2023小家电赛道正逐渐降温 养生壶行业路在何方?

“宅经济”曾带火了一众新兴小家电，消费升级下，小家电产品品类更新迭代提速，催生出养生壶、空气炸锅等细分爆款品类，以养生壶这一细分品类为例，它迎合了Z世代年轻人关注健康品质生活的消费趋势,成功掀起年轻群体的养生风潮，带动小家电企业持续增长。

养生壶，是指以养生保健为目的，可烹煮各种食材的家用电器，具有煲汤、煮面、养生药膳、五谷粥、凉茶、煮咖啡等众多功能，备受消费者青睐。

养生壶市场现状

从销售渠道来看，得益于电商经济的发展，我国养生壶销售集中于线上渠道，其占比呈逐年扩大态势。数据显示，截至2020年我国线上渠道养生壶零售量为1596.2万台，占比高达97.67%;;零售额为19.59亿元，占比达95.56%。

从市场竞争来看，目前我国养生壶行业相关品牌数量众多，主要有北鼎、小熊、荣事达小家电、美的、天际、苏泊尔、九阳与SKG等。

我国养生壶市场竞争较为激烈，但行业集中度高，市场份额主要被头部企业所瓜分。从线上市场来看，小熊品牌养生壶市占率较高为23.34;线下养生壶品牌中，美的品牌养生壶市占率达34.15%，其次为苏泊尔，达26.07%。

在新消费时代，养生的消费群体逐渐年轻化，他们追求高效、便捷的养生方式，而这也给小家电行业的产品研发创新指明了方向。有养生壶品牌通过养生壶品类创新，满足居家和办公的多场景养生茶饮需求,建立起了品牌的差异化竞争优势，让自家品牌的养生壶从拥挤的赛道中脱颖而出。

随着“养生风”在年轻群体中盛行，养生壶凭借其丰富的功能，满足居家和办公的多场景养生茶饮需求，吸引了越来越多的年轻用户加入“养生大军”，开启“养生壶煮万物”的花式养生。

小家电赛道正逐渐降温

随着后疫情时代到来，曾经爆火的小家电赛道正逐渐降温。

走高端路线的网红小家电品牌北鼎股份年报业绩快报显示，公司2022年实现收入8.0亿元，同比下降5.0%;实现归母净利润4753.1万元，同比下滑56.2%。这已是公司连续第二年净利大降。2021年，公司盈利增速已较上年下降逾42个百分点。

北鼎连续业绩萎缩的背后，或是行业进入存量竞争时代增长乏力的缩影。

据中研产业研究院《2023-2028年中国养生壶市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

过去三年间，受全球及国内疫情影响，彩电、冰箱、洗衣机、空调等传统大家电销量大幅下滑，相比之下小家电因为宅家经济的催动一度表现亮眼，各大家电品牌及资本纷纷入局。

数据显示，2020年3-4月，小家电企业注册量出现短期井喷，3月份注册量达4874家，环比上升546%，4月份则环比上升了20%。

但到2021年，小家电市场快速降温。据奥维云网数据，2021年厨房小家电零售额同比下降14.1%;零售量同比下降13.5%。

2022年，小家电市场也并未回暖。据奥维云网数据，2022年厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱、空气炸锅)共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%;零售量22049万台，同比下降12.7%。其中，线上市场零售额386.0亿元，同比下降2.9%;线下市场零售额134.3亿元，同比下降16.0%。

业内人士表示，小家电市场进入存量竞争，市场增量只能依靠新兴细分品类带动，但小家电有着较强的网红属性，产品爆发快，衰退也快，这对小家电企业的产品更新迭代提出了更高的要求。

养生壶行业未来发展分析

养生壶行业想要维持当前的高增长态势，除了严抓质量关，企业如何抓住消费者的真正需求也至关重要。由于养生壶的主销价格段较低，线上仍然是养生壶的战场，后期凭借单一产品触发更多使用场景，让产品不断细分，对养生壶来说是利好的因素，但是类似于养生壶这样的品类受到新冠疫情的影响居民的活动范围以及频次减少，喝水、用水量减少，也会对养生壶的市场需求量造成影响，特别是线下。

想要了解更多养生壶行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国养生壶市场深度全景调研及投资前景分析报告》。报告对国际、国内养生壶行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国养生壶行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国养生壶行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。本报告是养生壶行业生产、经营、科研企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。