2023在线旅游市场现状分析与发展前景预测

《文化和旅游部关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》发布

为进一步加强在线旅游市场管理，发挥在线旅游平台经营者整合旅游要素资源的积极作用，带动交通、住宿、餐饮、游览、娱乐等相关旅游经营者协同发展，大力发展数字经济，提升常态化监管水平，保障旅游者合法权益，支持在线旅游平台经营者引领发展，推动旅游业高质量发展，文化和旅游部今日印发了《文化和旅游部关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》(下称《意见》)。

依托互联网，以满足旅游消费者信息查询、产品预定及服务评价为核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等旅游服务供应商及搜索引擎、OTA、电信运营商、旅游资讯及社区网站等在线旅游平台的新产业正处于快速上升期。该产业主要借助互联网，与传统旅游产业以门店销售的方式形成巨大差异，被旅游从业人士称之为“在线旅游”。

2023在线旅游市场现状分析与发展前景预测

在线旅游是旅游电子商务行业的专业词语。指“旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预定旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费，即各旅游主体可以通过网络进行产品营销或产品销售”。

在线旅游是由旅游中介服务提供商或在线预订服务代理商及传统旅游企业提供，以网络为主体，以旅游信息库、电子银行为基础，利用网络技术运作旅游产品及其分销系统的旅游经营体系。从行业细分产品与服务角度来看，在线旅游行业可细分为机票在线预订市场、酒店在线预订市场、度假产品在线预订市场以及其他旅游服务市场。

历经数十年的发展，OTA 行业的商业模式目前已趋近成熟，传统的 OTA 模式主要为以代理模式为主、批发模式为辅， 以内容平台和广告支付为核心的内容模式逐渐兴起。由于 OTA 行业上游供应商种类众多(涉及酒店、航空公司、景 区景点)，下游消费者需求多样化(行程规划、酒店预订、交通预订、社交媒体等)，行业盈利模式较为成熟，OTA 公司各自深耕优势领域构建竞争壁垒进行差异化竞争，具体而言可以分为以下三大商业模式：代理模式、批发模式、 内容模式。

随着中国经济的不断发展，中国旅游消费水平也不断提升，从而促进了中国旅游市场的发展。预计未来几年，中国旅游行业将继续保持快速增长。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年四川省在线旅游市场现状分析与发展前景预测报告》分析

随着国民可支配收入的不断增长和对文化产品需求的不断扩大，在线旅游作为一种新兴的旅游方式迅速占领市场，其打破传统的跟团游的基础上极大的满足了人们在旅游方面的需求。当前，在线旅游呈现三段式的产业分布。这种三段式的产业分布主要由上游资源供应商、中游产品组合及经销，下游用户群体构成，上游资源供应商提供基础的旅游产品，如旅游景点，酒店等;中游产品组合及经销更多的面向一些互联网巨头，其通过互联网平台分配旅游资源;下游用户群体由庞大的网民群体构成;上中下三段产业链形成了完整的在线旅游产业模式。

伴随旅游行业收入快速增长，行业互联网化逐渐加深，在线旅游市场也快速增长。随着我国旅游行业消费不断升级,旅游消费代理模式逐步被线上平台模式取代,在线旅游占领了更为广阔的市场空间。

在疫情整体可控、人们对数字化旅游产品及服务热情高涨的环境下，中国在线旅游业务将实现恢复性增长。消费需求升级叠加行业政策支持和技术革新，在线旅游行业逐渐向高质量、高效率阶段发展。

前景

中国旅游市场规模位居全球第一位，未来发展空间广阔。随着移动互联网时代红利消失，在线住宿预订企业获客成本 上升，龙头 OTA 企业也与上游供应商构建了良好的合作关系，未来 OTA 率有望保持长期稳定。

近日，中国四川等地文旅局局长纷纷扮相出镜，为家乡代言、助力当地旅游。中国在线旅游平台“去哪儿”13日披露的统计数据显示，平台上近两周(2月20日至3月6日，下同)四川甘孜、湖南湘西、河南安阳旅游相关产品预订量比2019年同期增幅数十倍。

中国旅游研究院专项监测数据显示，2023年春节假期四川旅游接待人数全国第一。

据第三方大数据监测显示，春节期间全省共接待游客5387.59万人次，旅游收入242.16亿元，同比分别增长24.73%、10.43%，分别恢复到2019年春节的89.73%、84.75%，两项指标增幅均超过全国平均水平。

四川省两会期间，省政协委员、省社科院党委书记李后强提交了一份提案，他认为恢复和发展四川旅游，必须以安全防控为前提，采取非接触的服务模式、推广安全性的出游方式，制定差异化的发展政策，才能有力保障游客安全，有效降低疫情风险，有序推动旅游复苏。

四川旅游景点多元，但也呈分散、多点状，李后强建议要注重旅游产业结构链条化，推出黄金旅游线路和全域旅游空间，促使四川迅速从旅游资源优势向旅游经济优势转变。

欲了解更多关于在线旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年四川省在线旅游市场现状分析与发展前景预测报告》。