广东啤酒行业分析 2023广东啤酒市场前景与现状分析

未来广东啤酒行业市场前景在哪?中国啤酒市场高端/中端/经济拉格销量为53.5/93.3/308.8 万千升、过去 5 年 CAGR 为 7.2%/2.7%/-2.9%，占比为66.0%/21.6%/12.4%、较五年前高端/中端/经济同 比+4.0/+3.5/-7.5Pcts。在线下渠道方面，广东啤酒行业企业全面提升市场覆盖率，积极拓展广大农村市场，努力打通啤酒销售的"最后一公里"。在线上渠道方面，啤酒巨头则普遍在天猫、京东、1号店等开设旗舰店，通过电商实现消费便利化。

广东啤酒行业分析 2023广东啤酒市场前景与现状分析

我国是啤酒生产大国和消费大国，生产方面，我国啤酒制造已处于成熟期，逐步加大技术研发，朝着中高端啤酒方向发展。需求方面，啤酒行业的消费结构变化、消费升级、单价提升一直是我国啤酒行业发展需求端的主要驱动力。

啤酒行业处于重构期。一方面，从整个行业看，高端啤酒市场在爆发，且精酿有市场空间，另一方面，多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群是受资本青睐的发展方向，因此，在具备品牌流量、固定消费群体等前提条件下，更多有实力的“玩家”进入到了啤酒行业。

当前供需两端共振消费升级趋势明显，全国横向对比来看，广东省啤酒市场体量大、经济水平高，高端化发展具有广阔空间。对比来看，广东和全国价格带分别呈现倒三角、正三角分布，广东啤酒市场主流价格带领先全国，珠啤“零度--纯生--797纯生”精准卡位，预计延续升级放量趋势。

广东啤酒行业生产方面来看，我国啤酒制造已处于成熟期，逐步加大技术研发，朝着中高端啤酒方向发展。数据显示，中国规模以上啤酒企业累计产量3765.3万千升，同比增长1.1%。31省市啤酒产量最新排行榜公布，山东以484.4万的排名第一，广东啤酒行业排名第二，河南第三。

广东啤酒业受到较大冲击，连带啤酒行业也受到影响，到2020年，我国啤酒行业市场规模将会降级到1335.83亿元。2021年上半年，在啤酒行业消费升级趋势的带动下，国内啤酒市场实现了恢复性增长。上半年国内啤酒行业共实现啤酒产量1,889万千升。

对于拥有巨大产能的啤酒业而言，做到增速换挡不失速，除了加快产品升级还需抓好市场营销。在线下渠道方面，广东啤酒行业企业全面提升市场覆盖率，积极拓展广大农村市场，努力打通啤酒销售的"最后一公里"。在线上渠道方面，啤酒巨头则普遍在天猫、京东、1号店等开设旗舰店，通过电商实现消费便利化。

中国千禧一代消费者拥有与其他国家同龄人相似的消费观念，对精酿啤酒表现出巨大的消费潜力。因此随着我国精酿啤酒消费群体持续渗透、消费场景不断增多，精酿啤酒体量将持续扩容。在一些餐吧、民宿、部分精品超市中，都能看到精酿啤酒产品的身影。

精酿啤酒也正在加速增长 。精酿创业品牌、传统啤酒大厂以及餐饮企业、零售平台等玩家不断涌入，仅在2021年，新注册的精酿商家就高达1378家，精酿将成为一个年销售额超过20亿的新品类。

随着啤酒市场竞争程度的日益加剧，为了能够更加迅速有效地实现最终消费，越来越多的啤酒企业在市场营销运作中都将目光集中到了终端，终端的争夺战日益激烈，中高档啤酒市场更是如此。

广东啤酒价格走势

广东啤酒消费在4-10元价格带分布相对均匀，合计占比预计85%;对比来看，全国啤酒消费集中在4-8元价格带，其中4-6元价格带占比近半。分价格带来看，广东4元以下主要为传统流通、夫妻小店等，产品以高性价比的低端瓶装酒为主;4-8元主要为连锁超市、便利店、大众化餐饮等，产品以流通听、餐饮瓶为主;8元以上主要为大型KA、夜场、商务餐饮等，产品以小瓶酒为主。珠啤核心单品珠江零度卡位4-6元价格带、珠江纯生卡位6-8元价格带，未来97纯生卡位8-10元价格带有望接力放量，确保业绩增长持续性。

华润啤酒、青岛啤酒的市场份额分别为31.9%和22.9%，在市场份额上，华润啤酒远超青岛啤酒。从历年的市场份额对比来看，华润啤酒始终保持着领先的优势地位。目前国内啤酒主要市场被五大集团占据。其中，华润啤酒、青岛啤酒是啤酒行业市占最高的两大龙头企业。

中研研究院出版的广东啤酒行业市场规模变化状况

一、广东啤酒行业市场规模及变化趋势

二、广东啤酒行业产销规模

三、广东啤酒行业获利情况及趋势

四、广东啤酒行业资产规模及趋势

广东啤酒行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来广东啤酒业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了广东啤酒行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略广东啤酒投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

广东啤酒市场调研如何?中研研究院对该行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为相关机构进行潜力分析、发展分析、投资分析等研究工作时的参考依据。更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年广东啤酒市场前景规划及投资风险预测报告》。