2023宠物食品市场现状及前景分析

近年来，宠物消费市场展现巨大活力，产业规模不断扩大，宠物经济成了热门赛道。《2022年中国宠物消费洞察报告》显示，2022年中国宠物（犬猫）数量已经达到1.1亿只。据数据显示，宠物相关商品和服务需求越发多样，国内宠物消费市场规模快速增长，2022年市场规模约为3117亿元。

宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品。其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质。具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、质量标准、饲喂使用方便以及可预防某些疾病等优点。

我国人均可支配收入的提高，意味着人们在宠物身上消费的意愿也显著提高，人们对宠物产品的价格敏感度很低。在我国饲养宠物的人中，除了老人以外，白领和商人居多，白领和商人一般都具有稳定的收入来源，一些收入水平更高的商人甚至利用宠物的稀有品种的体现自己的身份和地位，越来越多的高收入人群把宠物当作如车、房、奢侈品一样的地位的象征。

2023宠物食品市场现状及前景分析

宠物食品行业下游市场以营销渠道为主，在中国宠物食品销售渠道主要有两类：线下渠道和线上渠道，其中线下渠道包括商超渠道和专业渠道，后者又包括宠物食品专营店和宠物医院等。目前线上销售已经成为宠物食品行业的主要销售渠道。

由相较发达国家的宠物经济，中国目前的宠物市场正处于起步阶段，与宠物相关的行业、周边，已经成为一个独立的产业，市场细分也越来越精细。2021年下半年中国宠物食品行业融资较多，其中以初期轮次为主。宠物食品作为宠物经济的重要组成部分，一直都是资本与创业者们看好的细分领域。

干粮市场地位稳定，是宠物食品行业的重要组成部分。功能性的宠物食品受益于宠物饲养者对科学喂养理念的认知提高，有着较大发展潜力。宠物营养品作为宠物食品的补充，迎合了宠物消费升级的需求。宠物食品现阶段不再局限于简单饱腹，对宠物的神经系统、免疫系统、骨骼关节等也有涉及，功能性宠物食品逐渐向人类保健品靠拢，越来越精细化、多样化。

近宠物食品可分为宠物主粮、宠物零食和宠物保健品等。1)宠物主粮是宠物最主要的食品，所含营养素和能量能满足犬猫每日全面营养需求的宠物食品，可分为干粮与湿粮两种;2)宠物零食通常是指能够补充单一或部分营养素但不追求全面平衡营养，人们为吸引宠物注意力、调节宠物口味、加深人宠之间感情、增强人宠互动、协助宠物训练所需要的产品，大致分为咬胶类、肉干类及饼干类。3)宠物保健品为满足宠物各生命阶段及其生理需要而制作的营养补充剂，补充和强化单一或多种营养素，以利于宠物的健康发育和成长，如维生素片等。

我国的家庭结构和人口结构变得越来越重视和依赖对宠物的情感。"独居老人"、"空巢家庭"、"独生子女"增多，在宠物身上寻求情感缺失的补偿。

从细分市场来看，宠物食品市场渗透率依旧较低，未来仍有较大的拓展空间，同时随着国内宠物食品市场的成熟、保健品市场也将进一步完善，也将持续刺激宠物食品市场的繁荣。宠物医疗市场同样值得期待，除了宠物药物、宠物美容将迎来快速发展外，宠物殡葬市场同样存在巨大的潜在发展空间--一旦政府出台政策对宠物进行强制性火化，宠物殡葬市场将进入快速发展期;而宠物用品、宠物服务、宠物活体等领域将平稳增长。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年版宠物食品产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》分析

第三章 中国宠物食品行业运行现状分析

第四节 2019-2021年中国宠物食品行业市场运行情况

一、中国宠物食品市场需求总量

图表：2019-2021年中国宠物食品市场需求总量

数据来源：中研普华整理

中国宠物食品需求总量在2019年达到1058亿元，随着经济的发展，一二线城市的单身人数增加，对于宠物的需求增加。2021年全年的宠物食品的需求总量是1401亿元。

二、中国宠物食品市场销售规模

中国宠物食品市场销售规模远不及需求规模，宠物的需求大幅度增加的今天，导致宠物食品的扩产远不及宠物主人消费需求。因此2019年宠物食品市场销售规模达到984亿元，并且会在2021年的销售规模达到1306亿元。

图表：2019-2021年中国宠物食品销售规模

数据来源：中研普华整理

三、中国宠物食品线上销售规模

图表：2019-2021年中国宠物食品市场线上销售规模

数据来源：中研普华整理

宠物食品品牌通过在线上和线下不同维度进行营销投放与战略布局，从多个角度达到提高品牌力的效果：在线上通过网络营销制造热度，借助广告植入等方式对目标客群进行精准投放，利用IP合作等营销手段在线上提高品牌知名度。线上+线下融合，通过覆盖线上渠道+线下终端的形式达成规模效应，提高市占率，在增强消费者粘性的同时拓客。进行线下连锁布局，通过线下实体服务方式抓牢用户，吸引新客户。因此中国宠物食品市场线上销售规模在销售总量上面占比很大。2019年宠物食品市场线上销售规模591亿元，2021年线上销售规模达到783亿元。

随着老龄化的进程，家庭结构发生变化，空巢老人、丁克家庭日渐增多，人们把宠物当作家庭成员的情感需求越来越强烈，越来越多的家庭选择饲养宠物。预计未来几年，中国的宠物饲养量将以10%左右的复合增速持续增长。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。宠物食品行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据宠物食品行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国宠物食品行业生产消费的现状、变化及趋势。宠物食品报告有助于企业及投资者洞察中国宠物食品行业市场供需行为，评估中国宠物食品行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。报告内容有助于宠物食品行业企业、投资者了解市场供需情况，并可以为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。该报告第一时间为客户提供中国宠物食品行业年度供求数据分析，报告具有内容翔实、模型准确、分析方法科学等特点。

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