服饰行业消费洞察 服饰行业市场发展趋势

伴随着中青年及Z世代消费主体的崛起，国内的服饰消费正在发生着巨大变化。2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元。

2021年我国人均衣着消费达1419元，消费金额创新高。上半年，人均衣着消费支出725元，下降2.3%。而女性服装作为市场活跃度最高、需求转变最快的细分领域之一，其全年销售量一直呈梯度式平稳增长。

服饰行业消费洞察

中国服饰行业消费者主要由中青年与“Z世代”人群组成，合计共占84.8%;消费者收入主要集中在5000-10000元与10001-15000元区间，两部分占到消费人群的66.5%。其中，女性购买力远高于男性，占比达到67%。在消费金额上，女性消费者每月购买金额集中于201-600元，201-400元占24.3%、401-600元占31.7%;每月消费频次集中于2-3次，占比64.2%。

新消费时代下，用户的消费习惯、结构、观念及消费行为正在不断重塑，服饰舒适度与产品功能性体验愈加被消费者所看重。就内衣而言，女性消费者购买内衣时最关注的因素是产品的舒适度与质量，分别占比77.1%和77.0%。其次是价格及折扣，占比51.6%。外观、购物便利性以及品牌则是消费者相对较少考量的因素。女性消费者更注重自我感受，“悦己”至上，对产品的舒适度和质量的注重程度更甚于产品品牌，性价比也是产品在市场中制胜的关键。

目前，线上选购下单成为消费者服饰消费的主要方式。在蓬勃发展的电商驱使下，服装行业的线上销售从无到有，其线上渗透率从2010年的0.4%快速增长到2020年的36.6%，线上渠道成为过去10年驱动服装行业增长的重要力量，但随着电商平台流量红利逐步褪去，近几年行业线上增速趋缓至20%-30%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国服饰行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

全球每年新生产服装超过1000亿件，服饰产业市场规模高达2.5万亿美元。我国是世界第一大服装纺织品生产国和出口国，根据测算，2020年全国服装行业工业企业数量达17万家，服装总产量约712亿件。

截至目前我国有服装企业超2100万家，其中2021年新增注册企业523.5万家，增速达39.2%。在投融资数量方面，自2017年达到顶峰，后面两年都呈现下降趋势，2021年市场有所回暖，在5月份投融资事件数增长至19起。

服饰行业市场发展趋势

近些年来，随着“国潮风”热度高速崛起，国潮品牌认可度迅速攀升，国潮服饰领域热度持续升温，吸引众多年轻消费者的目光。在国潮服饰品牌消费中，“90后”“00后”作为绝对的主力军，为国潮服饰贡献大量的时尚力量。因此，在“国潮风”盛行当下，国潮服饰品牌焕发生机，吸引不少电商平台的关注。

随着中国文化自信提升，国风时尚流行，汉服消费者规模在2021年已达到1,021万人，同比增长14.4%。头部商家正在积极布局原创设计人才积累、制造工艺创新及柔性供应链打造，推动汉服产业迅速升级发展。2021年我国汉服市场规模为105亿元，汉服已成长为颇具规模的消费分支。

当前汉服市场规模仅占中国服装行业的0.8%;另一方面，高达80.4%的消费者对符合日常多元穿着需求的“新汉服”表示青睐。新汉服有望成为社会大众主流服饰分类，在服装市场的渗透率预计将达到约5.0%，消费人群将超1.3亿，带动汉服市场进入千亿时代。

随着消费者对时尚服饰需求的快速提升，服饰产业资源消耗和纺织废弃物会越来越多，从而对生态环境造成更大压力。

数字时代的消费习惯和消费方式正在发生显著改变，促使新零售走向全渠道运营和全域营销，通过打通品牌线下门店及线上社交电商平台，实现全渠道数据集中管控，提高线上线下数字化运营效率，构建全渠道生态格局，已经成为服装企业创新发展的重要途径。在线下实体零售端，服装企业积极改革线下布局，全面打通百货店、专卖店、商超等渠道。

服饰产业要主动选择可持续发展路径，自觉引领绿色消费。可持续转型过程既包括材料选取、产品设计、供应商评估和挑选，也包括产品生产、运输、分销、包装、销售和废物回收等。相关调查显示，60%的消费者对可持续服装感兴趣。

我国服饰产业应将可持续发展作为转型契机，通过制定可持续发展战略，采取技术创新措施、引领可持续时尚消费理念等，推动绿色消费成为全社会共同的消费理念和自觉的消费方式，让可持续发展的服饰行业为美丽中国建设贡献力量。

未来，中国服饰企业向高端化、品牌化方向发展，国民接受度进一步提升，预计2025年达11071.8亿元。与此同时，消费者个性化需求促使国内服装市场细分如内衣、汉服等进一步深化，而国潮品牌的影响力与日俱增，同样吸引了大批年轻消费者。

服饰行业报告是从事服饰行业投资之前，对服饰行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为服饰行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对服饰行业的理论认识为主要内容，重在研究服饰行业本质及规律性认识的研究。服饰行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国服饰行业市场深度调研及投资策略预测报告》。