音乐产业发展趋势 音乐产业深度调研及未来投资规模预测

当前，大众文化消费需求仍持续旺盛，而为文化消费提供核心内容产品的音乐行业。数字音乐在中国的出现，严重打击了实体音乐产业。2004年开始，中国数字音乐开始了产业化的发展，随后酷狗音乐、 QQ音乐、酷我音乐、巨鲸音乐、虾米音乐等纷纷创立，数字音乐的市场份额逐渐壮大。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年音乐产业深度调研及未来发展现状预测报告》显示：

音乐产业深度调研及未来投资规模预测

随着移动互联网的不断渗透，数字音乐用户规模不断壮大，也有越来越多的用户愿意以付费的方式去欣赏自己喜欢的音乐作品。这无疑推动了中国数字音乐产业的不断发展。截至2020年3月，中国网络音乐用户规模已达6.35亿，占网民整体的70.3%;手机网络音乐用户规模达6.33亿，占手机网民的70.5%。

数字音乐作品虽然只以音频的形式呈现，但是随着短视频的走红，数字音乐的发展开始呈现视频化趋势。尽管腾讯音乐与网易云音乐两大平台的付费用户数都有大幅的提升，但是两大平台的ARPPU(付费用户的平均收益)却有明显下降。数字音乐平台的尴尬处境，主要是因为新的泛娱乐方式在重塑用户的音乐收听习惯。

用户收听音乐的主要渠道，从QQ音乐以及网易云音乐这些音乐类平台开始转变为视频类平台。《2022音乐生态报告》显示，2021年音乐类的视频一年内观看人次为1.3亿，总播放量超过343亿。而抖音在过去一年，音乐类视频投稿量超184亿。这也预示着音乐用户的用户习惯会产生颠覆性的改变。用户从购买磁带、CD的音乐收听，转变为打开手机或者电脑，在音乐播放器中收听音乐。视频平台某种意义上在挤压音乐用户原本的音乐收听空间，开始引导用户通过观看视频的方式收听数字音乐。

中国网络音乐用户基数庞大，产业增长空间巨大，如能有效提升付费用户比率，不仅能推动网络音乐产业稳步发展，更能强化人们对于版权价值的认可，从而促进中国其他版权产业的协同发展。从近几年网络音乐市场的发展情况来看，只有进行严格的版权保护，保证权利人的合法权益和稳定预期，才能更好鼓励作品创作，进而吸引更多用户付费使用。

音乐行业市场规模

数据显示，2022年中国数字音乐市场规模将达482.7亿元，整体稳健发展。预计到2030年，全球付费音乐用户将增长至12.2亿，而这其中20%的用户为中国用户，中国将占据全球音乐流媒体用户的最大份额。这对于正在极力探索付费用户增长的中国音乐行业无疑又是一个很大的鼓舞。

从财报数据来看，腾讯音乐整体业绩表现稳健，2022年总收入达到283.4亿元(41.1亿美元)，在线音乐订阅收入同比增长18.6%至87.0亿元(12.6亿美元)。第四季度调整后净利润、毛利率、在线音乐付费用户与ARPPU等多项核心数据持续增长，超过市场预期。从业绩和业务数据上，可以看出腾讯音乐管理层对提质增效的贯彻是到位的，核心财务指标也体现了“开源节流”的健康导向。

财报显示，2022年第四季度，腾讯音乐的在线音乐订阅收入同比增长20.6%至23.5亿元(3.41亿美元)。在线音乐付费用户数达到8850万，同比增长16.1%，环比净增320万。

音乐产业发展趋势

去年，腾讯音乐发布“金曲发展计划”，面向全行业共同探索金曲创作与价值法则。与此同时，腾讯音乐人开放平台还推出了“新势力计划”，着力于挖掘有品质音乐创作潜力的音乐人，帮助他们更加职业化成长。腾讯音乐去年打通了许多关键环节。针对内容生产，腾讯音乐推出“TME启明星”音乐服务平台，以一站式音乐制作服务帮助制作方提升资源使用效率，解决评估交易、资产管理等痛点。

新媒体的快速发展，为我国大力推动数字音乐产业改革、创新、发展创造了良好的条件。由于新媒体与传统媒体相比具有很多突出特性，不仅媒体形式具有创新性，而且也改变了人们的生活方式和思维方式。

从当前我国数字音乐产业的整体发展情况为例来看，新媒体赋能已经成为重要的发展方向，新媒体技术与数字技术的融合日益加深，这也使数字音乐产业步入了新的发展阶段。

音乐行业报告对中国音乐行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，音乐行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年音乐产业深度调研及未来发展现状预测报告》。