2023年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告

当前，年轻人休闲娱乐较为依赖线上的形式，线下社交缺乏新花样，而剧本杀正是打开了线下社交市场，加上用户付费意愿较高，市场发展前景可期。

剧本杀行业是近年来我国文娱产业新兴的细分行业。《“十四五”规划和2035年远景目标刚要》要求进一步扩大优质文化产品供给：实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。

近年来，“影视/动漫/文学+剧本杀”热度不减，影视和动漫不仅为剧本杀提供大量素材改编参考，也为衍生的剧本杀积累了一批原始粉丝，极大地推动了对应剧本杀的营销推广。腾讯、字节跳动等巨头及华策影视、万达影视等内容公司纷纷通过IP授权的方式入局剧本杀行业;哔哩哔哩、芒果超媒等视频平台公司则同时尝试自制剧本杀综艺。

一、剧本杀概念

“剧本杀”，一词起源于西方宴会实况角色扮演“谋杀之谜”，是玩家到实景场馆，体验推理性质的项目。剧本杀的规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。剧本杀不仅仅是一个游戏，更是一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目。

二、剧本杀行业相关政策

近年来，以剧本杀、密室逃脱为代表的剧本娱乐经营场所快速发展，在促进青年群体特别是大学生创业就业、丰富文化供给、满足人民群众文化娱乐消费需求的同时，也出现了色情、血腥、暴力、灵异等不良内容，以及消防安全隐患等问题。2022年，文旅部、市场监管总局等政府部门为规范剧本娱乐经营活动、促进行业健康有序发展，先后出台了《关于规范剧本娱乐经营活动的通知(征求意见稿)》、《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》、《剧本娱乐经营场所消防安全指南(征求意见稿)》等政策。

我国剧本杀行业发展相关政策较少，截至2022年12月13日，我国剧本杀行业相关政策出台最多的地区为海南省(15条)，其次为河南省(13条)、广东省(7条)、江苏省(5条)和四川省(4条)。上述地区剧本杀行业政策数量较多，一方面反映这些地区政府对剧本杀行业发展的关注度相对较高，政策环境相对较好，发展规模或潜力相对较大;但另一方面，大部分政策聚焦于剧本杀行业的疫情防控安全问题和消防隐患问题，未来剧本杀行业的指导性、细分细化政策将逐步出台。

业内人士认为，这意味着“剧本杀”的无序发展或将告一段落。

三、剧本杀行业市场调研

作为一种角色扮演类游戏，剧本杀以其沉浸式体验及全程互动表演的特性在青年群体中风靡已久。随着行业发展，在子女带玩、公司团建和家庭聚会等契机下，越来越多的中老年人也开始主动接触并体验剧本杀。对两代人而言，“潮玩上移”也是追求“跨代共融”的一种方式。

目前，综艺行业正在逐渐与线下剧本杀店进行合作。爱奇艺、哔哩哔哩等平台的自制综艺推广IP的线下活动可能会用到线下剧本杀店的场地，综艺节目中也与专业主持展开合作。在影视方面，IP反哺也是行业现象之一。很多网文、网剧、电影都在接触剧本行业，影视化成为未来的发展方向。科技、文旅、教育、党建……当剧本杀产业逐步走向“正轨”，或将在未来担负更多责任。

据中研产业研究院《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》分析：

疫情所导致的营业环境不稳定，让剧本杀这一社交娱乐项目在休业与重张间来回反复，也因此受到了一定程度的营业限制。当线下实体店暂时歇业难以避免，但玩家对“开本”的期待依旧，新兴模式便因此催生，剧本杀外卖也在这一背景下应时而至。

依托于线下实体店的剧本杀业务，如今也在寻求新业态。近段时间剧本杀外卖热度持续升级，剧本杀外卖的费用方面，往往包含盒装本、服装租借、道具等游戏必备元素，另有DM(即剧本杀主持人)跑腿费通过议价确定，客单价在108-328元左右。

公开资料显示，剧本杀外卖自2021年底逐步现身于市场，并于2022年3-5月间逐渐在北京走红，一度成为剧本杀门店的业务标配。

作为新兴、小众行业，剧本杀也在不断探索边界，将自身融入主流视野之中时，尝试在各个行业中寻找结合点。陈姚认为，抛去目前暴露出的问题，剧本杀作为一种被年轻人广泛喜爱的沉浸式新业态，也存在诸多应当被鼓励发展的亮点。

四、剧本杀行业投融资情况

2020-2022年期间，我国剧本杀行业共发生了18起融资事件，投融资活跃度不断上升。截至2022年12月9日，2021年与2022年我国剧本杀行业投融资事件数量均为8件。

从投融资金额来看，2020-2022年，我国剧本杀行业投融资金额总体呈上升趋势。在公开披露投资金额的剧本杀行业融资事件中，2021年全年行业投融资金额为0.84亿元;截至12月9日，2022年投融资金额为0.74亿元。

五、剧本杀行业发展趋势

目前，“剧本杀+”颇为流行，如剧本杀+影院、剧本杀+高级酒店、剧本杀+游艇旅游等文旅景区等。很多人更愿意将剧本杀定义于内容产业链衍生行业，可见优质的内容以及行业规范仍是剧本杀未来发展的核心，资本布局应起到行业优化引领的作用。

作为一种角色扮演类游戏,剧本杀以其沉浸式体验及全程互动表演的特性在青年群体中风靡已久。随着行业发展,在子女带玩、公司团建和家庭聚会等契机下,越来越多的中老年人也开始主动接触并体验剧本杀。

越来越快的生活节奏和越来越大的生活压力，使得年轻人对新的娱乐方式的需求随之增加。剧本杀不同种类不同题材的剧本，可以迎合不同玩家的不同需求，让玩家融入模拟情境中，以此来释放压力。

报告对我国剧本杀行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外剧本杀行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了剧本杀行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于剧本杀产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国剧本杀行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

想要了解更多剧本杀行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》。