2023口香糖市场竞争格局及发展现状分析

口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的基础，加入糖浆、薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放入口中嚼咬的糖。是很受世界人民喜爱的一种糖类。既可吃又可玩，深受儿童和青年人喜爱。同时也成为大部分年轻人的扮酷、时尚的新宠。在提升口腔健康的同时，通过咀嚼口香糖带来的面部肌肉运动，在认知学领域也具有多重功效。

口香糖上游主要有天然橡胶、甘油树脂等基础原料，加以糖类、香料、染色剂等各种配料研制而成，目前市面上可以通过大型商超、便利店以及一些餐饮酒店进行下游销售，当然现在电商平台也是重要的下游渠道。

口香糖行业市场竞争格局及发展现状分析

口香糖是一种供人们放入口中嚼咬的糖。口香糖源于美国，第二次世界大战后，人们开始试验口香糖合成剂和合成树脂，并取得成功。从此，口香糖走向世界。

从口香糖的市场格局来看，一直由箭牌集团占据绝对领先的地位，旗下的绿箭、益达、大大等产品，几乎占据大半以上的口香糖市场份额，可谓是一家独大。其主打产品“绿箭”口香糖自1914年在美国首次推出，目前行销全球逾180个国家，已经成为世界上备受钟爱的口香糖产品之一，“绿箭”口香糖也是中国第一批自行生产和销售的口香糖品牌之一。在中国，许多消费者对箭牌产品的认识正是从“绿箭”开始的。“绿箭”在2006年推出薄荷糖系列，为消费者的口气持久清新提供了更多选择。

而经过多年的发展，中国口香糖市场容量规模已经攀升至130亿元，市场渗透率达70%，但人均消费量只相当于欧美等成熟市场大概十分之一的比例，市场潜力非常巨大。但同时，近年来实体零售渠道来客流量显着下降，中国连锁百强销售额增速从2011年的21%下降到2016年的5%。实体店的消退以及电商的高速发展，对高度依赖传统终端消费的口香糖行业提出了新的挑战。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国口香糖行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

在中国口香糖市场，一直由箭牌集团占据绝对领先的地位，其旗下的绿箭、益达、大大等产品，几乎占据大半以上的口香糖市场份额，可谓是一家独大。在2016年之前，几乎没有人能够跟箭牌直面竞争。比如同样作为国际企业运营的韩国的好丽友或者荷兰的曼妥思，曾经尝试割据口香糖市场，但最终还是与箭牌有很大一段距离。

据调查，消费者最喜欢吃哪种口味的口香糖产品时，薄荷味排在所有口香糖口味的第一名，占消费者选择比率的18.0%;其次是草莓味，占消费者选择比率的16.0%;西瓜味排在第三位，占消费者选择比率的11.3%。往下依次是苹果味占6.7%;香橙味占5.3%;哈密瓜味和蓝莓味分别占消费者选择比率的4.0%和3.3%;其它口味合计占消费者选择比率的13.3%。可以看出，消费者更喜欢吃薄荷味和草莓味的口香糖。

数据显示，近年来中国口香糖出口量较平稳，2018年中国口香糖进口数量318吨，出口数量42894吨;2019年中国口香糖进口数量358吨，出口数量30439吨。2018年中国口香糖进口金额261万美元，出口金额11266万美元，实现贸易顺差额11004万美元;2019年中国口香糖进口金额315万美元，出口金额7723万美元，实现贸易顺差额7408万美元。

消费者对于口香糖清新口气、口味多样化、社交的产品诉求，已经得到了充分满足，甚至有很多替代品在这两点上做的更好，比企业危机更可怕的是行业危机带来的一个品类被消费者抛弃。消费端在不断倒逼产业端，口香糖要让消费者重新爱上、放入购物车，需要对产品属性、卖点作出调整。

实际上，咀嚼口香糖有助于舒缓日常紧张情绪的科学机理其实早已被证实。但特别需要引起公众重视的是，很多龋病的风险因素得不到及时处理或纠正，终将累积成疾病。因此有关专家建议大家要养成良好的口腔卫生习惯-早晚刷牙、餐后咀嚼无糖口香糖、定期检查牙齿以及均衡饮食，从而预防龋齿，拥有健康口腔。

口香糖行业市场发展趋势

专业人士分析，随着人们的生活节奏越来越快，疲惫、压力加大，更多的人会选择喝能量饮品来缓解疲劳。BHIP公司和国际饮品界权威们一致认为：如同碳酸饮品、功能饮品创造了巨大市场一样，能量饮品必将主导未来饮品市场，产生巨大的商机。

中国消费者尤其是年轻一代消费者的消费结构、习惯、思维也随之发生了颠覆性变化，新生代对口香糖还有一定的刚需，但更想要的是一些新奇特的东西。反观口香糖品类，最大的问题是产品老化，从糖果、巧克力到一些网红产品以及高端产品的发展不难看出，未来中国的糖果类产品会往高端化、休闲化、个性化趋势发展

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