有望在2026年增至747.3亿美元，五年复合增长率将达38.5%。

中国AR/VR市场五年复合增长率预计将达43.8%，增速位列全球第一。2021年中国AR/VR市场IT相关支出规模约为21.3亿美元，2026年将增至130.8亿美元，为全球第二大单一国家市场。

VR行业报告对中国VR行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了VR市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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