2023康养旅游行业市场发展现状及投资潜力分析

随着大众旅游时代的到来，旅游体验化已经成为游客出行的重要需求。康养旅游不仅应当满足消费者生产、生活需求，还应致力于提高自身的吸引力、亲和力和影响力，丰富旅游体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务、强化旅游互动，满足外来游客的旅游体验需求。

康养旅游行业市场发展现状

“康养和研学是当下旅游两大风口。”时下，人们普遍持这样的观点，认为乡村振兴既然是大势所趋，那么乡村的发展必然只能顺应时代发展的潮流。从我国的人口情况看，预计到2040年，65岁及以上老年人口占总人口的比例将超过20%。这就意味着，老龄化是中国不断发展必然会产生的现象，那么这些老年人如何安享晚年，特别是在收入不断增加、退休收入逐年增加的情况下，老年人有钱的越来越多，那么这些人要花费，必然会更多花费在自己的健康问题上，康养旅游既满足了老年人旅游的兴趣、又有利于老年人的身体健康，因此康养旅游必将成为乡村振兴的“风口”。

根据《国家康养旅游示范基地标准》，康养旅游被定义为：通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。当下，随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求，融合时下发展迅猛的休闲旅游，养生旅游迎来重大发展机遇。

进入21世纪，中国步入老龄化社会，中国现有老龄人口已超过2亿，且每年以近800万的速度增加。到2050年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一，而老龄人口更倾向于养生旅游。2018年中央一号文件中写到，实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。

数据显示，2020年中国康养旅游市场规模小幅下降至813亿元，2021年因疫情逐步好转，行业恢复增长，中国康养旅游市场规模接近900亿元。

康养旅游具有停留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点，实现了从单一的游览观光到满足体验地方文化、融入当地生活、追求健康养生、开阔视野等多样需求的升级，并以更丰富的内涵和更多元的形式为中国旅游增添活力。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国康养旅游行业投资潜力及发展前景分析报告》显示：

数据显示，2012-2020年我国康养旅游相关服务注册企业数量快速增长，2020年注册企业数量达到2150家，达到历年峰值，2021年行业注册企业数量有所下降，为1506家，截至2022年我国康养旅游相关服务注册企业数量为1220家。

康养旅游满足了人们对健康和旅游的双重需求。新时代文旅研究院研究员郭亮认为，康养旅游目的地竞争激烈，很多地方都将其列入“十四五”发展规划中进行谋划。要从竞争中脱颖而出，需要做到以下方面：一是进行多元化开发，多业态融合。康养旅游目的地需要从休闲农业、医疗服务、休闲度假等旅游产品上挖掘资源特色，推动“康养+”多业态融合发展。二是打造特色品牌，创新营销。康养旅游目的地要形成完整的形象识别系统，开展特色节庆活动，加大对潜在客源市场的宣传力度。

要加强安全管理规范，提升服务质量。康养旅游涉及的医疗和保健等服务，对安全要求很高。康养旅游消费群体高度重视心理健康和感受，对服务质量非常敏感。各个目的地要强化相关的标准和规范制定，不断提升精细化和品质化的服务，才能高质量满足消费者需求。

海南省政府发布的振兴旅游业三十条行动措施中提出，出台推动海南加快健康旅游发展的指导意见，高质量推出医疗旅游、温泉养生、森林旅游、中医康养、气候医疗等健康旅游产品。贵州省政府办公厅印发的《支持文化旅游业恢复并高质量发展十条措施》中提出，对2020年签约落地或建成达产的康养度假等重大文化旅游投资项目给予一次性资金奖励或贴息。广西壮族自治区文化和旅游厅印发的《支持打赢疫情防控阻击战 全面振兴文旅经济的若干措施》中提出，抢抓疫情后游客对健康旅游、绿色消费需求的新机遇，鼓励文旅企业利用广西生态资源优势，因地制宜开发类型多样的健康旅游产品。

加快发展森林草原旅游、河湖湿地观光、冰雪海上运动、野生动物驯养观赏等产业，积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务。创建一批特色生态旅游示范村镇和精品线路，打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链。康养旅游已经成为我国从省到市到县再到风景区等各级政府及管理部门的重要布局方向。国家旅游局也通过打造中国康养旅游示范基地，来逐步规范康养旅游的发展。

康养旅游行业发展趋势及投资前景

康养旅游是大势所趋，必须在打招精品路线上下功夫。随着乡村旅游事业的深入发展，中央一号文件明确提出开发休闲农业和乡村旅游精品线路，这也是为了让乡村旅游的实际情况更多展现在游客面前，提供更加直观的感受、更多舒适的感觉、更加浓厚的感情。打造精品旅游路线，首先是要有乡村发展的路线图、施工表、指航灯，坚持党建引领、从严管理，推动乡村康养旅游与时代接轨，推动乡村旅游更好为乡村振兴发展服务聚力。

业内人士认为，未来康养旅游市场的三个特征值得关注。第一，康养旅游是全生命周期的健康产业链的一环，发展康养旅游应具备全生命周期理念。除老龄人群外，婴幼儿、青少年、中年人等也有康养需求;康养不只是身体层面的养护，还包括心灵的放松、情绪的调节、精神的陶冶等。第二，科技的支撑和促进作用不容忽视。5G、数字医疗、人工智能、大数据等新技术新形式的应用，促进医疗技术和旅游服务的双发展，为康养旅游带来更多创新空间。第三，应更加注重中医药康养的独特优势。让世界人民对中医药的认知明显提升，这也为塑造中国康养旅游品牌和打造康养旅游度假地提供了可能。

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