口香糖市场分析 口香糖行业发展趋势调研2023

全球口香糖市场需求下滑的背景下，中国市场口香糖市场规模也在逐年缩水。快消行业新零售专家表示，口香糖业务这几年基本呈现下滑趋势，主要是人们对健康更加关注，以及消费者环保意识的提升，许多消费者嚼口香糖的习惯越来越少。对中国市场来讲，总体来看口香糖市场虽然也面临下滑，但整体市场存量还是相对较高。

口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的基础，加入糖浆、薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放入口中嚼咬的糖。在提升口腔健康的同时，通过咀嚼口香糖带来的面部肌肉运动，在认知学领域也具有多重功效。

口香糖上游主要有天然橡胶、甘油树脂等基础原料，加以糖类、香料、染色剂等各种配料研制而成，目前市面上可以通过大型商超、便利店以及一些餐饮酒店进行下游销售，当然现在电商平台也是重要的下游渠道。

中国口香糖市场格局

从口香糖的市场格局来看，一直由箭牌集团占据绝对领先的地位，旗下的绿箭、益达、大大等产品，几乎占据大半以上的口香糖市场份额，可谓是一家独大。其主打产品“绿箭”口香糖自1914年在美国首次推出，目前行销全球逾180个国家，已经成为世界上备受钟爱的口香糖产品之一，“绿箭”口香糖也是中国第一批自行生产和销售的口香糖品牌之一。在中国，许多消费者对箭牌产品的认识正是从“绿箭”开始的。“绿箭”在2006年推出薄荷糖系列，为消费者的口气持久清新提供了更多选择。

在中国口香糖市场，一直由箭牌集团占据绝对领先的地位，其旗下的绿箭、益达、大大等产品，几乎占据大半以上的口香糖市场份额，可谓是一家独大。在2016年之前，几乎没有人能够跟箭牌直面竞争。比如同样作为国际企业运营的韩国的好丽友或者荷兰的曼妥思，曾经尝试割据口香糖市场，但最终还是与箭牌有很大一段距离。

有数据显示，我国口香糖市场主要品牌有玛氏箭牌旗下的“益达”“绿箭”“箭牌Five5”，亿滋旗下的“炫迈”“清至”，不凡帝范梅勒糖果旗下的“曼妥思”，雅客旗下的“益牙”“雅客”等品牌。数据显示，目前炫迈在国内口香糖市场份额排在第三，位于益达、绿箭之后。

从公开数据来看，中国口香糖市场在逐年缩水，销售额从2016年的113亿元下降到2020年的92.75亿元，同比下降2.31%。数据统计显示，2020年全球口香糖销售额下降了14%，行业整体增长面临瓶颈期。

亿滋出售部分国家口香糖业务

2022年12月21日，亿滋官网显示，亿滋国际已与欧洲口香糖和糖果制造商不凡帝范梅勒集团签署协议，将以13.5亿美元的价格，把其在美国、加拿大和欧洲的发达市场口香糖业务出售给不凡帝范梅勒。同时，将保留在拉丁美洲、亚洲、中东和非洲的新兴市场继续运营口香糖业务，并点名提到了包括中国市场的炫迈品牌。

这场十多亿美元的交易其实早有预兆，在2022年5月，亿滋就表示将剥离其发达国家市场的口香糖业务，并有意在全球范围剥离“荷氏”品牌，这笔交易不涉及中国市场。

资料显示，亿滋于1984年进入中国市场，在华布局的品牌包括奥利奥、炫迈、趣多多、太平、荷氏等，在华东、华南和华北设有生产基地和研发中心。

之所以在中国保留口香糖业务，是因为亿滋目前在华增长动力主要来自于饼干、口香糖业务。按零售额计算，亿滋炫迈口香糖在华市场份额逐年增长，2020至2022年份额从13.3%增加至15%。这样的增长能否持续下去还需要打个问号。

口香糖行业发展趋势调研

专业人士分析，随着人们的生活节奏越来越快，疲惫、压力加大，更多的人会选择喝能量饮品来缓解疲劳。BHIP公司和国际饮品界权威们一致认为：如同碳酸饮品、功能饮品创造了巨大市场一样，能量饮品必将主导未来饮品市场，产生巨大的商机。

据中研产业研究院《2023年版口香糖产业规划专项研究报告》分析：

多年来无糖口香糖在产品方面的更新，主要体现在形态上，从片状、到粒状，再到小立方体，给消费者带来不断提升的咀嚼质感。在产品口味上突破不大，依然以果味为主。近年来，品牌开始频繁突破固有的果味系列，上市了一些新的潮流风味，如益达的冷萃咖啡黑加仑特调风味，炫迈的冰淇淋味。玛氏绿箭则开发了花香口味，有柚子茉莉花和玫瑰乌龙茶两种新口味。

口香糖的两个属性，对内是对不同口味甜味剂的迷恋，对外则是作为社交工具的属性。随着消费升级，越来越多口香糖的替代品以及新型糖果出现，对其市场的侵蚀十分明显。

中国消费者尤其是年轻一代消费者的消费结构、习惯、思维也随之发生了颠覆性变化，新生代对口香糖还有一定的刚需，但更想要的是一些新奇特的东西。当下的口香糖基本都采用木糖醇为甜味剂，已有的不含糖、咀嚼过程中可以净化口腔等功能，是符合当前大健康消费升级趋势的。但口香糖品类作为糖果的属性创新的空间很有限。反观口香糖品类，最大的问题是产品老化，从糖果、巧克力到一些网红产品以及高端产品的发展不难看出，未来中国的糖果类产品会往高端化、休闲化、个性化趋势发展。

产业规划一般包括产业发展现状、产业特征分析、产业发展目标和发展定位、产业发展重点方向、产业空间引导和产业发展政策等。随着中国对外开放程度的深化，经济全球化和区域化对产业发展的影响显著增强，产业间的竞争层次和深度也发生了变化。因此，科学预测产业发展趋势和空间变化态势，对产业发展和规划具有重要的意义。

想要了解更多口香糖行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023年版口香糖产业规划专项研究报告》。报告对我国口香糖的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对口香糖业务的发展进行详尽深入的分析，并根据口香糖行业的政策经济发展环境对口香糖行业潜在的风险和防范建议进行分析。